2018剛過(guò)完一半，現(xiàn)在還處于七月中旬，今年雙十一看著還是挺久的，但是2018天貓雙11狂歡夜的“貓晚”發(fā)布會(huì)卻已啟動(dòng)。2018天貓雙11狂歡夜“貓晚”是什么?下面和銷(xiāo)客多微分銷(xiāo)小編一起來(lái)看看吧。

7月12日下午，天貓雙11狂歡夜(又稱(chēng)“貓晚”)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)在杭州舉行。小編了解到，優(yōu)酷今年不僅是貓晚的新媒體播出平臺(tái)，還將負(fù)責(zé)內(nèi)容規(guī)劃和制作。這也是世界杯視頻直播之后，優(yōu)酷承接阿里集團(tuán)戰(zhàn)略的另一個(gè)重大項(xiàng)目。

今年貓晚將于11月10日在浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、優(yōu)酷等平臺(tái)同步直播，《奔跑吧》家族PK《極限挑戰(zhàn)》男人幫，晚會(huì)將會(huì)以劇情方式呈現(xiàn)……

阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂(lè)CEO楊偉東表示，優(yōu)酷將聯(lián)手兩大一線衛(wèi)視的頂尖制作團(tuán)隊(duì)，讓貓晚更好看、更好玩，完成從雙11“開(kāi)場(chǎng)哨”到“開(kāi)場(chǎng)秀”的升級(jí)。

天貓雙11狂歡夜已經(jīng)成為一個(gè)極具商業(yè)價(jià)值的超級(jí)大IP，此次發(fā)布會(huì)同時(shí)也是招商啟動(dòng)會(huì)。發(fā)布會(huì)之前，有商家拿著門(mén)票討論，“待會(huì)你負(fù)責(zé)拍照，你記節(jié)目玩法，來(lái)之前老板都交代了，爭(zhēng)取拿下個(gè)廣告在雙11晚會(huì)露個(gè)臉。”

十年厚積薄發(fā)，也將帶來(lái)嶄新的天貓雙11。“2018年天貓雙11將是對(duì)過(guò)去十年中國(guó)商業(yè)創(chuàng)造的大檢閱。新零售和全球化也將成為兩個(gè)核心關(guān)鍵詞。”天貓總裁靖捷說(shuō)。

辦一場(chǎng)和以往不一樣的“貓晚”

在北京望京的阿里中心，楊偉東斃了“貓晚”的第一稿，“對(duì)我來(lái)講，不能接受一個(gè)跟以往很相似的貓晚。

阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂(lè)CEO 楊偉東

優(yōu)酷要辦一場(chǎng)不一樣的“貓晚”。究竟如何不一樣?發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)透露了部分關(guān)鍵看點(diǎn)。

首先，晚會(huì)將以劇情方式出現(xiàn)。晚會(huì)將繼續(xù)在上海梅賽德斯奔馳中心上演，但晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)將有四個(gè)城市，分別為天地之城、人海之城、合美之城、一心之城，意為“天地合一”。它們蘊(yùn)含中國(guó)商業(yè)和天貓這10年的歷程，也涵蓋了四種不同的世界觀和玩法。

而浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視將拿出看家寶貝——“跑男團(tuán)”和“極限男人幫”將首次同臺(tái)出現(xiàn)在雙11晚會(huì)上。他們會(huì)通過(guò)游戲、競(jìng)演等方式穿越四個(gè)城市的時(shí)空旅程，打開(kāi)城市大門(mén)，為觀眾帶來(lái)歡樂(lè)和福利。

另外，優(yōu)酷已開(kāi)始接洽全球頂級(jí)藝人和IP，相信絕對(duì)不比以往邀請(qǐng)的嘉麗·約翰遜、貝克漢姆夫婦、維多利亞的秘密超模們差。

