由于電商時(shí)代的到來，各大品牌紛紛都將開展?fàn)I銷主戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到了線上，但在發(fā)展中逐漸發(fā)現(xiàn)流量獲取越來越難了，而且成本也逐漸在增加，所以很多商家開始都將目光轉(zhuǎn)向的私域流量池的搭建!那么私域流量的搭建有何意義?具體該如何打造?下面小編就以“小米社群模式”以及“完美日記私域流量打造”為例子，為大家解析，感興趣的朋友快來了解了解吧!

一、搭建私域流量有何意義?

私域流量核心是運(yùn)營和提供消費(fèi)者價(jià)值，增加信任感運(yùn)營手段有很多，像在微信群里狂發(fā)廣告是下下策。

相信你也有被商家或者好友拉近某個(gè)商品秒殺搶購群里，群里每天都會(huì)在轟炸廣告，沒有任何一絲情感溝通，就像是一個(gè)群發(fā)機(jī)器人一樣，久而久之，你就會(huì)把這個(gè)群設(shè)置為免打擾模式，然后，就沒有然后了，你再也不會(huì)有興趣點(diǎn)進(jìn)那個(gè)群里，后面你就會(huì)把那個(gè)群當(dāng)擺設(shè)，或者會(huì)默默退出那個(gè)群。

打造一個(gè)成功的社群，群內(nèi)成員擁有共同價(jià)值觀或者話題是非常重要的，清楚小米品牌發(fā)展史的人都知道，小米的社群營銷非常厲害，2010年底，小米推出手機(jī)實(shí)名社區(qū)米聊,在推出半年內(nèi)注冊用戶，突破300萬人。小米通過論壇、微博、微信等社會(huì)化營銷模式，凝聚粉絲力量，把小米快速打造成，一個(gè)異軍突起的品牌。

小米的品牌語是“為發(fā)燒而生”，把一群“發(fā)燒友”給聚集起來，糅合了情感和價(jià)值觀，其中重中之重是小米運(yùn)營中的“參與感”，小米系統(tǒng)的開發(fā)都是由米粉提出要求，由工程師改進(jìn) MIUI系統(tǒng)，每周發(fā)布，而且小米公司會(huì)設(shè)置很多的互動(dòng)形式，為米粉打造歸屬感。

二、商家如何打造私域流量?

還有不少的新興美妝品牌的崛起，正是抓住了私域流量的紅利期，比如說完美日記，這個(gè)2016年成立的品牌，短短兩三年間，就成為國內(nèi)炙手可熱的彩妝品牌，現(xiàn)如今的市場估值超過141億。那完美日記是如何打造私域流量的呢?

完美日記擁有敏銳的商業(yè)嗅覺，在大部分品牌還沒發(fā)現(xiàn)小紅書價(jià)值時(shí)，在上面投放大量廣告，并通過投放腰部KOC來獲得廉價(jià)流量。另一方面，通過微信個(gè)人號和社群運(yùn)營使用戶下沉獲得精準(zhǔn)的流量，成功從竟品中脫穎而出，這便是私域流量的典型打法。

其實(shí)完美日記的私域流量打造并不繁瑣，其中最重要的就是要使這些流量形成閉環(huán)，所以微信個(gè)人號和社群的運(yùn)營就顯得尤其重要。

三、私域流量運(yùn)營有何價(jià)值？

私域流量如果能運(yùn)營好，將會(huì)成為品牌們彎道超車的核心競爭力。尤其是對于很多成立不久的中小品牌來說，私域流量顯得尤為重要。

畢竟要在公域流量池和大品牌搶奪流量，不僅成本高，而且也不現(xiàn)實(shí)，因?yàn)楦緭尣贿^，而注重私域流量池的搭建，則可以提升觸達(dá)與消費(fèi)者粘性，從而拉動(dòng)復(fù)購頻率。

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