微信小程序直播是微信官方開放直播組件，商家只要滿足騰訊自營類型資質(zhì)的規(guī)定，并且需要收到官方公測邀請，就可以開通微信小程序的直播功能，進(jìn)行直播賣貨了。視頻號直播作為微信推出的一個(gè)全新的視頻內(nèi)容創(chuàng)作平臺。在這個(gè)公共平臺上，各大商家都可以發(fā)布短視頻和進(jìn)行直播。

　　開放條件小程序需要先配置直播組件，將小程序直播的部分組件連接到商城小程序，商戶可以獨(dú)立創(chuàng)建直播室。通過點(diǎn)擊個(gè)人視頻號碼中的發(fā)起直播開始視頻號碼的直播。不同applet直播的入口包括applet卡、applet菜單欄、購物直播、訂閱用戶推送等形式。視頻號碼的入口主要用于視頻號碼直接進(jìn)入，并在“附近人群及直播”中找到直播室。關(guān)注小流直播的用戶大多關(guān)注品牌本身，然后通過小節(jié)目/官方賬號/媒體/社區(qū)等渠道了解直播信息，從而進(jìn)入直播室。流量的關(guān)鍵是品牌，而不是平臺。視頻直播是一種公共平臺直播方式，更注重主持人的影響力，主要依靠粉絲跟隨主持人帶來的流量實(shí)現(xiàn)。功能差異小程序直播幫助商家在自己的小程序中實(shí)現(xiàn)直播互動(dòng)和閉環(huán)商品銷售。目前，applet直播可以實(shí)現(xiàn)更豐富的功能，包括美容、過濾、禁詞、公告、彩票、優(yōu)惠券等，支持低門檻直播、直播回放、一鍵共享、一鍵訂閱。視頻號碼直播的特點(diǎn)只有美觀、過濾、禁止觀眾等，功能很少。

　　綜上所述，微信小程序直播更適合有小程序的品牌進(jìn)行商品和流量私有化直播。視頻號直播屬于騰訊公共領(lǐng)域平臺直播，更適合沒有小節(jié)目但有直播場景需求的商家。