貓晚的互動(dòng)性也會(huì)增強(qiáng)。阿里生態(tài)的盒馬、大潤(rùn)發(fā)、天貓超市、天貓小店等各個(gè)新零售板塊，以及各家品牌的天貓智慧門(mén)店、快閃店都可能加入。最近，優(yōu)酷的《這就是街舞》在盒馬門(mén)店就和消費(fèi)者玩嗨了。

大的變化還體現(xiàn)在晚會(huì)時(shí)間上。據(jù)了解，貓晚并不會(huì)只停留在11月10日這一晚。團(tuán)隊(duì)會(huì)提前開(kāi)放線上線下的一些基礎(chǔ)設(shè)施，讓節(jié)目、藝人、商家和消費(fèi)者參與進(jìn)去，把貓晚這個(gè)“容器”擴(kuò)大，然后在11月10日當(dāng)晚爆發(fā)。

東方衛(wèi)視中心總監(jiān)王磊卿就表示，會(huì)拿出更多資源，提前一個(gè)月圍繞新零售主題開(kāi)發(fā)各類(lèi)節(jié)目，讓更多天貓用戶通過(guò)預(yù)熱節(jié)目，不斷參與到各種各樣的互動(dòng)之中。

正因?yàn)榇耍瑮顐|稱(chēng)，天貓雙11狂歡夜，將完成從雙11“開(kāi)場(chǎng)哨”到“開(kāi)場(chǎng)秀”的升級(jí)。

今年貓晚為什么交棒優(yōu)酷?

繼世界杯視頻直播之后，優(yōu)酷再次隆重登上舞臺(tái)。楊偉東感慨，“我知道這并不是一件容易的事情，但我們有信心。”

天貓雙11狂歡夜于2015年首次亮相，立即成為全民焦點(diǎn)，如2017年貓晚吸引了章子怡、吳亦凡、范冰冰、李宇春、郎朗、莫文蔚，妮可·基德曼、菲戈、莎拉波娃等國(guó)內(nèi)外巨星出場(chǎng)，應(yīng)用了大量黑科技的 “明星到你家”AR互動(dòng)等活動(dòng)也給消費(fèi)者留下深刻印象。

前三年的貓晚，由天貓團(tuán)隊(duì)操盤(pán)。而去年年底，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇(花名逍遙子)和楊偉東聊起了貓晚。“老逍聊天中提到，下一年讓阿里大文娛承辦晚會(huì)，從整體規(guī)劃到制作都由我們完成，問(wèn)我能不能行。”楊偉東透露。

他當(dāng)場(chǎng)應(yīng)了下來(lái)，“從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，我們不能100%準(zhǔn)備好”，但就和這次做世界杯直播一樣，優(yōu)酷有足夠能力應(yīng)對(duì)一切挑戰(zhàn)。

過(guò)去兩年，優(yōu)酷在加入阿里生態(tài)后成長(zhǎng)迅速，《白夜追兇》、《鎮(zhèn)魂》、《這就是街舞》等多檔爆款劇綜，都證明了其內(nèi)容能力。QuestMobile最新數(shù)據(jù)顯示，憑借直播世界杯的創(chuàng)新內(nèi)容及玩法，優(yōu)酷移動(dòng)端日活用戶數(shù)穩(wěn)步破億，正式加入移動(dòng)應(yīng)用DAU過(guò)億俱樂(lè)部。

優(yōu)酷做過(guò)多次大型晚會(huì)的直播，可面對(duì)加入觀眾互動(dòng)，實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的“貓晚”，他們還是感到一些棘手。“過(guò)去三個(gè)月，我們和浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視已經(jīng)討論了多次”。據(jù)了解，去年的貓晚差不多斃了7、8稿，今年要斃多少稿，楊偉東也不知道。

