微分銷系統(tǒng)的投資最先做的應該是市場和數(shù)據分析的預測,2017年,分銷將會占到數(shù)字媒體的話費50%.還記得在2014年的時候移動領域的總消費是314億,以后這個數(shù)字還會繼續(xù),關于以后怎么樣看待移動投資,以下幾種可以借鑒.

1、讓視頻成為首選

Animoto在今年早些時候進行的一項調查對與消費者和視頻相關的數(shù)據進行了闡述.令人吃驚的是,73%的受訪者表示他們更愿意購買能夠事先觀看介紹視頻的產品.公司也可以利用視頻與消費者進行更好的溝通,71%的受訪者認同觀看企業(yè)視頻能夠給他們留下關于其業(yè)務和服務的積極印象,同時58%的人表示推出視頻的公司更令人感到信任.數(shù)據說明了一切.當消費者使用移動設備時,視頻在消費者的搜索中占據大部分,吸引了消費者的眼球,所以是廣告商應該追尋的方向.事實上,最近的一項研究顯示,移動視頻的收益將在2018年達到44億美元,該數(shù)字自2003年起實現(xiàn)了73%的增長率.該研究還表明,桌面視頻廣告在同一時期的廣告收入預計只增長了13個百分點,所以微分銷系統(tǒng)對人們的需求越來越大,特別是企業(yè).考慮該行業(yè)的前景,沒有任何的品牌或是內容所有者愿意放棄如此規(guī)模的機會.

2、融合移動、社交以及內容策略

現(xiàn)在一家典型出版商的微商城網站大約65%的流量出自于移動用戶,但是大多數(shù)用戶所產生的交易遠不如他們在桌面網站上所產生的消費額高.此外,移動網站現(xiàn)有的大多數(shù)盈利產品及應用程序都需要成熟的業(yè)務戰(zhàn)略作為依托,所以尚未形成大規(guī)模的機遇,為了創(chuàng)造更多讓客戶參與其中的移動先行環(huán)境并且最終獲得更高利潤,你需要做的就是跳出固有思維模式.實現(xiàn)這個目標的方法之一是消除存在于移動廣告、社交媒體以及內容策略間的問題,從而形成一個集成的方式并對其同時進行應用.這使得每個渠道都在做自身最擅長的事情——提高移動先行參與度的內容,擴大面向廣泛受眾、充滿易于訪問內容的社交媒體——同時在所有渠道間更加有效的擴展盈利機會.

這種方法也更好地考慮到客戶在使用移動設備時消費、互動以及分享內容的方式,并將此轉化為更利于企業(yè)盈利的機會.如果運用得當?shù)脑?此方法也可以通過調整在移動媒體方面的投資、自己創(chuàng)造以及運用社交媒體等旨在更好活動效果的策略來節(jié)省在媒體方面的投資.消費者的使用結合了以上的三種渠道,所以你也應該如此.

3、程序化購買

隨著轉向更多數(shù)字媒體渠道的趨勢繼續(xù),廣告商將會不斷地轉向程序化購買以及管理平臺.這種購買廣告的自動化方式有助于更好的大規(guī)模成本管理、增加預算花費的透明度,以及進行實時決策.如果你在網上是為了購買其它物品的話,就把它看做是購買廣告.諸如寶潔和聯(lián)合利華等主要廣告商在2014年已經宣布自身關于加快程序化支出的計劃,寶潔公司表示,到2014年底,公司想要在其全美數(shù)字媒體廣告中實現(xiàn)70-75%的程序化購買.雖然目前程序化購買的平臺距離完善還有很長的路要走,但是據分析師估計,移動程序化廣告收入將在2018年時占據全美移動收入的43個百分點.這一數(shù)字代表著100多億美元.別成為看熱鬧的局外人.

4、原生廣告

在瀏覽網頁時突然蹦出來一個占據了屏幕的廣告,打斷了你正在做的事情,沒人會喜歡這種感覺.原生廣告融合了網站或是應用程序的用戶體驗,并且作為更具破壞性廣告的替代品,已經成為了一種流行的社交媒體及移動設備營銷工具。新時代的消費者使用最多的移動設備,因此特別敏感,為了獲得受眾的注意力,用傳統(tǒng)的創(chuàng)造方式走進消費者非常重要,比如,制作一個會打斷游戲的彈窗廣告,倒不如廣告商以一種有機的方式在游戲中完成一階段的獎品獎勵,在未來的幾年里面,隨著消費者對個人設備的使用頻繁,在企業(yè)在盈利方面會有有利位置.