昨日，微信成立搜索應(yīng)用部的消息在朋友圈刷屏，據(jù)息，“搜索應(yīng)用部”包括四個產(chǎn)品中心：

1.搜索產(chǎn)品中心，在充分運(yùn)用微信數(shù)據(jù)能力的基礎(chǔ)上，打造微信搜索服務(wù)及精準(zhǔn)閱讀推薦服務(wù)，由基礎(chǔ)產(chǎn)品部下搜索產(chǎn)品中心整體平移而來。

2.廣告用戶技術(shù)中心，為微信廣告業(yè)務(wù)建設(shè)完備的用戶體驗(yàn)評價系統(tǒng)及對比試驗(yàn)系統(tǒng)，負(fù)責(zé)小程序及搜索、搜索生態(tài)的建設(shè)工作，由基礎(chǔ)產(chǎn)品部下廣告用戶技術(shù)中心整體平移而來。

3.模式識別中心，負(fù)責(zé)語音識別、圖像處理、對話機(jī)器人(300024)及自然語言處理等方向的技術(shù)研究及落地等工作，由技術(shù)架構(gòu)下模式識別中心整體平移而來。

4.數(shù)據(jù)中心，負(fù)責(zé)微信數(shù)據(jù)平臺的建設(shè)，為各相關(guān)業(yè)務(wù)提供用戶畫像及數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘能力的支持，由技術(shù)架構(gòu)部下數(shù)據(jù)中心整體平移而來。

微信搜索到底有何優(yōu)勢?

在微信內(nèi)搜索，體驗(yàn)很一致

從通訊錄搜索，到朋友圈內(nèi)容搜索，公眾號文章搜索，公眾號賬號搜索，小程序搜索，再到小說和音樂這兩大垂類的搜索，再到前期的微信搜索指數(shù)，微信搜索可以說是一步一個腳印，步步為營。微信通過有步驟有策略地開放搜索能力，用戶也慢慢地依賴上微信搜索。聊天的時候看到某個新鮮事，順便在微信上的搜索框搜搜看;看朋友圈分享的音樂或者文章，順便搜索下某個明星…用戶的預(yù)期被慢慢提高，微信也順勢而為，慢慢增強(qiáng)搜索能力。

目前微信搜索相信很多人都有痛點(diǎn)，搜索一個詞，點(diǎn)擊某一條回到了主頁面，想要再次搜索剛才那個詞。微信不提供搜索歷史功能，需要重新輸入一遍。

朋友圈里幾個朋友轉(zhuǎn)微信做搜索的消息，很多朋友覺得是順勢而為，做成了可謂是水到渠成。為什么?有兩個方面的原因：1，百度搜索不夠好。2，微信內(nèi)搜索內(nèi)容很方便，目前搜索結(jié)果又足夠干凈，假如提供一個純凈的全網(wǎng)搜索結(jié)果，可謂是民心所向，方便廣大微信用戶。

擁有訂閱號的豐富資源

訂閱號雖然不像整個互聯(lián)網(wǎng)那般內(nèi)容豐富，但是也絕不容小覷。這得從幾個方面來看。

1，訂閱號的內(nèi)容質(zhì)量較高。通過幾次打擊行動，作弊的內(nèi)容基本被比較有效地抑制下去了。要知道，搜索的排序問題，很大程度上依賴于pagerank , 而轉(zhuǎn)載數(shù)，閱讀數(shù)，評論數(shù)，這些都是非常好的排序因子。百度使用爬蟲抓取到的網(wǎng)頁信息，很難獲取到這些因子。

2，有很好的原創(chuàng)識別能力。也就是說每篇文章都有作者，或者公眾號ID。網(wǎng)頁搜索做原創(chuàng)識別很久了，但是困難重重。訂閱號資源由于有投訴中心，再加上有廣告而贊賞等利益，原創(chuàng)者本身就有很大的動力去做打擊原創(chuàng)的事情。當(dāng)然，平臺本身也提供了原創(chuàng)標(biāo)示的功能。發(fā)布文章的時候，如果平臺本身已經(jīng)有了近似的文章，自動禁止使用原創(chuàng)，甚至要求加上轉(zhuǎn)載標(biāo)識，這些都是互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎想要而得不到的。

3，依賴廣大用戶進(jìn)行打假，解決互聯(lián)網(wǎng)信息的可信問題。當(dāng)然這個目前微信做得還不夠好，但是至少比萬維網(wǎng)世界有更大的解決可能，因?yàn)槿f維網(wǎng)依賴搜索引擎和瀏覽器(鏈接跳轉(zhuǎn))進(jìn)行傳播來得更可能些。搜索引擎和瀏覽器都和用戶有一定的隔絕。目前市面上還沒有哪一家搜索引擎社交做得好的，也沒有哪個瀏覽器有大量的登陸用戶，就是有登陸用戶，對用戶的建模也比社交網(wǎng)絡(luò)來得弱。

4，訂閱號擁有最佳的移動閱讀體驗(yàn)。一般移動搜索引擎使用轉(zhuǎn)碼服務(wù)來解決PC網(wǎng)頁在移動設(shè)備上的體驗(yàn)問題。但是這給搜索引擎帶來了很多技術(shù)挑戰(zhàn)。轉(zhuǎn)碼服務(wù)有幾個問題，一個是轉(zhuǎn)換質(zhì)量不一定高，一個是轉(zhuǎn)換服務(wù)干掉了內(nèi)容提供方的利益，和內(nèi)容方有了利益沖突，而這和搜索引擎的生態(tài)核心有沖突。訂閱號寫作目前只能使用較為有效的排版，生成的網(wǎng)頁使用的只是整個HTML語言的子集，比如基本上干掉了超級鏈接，尤其是指向外網(wǎng)的超級鏈接。這使得搜索引擎比較容易抽取標(biāo)題等關(guān)鍵信息，去除噪聲信息也比正常網(wǎng)頁搜索的html 解析也來得簡單一些。(小程序也依然如此)