“貓晚在過(guò)去三年已經(jīng)積累了一些基礎(chǔ)的方法論，今年我們希望這個(gè)互動(dòng)不僅是從內(nèi)容觀看到商品購(gòu)買(mǎi)的互動(dòng)，更希望從節(jié)目設(shè)計(jì)上就能夠跟用戶玩起來(lái)。”楊偉東表示，“我們希望有持續(xù)生產(chǎn)好內(nèi)容的生產(chǎn)能力，這種跟商業(yè)、業(yè)務(wù)的打通和鏈路的打通，需要項(xiàng)目來(lái)強(qiáng)壓式打通。我覺(jué)得貓晚絕對(duì)是一個(gè)很好的契機(jī)。”

這番話后面，也隱含著阿里CEO張勇將貓晚交到優(yōu)酷手上的深意：實(shí)現(xiàn) “零售+內(nèi)容”的升級(jí)。天貓、阿里媽媽等團(tuán)隊(duì)仍將密切參與其中，與阿里大文娛形成融合。

“中國(guó)最具商業(yè)價(jià)值的晚會(huì)”

“可以說(shuō)，貓晚是中國(guó)最具商業(yè)價(jià)值的晚會(huì)”，阿里媽媽全域媒體業(yè)務(wù)中心全國(guó)總經(jīng)理林文威介紹，去年雙11晚會(huì)在衛(wèi)視端曝光量達(dá)3.9億，淘寶、天貓直播觀看人次4500萬(wàn)。

此前的貓晚，獨(dú)家冠名權(quán)就達(dá)到了億元級(jí)別，其他形式的贊助也受到商家們熱捧。林文威表示，天貓雙11狂歡夜的商業(yè)價(jià)值不僅僅體現(xiàn)在傳播力和影響力，更重要的是體現(xiàn)出營(yíng)銷(xiāo)到銷(xiāo)量的高轉(zhuǎn)化結(jié)果。例如，有的貓晚客戶雙11開(kāi)售1小時(shí)即超越上一年雙11全天業(yè)績(jī)，有的實(shí)現(xiàn)行業(yè)銷(xiāo)量第一，有的店鋪流量激增多倍，有的店鋪?zhàn)龅叫袠I(yè)訪客數(shù)第一。

在他看來(lái)，今年有了優(yōu)酷和兩個(gè)一線衛(wèi)視平臺(tái)，貓晚一定會(huì)通過(guò)多平臺(tái)覆蓋到更多消費(fèi)人群，在“建品牌、促流量、促轉(zhuǎn)化”這三個(gè)方面也都會(huì)有明顯的提升。

優(yōu)酷負(fù)責(zé)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化的崔延寧就舉例說(shuō)，他們會(huì)去分析優(yōu)酷內(nèi)容平臺(tái)和阿里電商平臺(tái)用戶的喜好，以及他們的消費(fèi)習(xí)慣。此外，還會(huì)分析藝人的IP和商業(yè)價(jià)值，到底誰(shuí)的帶貨能力強(qiáng)。

貓晚的商業(yè)價(jià)值，還與影響力不斷升級(jí)的天貓雙11有很大關(guān)系。天貓總裁靖捷表示，消費(fèi)者不會(huì)再關(guān)心到底是線上還是線下，理想生活要觸手可及，而背后的支撐是每年天貓雙11對(duì)商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和商業(yè)生態(tài)的全面提升和延展。2016年是天貓雙11全球化元年，2017年雙11是新零售大閱兵，而2018年雙11，天貓新零售圖景是‘萬(wàn)家燈火，點(diǎn)亮全球’，會(huì)將中國(guó)商業(yè)的新零售和全球化成果推向頂點(diǎn)。

天貓總裁靖捷

“雙11的影響有多深，貓晚帶來(lái)的歡樂(lè)就有多遠(yuǎn)。”靖捷說(shuō)，貓晚作為天貓雙11這一全民節(jié)日的必備節(jié)目，它不只是頂級(jí)的娛樂(lè)盛宴，更是天貓雙11這一超級(jí)IP的超級(jí)場(chǎng)景。

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