微信小程序直播是微信官方開(kāi)放直播組件，商家只要滿足騰訊自營(yíng)類型資質(zhì)的規(guī)定，并且需要收到官方公測(cè)邀請(qǐng)，就可以開(kāi)通微信小程序的直播功能，進(jìn)行直播賣(mài)貨了。視頻號(hào)直播作為微信推出的一個(gè)全新的視頻內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)。在這個(gè)公共平臺(tái)上，各大商家都可以發(fā)布短視頻和進(jìn)行直播。

　　開(kāi)放條件小程序需要先配置直播組件，將小程序直播的部分組件連接到商城小程序，商戶可以獨(dú)立創(chuàng)建直播室。通過(guò)點(diǎn)擊個(gè)人視頻號(hào)碼中的發(fā)起直播開(kāi)始視頻號(hào)碼的直播。不同applet直播的入口包括applet卡、applet菜單欄、購(gòu)物直播、訂閱用戶推送等形式。視頻號(hào)碼的入口主要用于視頻號(hào)碼直接進(jìn)入，并在“附近人群及直播”中找到直播室。關(guān)注小流直播的用戶大多關(guān)注品牌本身，然后通過(guò)小節(jié)目/官方賬號(hào)/媒體/社區(qū)等渠道了解直播信息，從而進(jìn)入直播室。流量的關(guān)鍵是品牌，而不是平臺(tái)。視頻直播是一種公共平臺(tái)直播方式，更注重主持人的影響力，主要依靠粉絲跟隨主持人帶來(lái)的流量實(shí)現(xiàn)。功能差異小程序直播幫助商家在自己的小程序中實(shí)現(xiàn)直播互動(dòng)和閉環(huán)商品銷(xiāo)售。目前，applet直播可以實(shí)現(xiàn)更豐富的功能，包括美容、過(guò)濾、禁詞、公告、彩票、優(yōu)惠券等，支持低門(mén)檻直播、直播回放、一鍵共享、一鍵訂閱。視頻號(hào)碼直播的特點(diǎn)只有美觀、過(guò)濾、禁止觀眾等，功能很少。

　　綜上所述，微信小程序直播更適合有小程序的品牌進(jìn)行商品和流量私有化直播。視頻號(hào)直播屬于騰訊公共領(lǐng)域平臺(tái)直播，更適合沒(méi)有小節(jié)目但有直播場(chǎng)景需求的商家。