隨著奢侈品牌逐漸意識(shí)到電商業(yè)務(wù)對(duì)贏得消費(fèi)者的重要性，奢侈品牌謀劃自建流通渠道，多家品牌試水電商業(yè)務(wù)，也將成為奢侈品走向電商的重要方式。

1，品牌電商網(wǎng)站開通

全球奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)近期宣布，旗下多品牌電商網(wǎng)站24 Sèvres將正式上線，并表示該網(wǎng)站是一個(gè)全新的奢侈品電商項(xiàng)目，將以現(xiàn)有奢侈品電商平臺(tái)Net-a-Porter等為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

事實(shí)上，24 Sèvres的名字取自LVMH旗下一家奢侈品牌百貨公司樂(lè)蓬馬歇百貨所在地，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是樂(lè)蓬馬歇百貨線上的延伸。

2，渠道變革

事實(shí)上，以LVMH集團(tuán)為代表的傳統(tǒng)奢侈品品牌此前對(duì)電商平臺(tái)持觀望甚至排斥態(tài)度。2016年，LVMH集團(tuán)曾明確表示不會(huì)與電商巨頭亞馬遜展開合作。有分析指出，奢侈品品牌講究稀缺性，強(qiáng)調(diào)品牌調(diào)性與定位，而與電商平臺(tái)的合作無(wú)疑會(huì)使品牌形象有所折扣。

大牌轉(zhuǎn)向的背后是電商平臺(tái)巨大的發(fā)展?jié)摿Α?shù)據(jù)顯示，2016年全球奢侈品線上銷售同比增幅為9%，2020年線上銷售市場(chǎng)份額達(dá)到12%，2025年或?qū)⑦_(dá)到18%。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來(lái)五年線上平臺(tái)將被視為各大奢侈品集團(tuán)的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。