時(shí)代的發(fā)展讓城鄉(xiāng)的差異化日漸拉大，隨著城市的消費(fèi)模式已經(jīng)穩(wěn)定，農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)卻還有待改善，網(wǎng)購的興起，讓農(nóng)村人嘗到了甜頭，故農(nóng)村消費(fèi)也在開始改變，越來越多的人開始加入農(nóng)村電商，力圖在農(nóng)村挖掘增量用戶和帶動(dòng)本地農(nóng)產(chǎn)品銷量。但由于農(nóng)村電商有一定的局限性，農(nóng)村電商并還沒能取得理想的成績。許多難題仍難以解決，如農(nóng)產(chǎn)品不易貯存，地區(qū)道路又較偏僻，物流速度過慢等等。農(nóng)村電商都還缺乏一個(gè)改造者。農(nóng)村電商的發(fā)展，促進(jìn)了農(nóng)村和城市資源要素雙向流動(dòng)，并初步形成了農(nóng)村電商的新興業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村振興注入巨大活力。

社交電商與社區(qū)電商異軍突起。隨著農(nóng)村電商的市場規(guī)模在擴(kuò)大，模式不斷演化，從傳統(tǒng)的電商向社交電商、社區(qū)電商并重轉(zhuǎn)變，從只注重線上銷售向線上線下融合轉(zhuǎn)變。另外，社交電商是在移動(dòng)社交時(shí)代背景下產(chǎn)生出來的電商新形式，并已成為農(nóng)產(chǎn)品上行的重要推動(dòng)力量，隨著線上流量紅利的消失、消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的加速推進(jìn)、共享經(jīng)濟(jì)的崛起和雙創(chuàng)的潮流，社交電商逐漸摸索出一條獨(dú)特的農(nóng)村電商之路。

社交電商融合農(nóng)村電商如何？有什么優(yōu)勢(shì)？

1.人們的消費(fèi)習(xí)慣逐漸社交化
現(xiàn)在的人們很流行安利，只要是看好的產(chǎn)品，一定是會(huì)安利給身邊的朋友們。傳統(tǒng)購物主要依靠流量帶動(dòng)，缺乏生態(tài)圈，而社交電商的精髓在于人的直接感受的表達(dá)，人在哪里生意就會(huì)出現(xiàn)在哪里，產(chǎn)品的信息會(huì)在你的社交圈里一直呈現(xiàn)，它們會(huì)不斷地提醒你并勾起你的消費(fèi)欲望，營造社交營銷生態(tài)圈。

2.社交電商運(yùn)營成本“輕盈化”

中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)子商務(wù)協(xié)會(huì)副理事長姚廣輝在2018年的消費(fèi)扶貧高峰論壇上指出，非標(biāo)準(zhǔn)化的農(nóng)產(chǎn)品賣出去不能再只單靠傳統(tǒng)的電商平臺(tái)，社交電商平臺(tái)的介入能更助力農(nóng)產(chǎn)品的銷售。社交電商天然的社交優(yōu)勢(shì)，并不需要花費(fèi)多少資金，就可以讓產(chǎn)品在用戶的推薦分享中形成宣傳效應(yīng)，很多企業(yè)、品牌、農(nóng)產(chǎn)品依托社交這一模式很好地解決了快速推廣這一難題。

3.社交電商在農(nóng)產(chǎn)品助銷上優(yōu)勢(shì)明顯

傳統(tǒng)農(nóng)村電商最致命又難以解決的一個(gè)問題就是產(chǎn)品滯銷。如何解決好銷售量和銷售速度的問題，是傳統(tǒng)電商幫扶助農(nóng)模式中的一大痛點(diǎn)。社交電商因其特殊的社交新模式，天然地具有解決這一痛點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)電商幫扶農(nóng)村已不是新鮮話題的今天，社交電商通過開拓渠道走進(jìn)農(nóng)村，走進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地，把好質(zhì)量關(guān)，為農(nóng)民帶去銷量和信心。

從消費(fèi)者的角度來看，富有生活化氣息的網(wǎng)絡(luò)社交購物更貼合消費(fèi)心理，互聯(lián)網(wǎng)社交時(shí)代下的社交電商，讓傳統(tǒng)的消費(fèi)購物模式變成多人參與的社交互動(dòng)，一次毫無新意的購物行為因社交而帶來更豐富的消費(fèi)體驗(yàn);另一方面，從商家的角度來看，產(chǎn)品宣傳的速度更直接、快捷、有效。社交電商在產(chǎn)品宣傳上具有天然優(yōu)勢(shì)，可以為農(nóng)村電商所借鑒。為農(nóng)村電商發(fā)展注入新活力。
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