網(wǎng)絡(luò)營銷是以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的一種商業(yè)活動(dòng)?？萍歼M(jìn)步、顧客價(jià)值改革、市場競爭等綜合因素推動(dòng);它是信息社會(huì)的必然產(chǎn)物。事實(shí)上，按照目前的方式，網(wǎng)絡(luò)營銷可以分為廣義和狹義。廣義的網(wǎng)絡(luò)營銷是指企業(yè)利用所有計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營銷活動(dòng)，而狹義的網(wǎng)絡(luò)營銷是指國際互聯(lián)網(wǎng)營銷。

　　也是指一個(gè)組織或個(gè)人基于便捷互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為滿足組織或個(gè)人的需求，對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行的一系列經(jīng)營活動(dòng)。森計(jì)算云公司表示，網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的組成部分。它是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的營銷手段，依靠互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)一定的營銷目標(biāo)。

　　從營銷學(xué)的角度來看，網(wǎng)絡(luò)營銷可以定義為：網(wǎng)絡(luò)營銷是一種以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，借助互聯(lián)網(wǎng)更有效地滿足顧客需求和愿望，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)的手段。網(wǎng)絡(luò)營銷不是在線銷售，也不等于網(wǎng)站推廣。網(wǎng)絡(luò)營銷是一種手段，而不是目的。它不僅限于互聯(lián)網(wǎng)或電子商務(wù)。它不是孤立存在的，也離不開一般的營銷環(huán)境。它應(yīng)該被視為傳統(tǒng)營銷理論在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的應(yīng)用和發(fā)展。

　　現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代，無論什么產(chǎn)品缺乏，他們將習(xí)慣性地搜索互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)推廣的意義在于以下幾點(diǎn)

　　1.樹立品牌形象。通過網(wǎng)站、軟文本、關(guān)鍵詞搜索、關(guān)鍵詞優(yōu)化等方式展示公司和品牌形象，讓客戶通過網(wǎng)絡(luò)輕松找到公司，提高公司知名度和客戶忠誠度。

　　2.發(fā)掘外地客戶

　　當(dāng)你的公司只在某個(gè)地區(qū)知名時(shí)，你的產(chǎn)品僅限于某個(gè)地區(qū)。當(dāng)你在網(wǎng)絡(luò)上展示你的產(chǎn)品和品牌形象時(shí)，你也可以提高產(chǎn)品的銷量。

　　網(wǎng)絡(luò)推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷中認(rèn)知與傳遞的一個(gè)環(huán)節(jié)。實(shí)際上，它是網(wǎng)絡(luò)營銷基本流量的實(shí)現(xiàn)。其核心目的是：

　　1.實(shí)現(xiàn)最直接的營銷利益提升;

　　2.實(shí)現(xiàn)公司網(wǎng)絡(luò)品牌的建立。

　　事實(shí)上，在這個(gè)階段，幾乎大多數(shù)在線推廣企業(yè)都在推廣自己的營銷興趣。事實(shí)上，最簡單的理解是，企業(yè)的線上線下盈利渠道已經(jīng)發(fā)展到瓶頸，難以大幅提升。而且，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)上上市市場已經(jīng)成為企業(yè)不可忽視的市場。許多人正在改變他們的營銷渠道和互聯(lián)網(wǎng)鏈接?；ヂ?lián)網(wǎng)也與所謂的互聯(lián)網(wǎng)+相聯(lián)系。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷的定義和描述。

　　它不是孤立存在的

　　網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)不能獨(dú)立于一般營銷環(huán)境而存在。在很多情況下，網(wǎng)絡(luò)營銷理論是傳統(tǒng)營銷理論在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的應(yīng)用和發(fā)展。

　　不等于網(wǎng)上銷售

　　網(wǎng)絡(luò)營銷是以最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售、提升品牌形象為目的的活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)銷售是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展到一定階段的結(jié)果，但不是唯一的結(jié)果。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷本身并不等于網(wǎng)絡(luò)銷售。

　　不等于電子商務(wù)

　　網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)是一對密切相關(guān)、明顯不同的概念，容易混淆。電子商務(wù)的內(nèi)涵非常廣泛，其核心是電子交易。電子商務(wù)強(qiáng)調(diào)交易模式和交易過程的各個(gè)環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)營銷的定義表明，網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體戰(zhàn)略的組成部分。網(wǎng)絡(luò)營銷本身并不是一個(gè)完整的商業(yè)交易過程，而是為促進(jìn)電子交易提供支持。因此，它是電子商務(wù)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。尤其是在交易之前，網(wǎng)絡(luò)營銷在信息傳遞中發(fā)揮著重要作用。