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日期：2025年05月24日 16:05:00閱讀量：

　　當(dāng)你去應(yīng)用私域流量池的時(shí)候，你面對(duì)的不是一個(gè)冰冷的流量，而是每一個(gè)生動(dòng)的鮮活的用戶(hù)。流量進(jìn)來(lái)之后，它就變成了用戶(hù)，需要以用戶(hù)的形態(tài)去接觸它，去管理它。構(gòu)建私域流量池，目的是實(shí)現(xiàn)更好的商業(yè)價(jià)值，比如更好更快速的變現(xiàn)，更高效的復(fù)購(gòu)提升業(yè)績(jī)，同時(shí)降低獲客成本中的流量成本。

　　騰訊作為私域流量的堅(jiān)守陣地，最近又有了新政策 ，其實(shí)究其底層邏輯，社交裂變給企業(yè)帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)增量還是有效的。正所謂“道高一尺，魔高一丈。”借鑒不是說(shuō)完全的照搬，而是說(shuō)你在這個(gè)過(guò)程中如何去理解背后的邏輯，然后你如何去應(yīng)對(duì)。

　　裂變活動(dòng)，是可以周期性執(zhí)行的。你通過(guò)有效的裂變和激勵(lì)設(shè)計(jì)，從而獲得更大量的拉新效果。

　　比如說(shuō)拼團(tuán)抽獎(jiǎng)、助力營(yíng)銷(xiāo)、投票都是這樣的方式。一家做礦泉水的公司，主要在杭州區(qū)域，然后這家公司其實(shí)就是用讓用戶(hù)花9塊9，買(mǎi)十張券，而每張券都可以抵一些現(xiàn)金，那么用戶(hù)花9塊9買(mǎi)了十張券之后，他一定希望這十張卷都用掉。

　　隨著流量獲取的成本越來(lái)越高，流量獲取的難度變得越來(lái)越大，于是一種新的引流方式開(kāi)始流行—微信群裂變，這種方式改變了原來(lái)的靠門(mén)店、靠流量大V、靠今日頭條和百度等流量入口引流的方式，把被動(dòng)變成主動(dòng)，建立自己的流量魚(yú)塘。

　　裂變營(yíng)銷(xiāo)是以傳統(tǒng)的終端促銷(xiāo)的加強(qiáng)微基礎(chǔ)，整合了關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)和會(huì)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)等新型營(yíng)銷(xiāo)方式的方法和理念。這種裂變模式其實(shí)指的是終端市場(chǎng)的裂變，其核心內(nèi)容是：市場(chǎng)開(kāi)始不要全面攤開(kāi)，急速發(fā)展，而要精耕細(xì)作，全力以赴進(jìn)行單點(diǎn)突破。在市場(chǎng)裂變中，點(diǎn)上突破操作方法的科學(xué)性，合理性，可操作性和可復(fù)制性決定了點(diǎn)上突破的效率，而效率的高低是能否快速啟動(dòng)市場(chǎng)的關(guān)鍵，因?yàn)橐簏c(diǎn)上突破的操作方法必須符合操作性強(qiáng)，所以適應(yīng)面廣。