自從電商的崛起和發(fā)展以來，線上流量經(jīng)濟就越來越火爆，很多人都更愿意選擇輕松便捷的線上選購模式，這使得以線下銷售的實體店經(jīng)營飽受沖擊。房租價格、工資水平的上漲，客源的下跌，線下銷售的經(jīng)營仿佛進入了低迷的時期。

　　高壓之下必然催生出成長，線下經(jīng)營的艱難不應(yīng)該將過錯怪罪給新事物的發(fā)展，而更應(yīng)該要讓自身成長起來，不斷去契合當(dāng)今社會經(jīng)濟的發(fā)展。而實體店作為一種服務(wù)于人民生活的商業(yè)體系，也應(yīng)該隨著時代發(fā)展而不停更新。

　　其實，很多的倒閉的實體店，都是沒有真正研究過線上線下結(jié)合的方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)以及物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上和線下也不再是涇渭分明的兩個領(lǐng)域，兩者的結(jié)合發(fā)展，才能催生出更大的市場經(jīng)濟體量。

　　所謂的線上營銷，就是把原本需要企業(yè)自己雇人實現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)營銷工作以合同的方式委托給專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商。網(wǎng)絡(luò)營銷外包服務(wù)商以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，在深入分析企業(yè)現(xiàn)狀、產(chǎn)品特點和行業(yè)特征的基礎(chǔ)上，為企業(yè)量身定制個性化的高性價比網(wǎng)絡(luò)營銷方案，全面負責(zé)方案的有效實施，對網(wǎng)絡(luò)營銷效果進行跟蹤監(jiān)控，并定期為企業(yè)提供效果分析報告。在這個過程中網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商會充分發(fā)揮其在技術(shù)、營銷策劃、實施等方面上的各種專業(yè)優(yōu)勢，竭盡所能完成預(yù)定的目標以獲得企業(yè)支付的服務(wù)費用。

　　線下營銷是針對“線上”營銷而言的，主要是針對目標市場的小眾群體，以階段性滾動的方式提供即時行動的誘因，運營非媒體廣告的方式，力圖實現(xiàn)“一對一互動“式的溝通的營銷手法。按營銷傳播的載體劃分，營銷服務(wù)可分為線上營銷服務(wù)與線下營銷服務(wù)，在營銷服務(wù)中使用電視、報紙、廣播、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、電影院、戶外七大媒介作為載體的營銷服務(wù)為線上營銷服務(wù)。除此之外的營銷服務(wù)均為線下營銷服務(wù)。

　　線上營銷與線下營銷的主要區(qū)別為：載體、成本、體驗感。

　　1.載體方面：

　　在線上使用電視、網(wǎng)絡(luò)社交軟件(抖音、火山小視頻、小紅書應(yīng)用程序等)、電商平臺(淘寶天貓京東蘇寧、唯品會、蘑菇街)等媒介作為載體，受眾面廣且不受時空與地域的限制，但顧客不能夠直觀體驗產(chǎn)品。

　　雖然近期出現(xiàn)了直播帶貨、視頻推送等更加生動形象的方式，但是對于顧客來說并沒有親身體驗，效果總是差了那么一點。其中的購買群體大部分還是跟風(fēng)消費、一時沖動等心理因素的影響。對于企業(yè)來說，抓取消費者心理是最難的一步。

　　在線下采用店面、會展等為客戶提供服務(wù)，客戶能夠直接體驗。不過會受地域限制，選擇范圍小，線下折扣會相對低些，畢竟涉及租金員工工資等等。

　　2.成本方面：

　　在線上成本較低，傳播效果較好。在線下需要花費大量人力財力物力等，成本較高花費時間較長。

　　不管是線下還是線上，都離不開106短信推送，現(xiàn)在是手機時代，人人一部手機，很多信息都是借助于手機為載體，像驗證碼、訂單物流通知等接口短信、企業(yè)會員通知、會員營銷活動推廣，很多企業(yè)每個月都會審批一些經(jīng)費去推送，這種推廣方式運營成本并不高，而且是不限制使用時間和次數(shù)的，短信賬戶條數(shù)可以用很久，條數(shù)用完再續(xù)費即可。

　　3.體驗感方面：

　　在線上過于虛擬化可會對產(chǎn)品直觀體驗不夠強。在線下客戶的體驗感強，對產(chǎn)品有直接的感官體驗。