銷客多訊：2018年5月20日，為期三天的第四屆武漢國際電子商務暨"互聯(lián)網(wǎng)+"產(chǎn)業(yè)博覽會將閉幕，電博會上，由省商務廳舉辦的首屆湖北省農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展峰會暨阿里巴巴興農(nóng)扶貧(湖北站)項目正式啟動，這個項目將開啟湖北縣域優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走向全國的大門。通過同地方政府共建，為各縣域開設興農(nóng)扶貧縣域官方服務站，發(fā)掘地域更多特色農(nóng)產(chǎn)品，幫助提升地域農(nóng)品品質(zhì)及服務。

興農(nóng)扶貧離不開標桿作用，阿里巴巴農(nóng)村淘寶在湖北省第一批率先試點的標桿縣域有20個，秭歸便是其中之一，位于我省西部的國家級貧困縣秭歸縣，農(nóng)特資源豐富多樣，尤其以臍橙獨享盛名，秭歸也享有“臍橙之鄉(xiāng)”的美譽。目前，臍橙已經(jīng)成為當?shù)剞r(nóng)民增收致富的支柱產(chǎn)業(yè)，去年甚至出現(xiàn)了銷售臍橙的億元村。

俗話說“酒香也怕巷子深”，最終將臍橙等農(nóng)產(chǎn)品銷往全國各地的當?shù)匾慌娮由虅沾筌姽Σ豢蓻]。秭歸經(jīng)濟局副局長郭楚說：“現(xiàn)在我們在江浙啊、南方啊通過網(wǎng)絡銷售，越來越普遍，以前我們水果打入南方市場幾乎是不可能的，現(xiàn)在通過網(wǎng)絡銷售把這個打破了。”

啟動儀式上阿里巴巴農(nóng)村淘寶宣布，將對這20個縣域的農(nóng)產(chǎn)品進行賦能，重塑當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品供應鏈。郭楚：“我們的企業(yè)入駐阿里巴巴扶貧頻道以后，通過他們阿里巴巴的大量的引流，我們的企業(yè)可能銷售的會更好。”

作為農(nóng)村扶貧新途徑，電商巨頭們正用電商扶貧悄然激活荊楚農(nóng)村的商業(yè)密碼。蘇寧云商集團武漢地區(qū)管理中心總經(jīng)理袁靜接受記者采訪時說，今年，蘇寧集團在全國首創(chuàng)的電商扶貧實訓店模式將在全國100個貧困縣落地，其中5家花落湖北： “我們在大悟已經(jīng)開了第一家，是由我們蘇寧和當?shù)氐恼畬ふ肄r(nóng)業(yè)合作社聯(lián)合成立公司，前三年由蘇寧代運營，當?shù)匚{就業(yè)，我們發(fā)工資。然后我們會把盈利我們應該分的這部分，反過來投到這個店，幫助這個店做大。”

袁靜說，3年后，電商扶貧實訓店將成為農(nóng)業(yè)合作社的全資公司，最終實現(xiàn)變“輸血”為“造血”： “合作社通過這個模式就可以組織很多散戶，他來組織生產(chǎn)、組織銷售，我們給他建線上館。”

湖北省商務廳電商處處長艾力：“農(nóng)產(chǎn)品本身的特性，做上行工作，在電商里面其實是很困難的，也有更多的要求，但是這些大的電商平臺愿意在這方面更多的嘗試，對湖北農(nóng)村電商是個很好的促進。”

雖然阿里、蘇寧、京東等多家電商平臺相繼助力我省農(nóng)產(chǎn)品上行，但物流、產(chǎn)品質(zhì)量等因素往往是制約農(nóng)村電商發(fā)展的短板，不過記者采訪了解到，這些市場壁壘正一個個被打破。

以農(nóng)村電商為媒介，讓特色農(nóng)產(chǎn)品從田間直達千家萬戶的餐桌，推進品牌化建設是擴大線上交易量的關鍵舉措。武漢火鳳凰云計算股份有限公司已經(jīng)嘗了品牌化運作的甜頭，企業(yè)打造的自營品牌“農(nóng)谷鮮”和“漢美特”銷售行情看好，其中荊門“農(nóng)谷鮮”大米2017年網(wǎng)上銷售量達到2萬噸，位列全省第一。

火鳳凰公司農(nóng)商互聯(lián)總經(jīng)理張建告訴記者，品牌化經(jīng)營能有效提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，在市場上更有競爭力： “我們現(xiàn)在圍繞‘農(nóng)谷鮮’品牌打造雞蛋、大米，‘漢美特’主要圍繞恩施的茶葉。我們篩選合作基地，產(chǎn)品包裝設計我們來做，營銷渠道我們來鋪，包括大數(shù)據(jù)啊、溯源體系啊一些基礎的信息服務。我們圍繞農(nóng)產(chǎn)品的品牌化做文章，今年的目標是銷售10個億。”

要想更好的推進品牌，質(zhì)量和標準是關鍵，去年底，我省開始構(gòu)建重要產(chǎn)品的追溯體系，包括“荊楚優(yōu)品”在內(nèi)的一些企業(yè)已經(jīng)建立與國際接軌的生產(chǎn)質(zhì)量管理體系，中檢集團溯源技術有限公司總經(jīng)理王成杰說，目前他們正在與湖北幾個地方的特色產(chǎn)品開展一些相關的合作：“這種特色有可能是我們整個生產(chǎn)關系上的特色，也可能是我們產(chǎn)品在某些特殊的營養(yǎng)元素或者是指標上有它的特殊性，那么這些特殊性又通過我們第三方的監(jiān)測來對它進行一個驗證，最終解決標準化關系”

農(nóng)產(chǎn)品通過電商“上行”，只能通過快遞運輸。物流不給力，生鮮農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)再好也是白搭。中國郵政速遞物流公司湖北分公司市場部總經(jīng)理廖利軍向記者透露，郵政速遞正在拓展多種渠道破解難題，打通物流進村“最后一公里”，助力更多湖北優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出深山，送達全球：“我們的EMS極速鮮平臺上有上千萬的粉絲，通過社群營銷的方式，讓湖北最純真的荊楚美味從枝頭傳遞到舌尖。我們在全省各個農(nóng)村設置了農(nóng)村代辦點，在全國設了郵政的云倉服務，也就是說可以實現(xiàn)湖北的產(chǎn)品在異地設倉，實現(xiàn)速度更快地到達消費者，消費者體驗會更好。我們?nèi)觐A計能夠帶動的農(nóng)產(chǎn)品上行到8億元的規(guī)模。”

此外，到2020年，全省將實現(xiàn)行政村電商物流“村村通”，預計農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售額將翻一番，屆時將建成1000億元級產(chǎn)業(yè)。作為農(nóng)業(yè)大省，湖北農(nóng)村電商的發(fā)展方興未艾，更任重道遠。