隨著各種所謂的微商品牌倒下，作為微商品牌運(yùn)營者或創(chuàng)造者，不得不反思，微商品牌為何曇花一現(xiàn)？

從微商品牌2015年如雨后春筍般誕生于朋友圈，僅僅經(jīng)歷了不到兩年的爆發(fā)似增長，到了2017年幾乎全軍覆沒，這又到底是為什么？

其實，網(wǎng)絡(luò)上有一句話說的好：“起于朋友圈，敗于朋友圈”這就是其興也勃焉,其亡也忽焉。微商品牌好像終究難成大器，這一切的根源其實深刻的體現(xiàn)出時代造就了微商的命運(yùn)，

移動互聯(lián)網(wǎng)社交掀起的這次創(chuàng)業(yè)大潮被前所未有的推崇，什么新的商業(yè)模式，什么10年前看淘寶，現(xiàn)在看微商，什么創(chuàng)富神話，財富商機(jī)，種種，這一切有著深刻的歷史根源。

第一：微信擁有QQ時代匯聚的8億人流量，通過微信快速實現(xiàn)了引流到移動端，龐大的人流量進(jìn)入的紅利是微商爆發(fā)的根本原因；

第二：移動社交微信推出了朋友圈，大家利用智能手機(jī)能夠更加方便的展示自己，了解朋友的動態(tài)，人們剛剛進(jìn)入朋友圈，朋友圈豐富的情感線展示方式占據(jù)了大量人流量的碎片化時間，同時大家剛剛從枯燥的電話短信社交里邊走出來，能夠第一時間知道朋友彼此間的動態(tài)，仿佛瞬間讓大家都更加親切，朋友圈完美的利用人們渴望社交，渴望被關(guān)注，渴望展示自己的心里，朋友圈讓微商首先有了殺熟的基礎(chǔ)和利用信任找代理的基礎(chǔ)。龐大的人流量入口加上朋友圈的平臺優(yōu)勢加上大家對于移動社交的新鮮感，這成了微商爆發(fā)的必然原因；

第三：大家對于品牌的認(rèn)知還處于概念的階段，中國改革開放40年，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民生活水平不斷提升，從我們父輩一窮二白到解決溫飽到現(xiàn)在開始步入小康，人們消費觀念還再不斷的進(jìn)步，但是還處在初級階段，朋友圈的大部分人都沒有真正建立起品牌意識，對于什么是品牌根本就不關(guān)注，更加關(guān)注的是價格，概念，容易被廣告和宣傳的吸引，加上朋友之間的信任，朋友的介紹，讓我們這個原本就很重關(guān)系和人情的圈子瞬間爆發(fā)，這是微商爆發(fā)的主要原因；

第四：人們對于致富的渴望，曾經(jīng)創(chuàng)業(yè)是一件非常奢望的事情，投資大，風(fēng)險高，尤其是中國的女性，幾千年來都延續(xù)著男人做事業(yè)，女人主家，多少寶媽放棄了自己的事業(yè)在家?guī)Ш⒆樱嗌偌彝ブ鲖D都都是源于孩子留在家里，多少女性渴望能夠提升自己的地位，多少女人渴望經(jīng)濟(jì)獨立，事業(yè)獨立，人格獨立，總之，在這個節(jié)點，有多少渴望改變家庭經(jīng)濟(jì)狀態(tài)，渴望創(chuàng)業(yè)的年輕人，年輕女性一腔熱血，不顧一切，思想單純，傻傻的堅持，在家用手機(jī)不出門就能創(chuàng)業(yè)，動動手指就能收錢，根本就沒有去思考，從剛剛開始的刷朋友圈，到后邊的找代理，壓貨給下級代理，賺取差價，到時候升級拿貨，都是從上家和團(tuán)隊老大復(fù)制，渴望賺取的欲望趨勢著微商代理們更加傾向與招代理，而不是做零售，微商爆發(fā)的兩年，說白了，就是再圈錢，拿貨，再圈錢，發(fā)展代理團(tuán)隊，沒有幾個人去關(guān)注產(chǎn)品本質(zhì)，都喜歡這種幾何倍增的發(fā)展模式，這與從業(yè)人群有很大的關(guān)系就是微商爆發(fā)的核心原因；

