微商城我們都知道讓很多小微企業(yè)發(fā)達了，沒想到，雅詩蘭黛這樣的大廠利用電子商務(wù)，也實現(xiàn)了業(yè)績倍增！雅詩蘭黛（Estée Lauder）日前公布了截至3月31日的第三季度財報。數(shù)據(jù)顯示，在該季度中，雅詩蘭黛凈利潤為2.98億美元（去年同期為2.65億美元）。

1，品牌優(yōu)勢很明顯

得益于Tom Ford、Smashbox和La Mer 三大品牌的強勁銷售，在第三季度中，雅詩蘭黛集團的凈銷售額增長7.5%至28.57億美元，超過分析師預(yù)估的28.1億美元，而這也是該集團連續(xù)四個季度以來首次超過市場預(yù)期。

其官方表示，根據(jù)目前的形式，接下來的第四季度集團銷售額還有望提升9-10%。

2，網(wǎng)絡(luò)分銷效果顯著

值得一提的是，由于消費者越來越傾向于在線購買化妝品，雅詩蘭黛一方面繼續(xù)發(fā)揮強大分銷網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，并加速新興市場的業(yè)務(wù)進程，尤其是在中國市場。

借助經(jīng)銷商把商品從網(wǎng)上鋪開，另一方面也運營者多個品牌的中國官網(wǎng)，并陸續(xù)入駐以天貓為首的電商平臺。面對美國線下商場客流量的快速下降，以及不斷襲來的關(guān)店潮，投資人都擔(dān)心。

因此急切地想要提高自己在年輕一代消費者當(dāng)中的影響力，旗下另一彩妝品牌MAC此前也宣布了將于今年5月入駐的消息。且全球化妝品主力消費人群也在發(fā)生變化，雅詩蘭黛最近幾個季度的業(yè)績受到了一些負面影響，

3，新興市場投入效果也不錯

此外，在以中國為首的新興市場中，雅詩蘭黛的投入力度也不斷加大，尤其是數(shù)字化渠道方面。即便在中國經(jīng)濟環(huán)境陷入低迷的情況下，雅詩蘭黛仍然對中國市場保持樂觀態(tài)度。