擁有數(shù)一數(shù)二的垂直內(nèi)容

百度后來的幾個大的方向就是，不斷構(gòu)建垂直搜索。包括百科，問答，貼吧，視頻，新聞等。不僅構(gòu)建垂直搜索，而且在首頁也慢慢整合各種垂直資源，比如機(jī)票整合去哪兒，視頻整合愛奇藝，美食整合糯米等。

相比百度，騰訊擁有哪些垂直品類呢?視頻有騰訊視頻，出行有滴滴和摩拜單車，美食有點(diǎn)評，外賣有美團(tuán)，電商有京東，文學(xué)有閱文，問答有知乎，新聞有騰訊網(wǎng)(App則是騰訊新聞和天天快報)，如此等等，不一而足，可謂張張都是好牌。

擁有潛力正不斷釋放的小程序

小程序目前來看，還構(gòu)不成流量滔滔，但是也不容忽視。假如說封閉的小程序，是和整合開放的互聯(lián)網(wǎng)對稱的，那么開放的搜索可能會為封閉的小程序帶來很大的想象空間。小程序解決垂直內(nèi)容和服務(wù)，而平臺提供廣告和支付等基礎(chǔ)支撐。假如平臺流量足夠大，生態(tài)足夠健康，是有可能慢慢構(gòu)建一個“干凈版”的互聯(lián)網(wǎng)世界的。

應(yīng)用內(nèi)搜索不好解決，沒關(guān)系，那就不錯應(yīng)用內(nèi)搜索了，做小程序搜索。小程序解決不了的東西，用戶下載幾個頭部的超級App就差不多了。

假如說訂閱號提供的是朋友圈信息流的源泉，那么小程序就有可能打造成服務(wù)的源泉。搜索對接到信息和服務(wù)，這樣的搜索就是百度想要而沒有做成的新形態(tài)。

有別于百度廣告的新廣告體驗(yàn)

廣告對搜索而言，非常重要，其是營收的來源，沒有廣告，搜索構(gòu)不成閉環(huán)和生態(tài)。網(wǎng)頁搜索廣告和門戶網(wǎng)站的廣告不同之處主要在于關(guān)鍵詞廣告，關(guān)鍵詞廣告依賴查詢和廣告的相關(guān)度，提高轉(zhuǎn)化率。

對百度而言，可謂是成也廣告，敗也廣告。百度的廣告營收在中文互聯(lián)網(wǎng)遙遙領(lǐng)先，但是近年其醫(yī)療廣告也成為其多次PR事件的導(dǎo)火索。

相比百度的廣告，微信的廣告更多的是展示廣告和品牌廣告，這類廣告的優(yōu)點(diǎn)在于，體驗(yàn)良好，制作精良，廣告預(yù)算高，可以說是廣告中的頭部廣告商。這部分廣告之前主要是電視媒體和視頻媒體等吃下的蛋糕，目前看微信朋友圈廣告在這方面收效甚好。

朋友圈廣告，除了是品牌廣告外，因?yàn)橛腥?，口碑廣告也成為了可能。而百度的競價模式，則往往犧牲了用戶體驗(yàn)，劣幣容易驅(qū)逐良幣。兩種廣告模式，帶來的區(qū)別可能在于良性和惡性的生態(tài)。

微信的贊賞一定程度凸顯了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，微信的社交點(diǎn)贊，則一定程度隔離了劣質(zhì)廣告和不相關(guān)廣告。

從技術(shù)角度來說，微信的社交關(guān)系和海量用用戶與廣告的交互，為良好的廣告體驗(yàn)生成了絕交的排序特征。

搜索與推薦的無間結(jié)合

跟進(jìn)微信官方的描述，搜索產(chǎn)品中心將“在充分運(yùn)用微信數(shù)據(jù)能力的基礎(chǔ)上，打造微信搜索服務(wù)及精準(zhǔn)閱讀推薦服務(wù)”。這里搜索和推薦是兩條腿走路，并且相輔相成的。

當(dāng)然，百度最近也發(fā)力在首頁做信息流了，這可以看成是搜索和推薦的結(jié)合。但是百度賬號系統(tǒng)太弱，用戶建模比微信天然不敵。就說信息流吧，百度主要也是受到了今日頭條的倒逼。但是我們知道，目前騰訊才是擁有資訊閱讀頭牌的主角，其旗下的騰訊新聞和天天快報，體量超過今日頭條。更不消說朋友圈的閱讀量了。

假如未來在微信中搜索后閱讀，和你在刷朋友圈閱讀一樣自然，體驗(yàn)一致的話，你說你還需要今日頭條或者天天快報么?

搜索為用戶建模提供數(shù)據(jù)，推薦為搜索提供個性化內(nèi)容。搜索和推薦勢必相互融合，你中有我，我中有你。當(dāng)然，依賴于朋友圈，推薦有著互聯(lián)網(wǎng)上最好的分發(fā)平臺，只要是要的內(nèi)容，一鍵分享到朋友圈，高質(zhì)量的內(nèi)容很容易被你的朋友們閱讀到。而你的朋友閱讀了、分享了、點(diǎn)贊了、贊賞了，這些都將成為重要的搜索和推薦的排序因子。