引爆一個點很容易，但引爆以后，又是一陣空虛。以上原因成就了微商短暫的輝煌，但是卻帶來了巨大的隱患和問題，究其根本還是在于人，微商品牌的創(chuàng)造者大多是從一個什么都不懂的小白做起來的，在如何找代理上邊或許有經(jīng)驗，但是卻對于從事的行業(yè)一無所知，即使知道也是皮毛，更別提原材料級的認(rèn)知，這是微商品牌走向沒落的必然因數(shù)。

我們可以來看一看，什么是品牌？品牌是經(jīng)過多年積累的品質(zhì)和口碑，品牌之路何其漫長，要經(jīng)過國家，行業(yè)，渠道商，銷售者長久的任可，需要具備多年的積累，需要有不斷的創(chuàng)新，需要有核心的團(tuán)隊的多年努力，需要有核心的品牌核心的品牌競爭力，這都不是短短的一兩年就能成功的，而微商品牌最大的能量是在于微商爆發(fā)的時期聚集了人流量，在短期通過大量資金聚集做了大量的媒體的宣傳，廣告的投入，明星的造勢，加上利益趨勢一批人為微商舉辦各種晚會，博覽會交錢就能參加，更加起到了大肆宣傳的作用，讓加盟的代理認(rèn)為自己選擇的品牌就是所謂的大品牌，我上邊講到了，國人對于品牌的認(rèn)知決定了大家更多的關(guān)注的是概念而非品質(zhì)，微商品牌正好利用了消費者心理和創(chuàng)業(yè)者的心理加大宣傳力度，夸大產(chǎn)品品質(zhì)，加強(qiáng)品牌造勢，這是中國品牌發(fā)展必須要經(jīng)歷的一個發(fā)展過程。

為什么微商品牌那么快速的走向了沒落，一切都源于信任背書已經(jīng)失效，品質(zhì)不保障，壓貨的代理再也不能把品質(zhì)無法保障的產(chǎn)品押給朋友圈的人，殺熟經(jīng)濟(jì)已經(jīng)過去，人口紅利消失，消費者越來越聰明，人們對于產(chǎn)品的要求越來越高，不斷出現(xiàn)的負(fù)面新聞的報道，微信流量發(fā)展趨于穩(wěn)定，移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段，對于品質(zhì)的要求越來越高，而微商品牌的從業(yè)者卻還沒有醒悟過來，還在盲目的把資金投入到品牌包裝，媒體宣傳，線下引流。活動肇事，公關(guān)，還在延續(xù)壓貨的代理渠道模式。根本就沒有想過去扎扎實實做研發(fā)，扎扎實實做行業(yè)，扎扎實實做產(chǎn)品，從業(yè)思維和從業(yè)素質(zhì)決定了，微商品牌不可能長時間在自己從事的行業(yè)堅持下去，因為微商品牌大多做的是錢的生意，根本就不關(guān)注用戶體驗，掙快錢可以，像工匠一樣打造產(chǎn)品，很難，這不是逼就能逼出來的，中國傳統(tǒng)加工工廠這次也因為微商走向沒落，一切還是源于思維，沒有匠心精神，根本就不愛這個行業(yè)，選擇這個行業(yè)是源于微商的爆發(fā)而不是自己最這個行業(yè)感興趣，寫到這里，大家應(yīng)該很清楚的知道，微商品牌其實是不是品牌，決定于創(chuàng)業(yè)者的思維，而不是微商這個所謂的新的商業(yè)模式，難道那些沒有做微商的品牌企業(yè)，品牌產(chǎn)品就沒有發(fā)展道路了嗎？

微商本無錯，錯在不懂行。2017年，不要再說自己是微商品牌，不要再說自己是操盤手，要是真的想做品牌，從產(chǎn)品入手，從品質(zhì)入手，從行業(yè)入手，沒有一蹴而就的事業(yè)，更沒有一兩年的品牌，做企業(yè)做品牌需要在一個領(lǐng)域潛心奮斗，尤其是現(xiàn)在這個消費者經(jīng)濟(jì)時代，營銷方式千萬種，只要擁有優(yōu)秀品牌的核心競爭力，才可能有品牌的未來。

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