網(wǎng)絡營銷是指企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)推廣戰(zhàn)略組成的重要部分，利用數(shù)字化信息為載體，通過網(wǎng)絡媒介同用戶交互實現(xiàn)營銷目標的一種新型的市場營銷方式，簡而言之，就是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，達到盈利目的的營銷活動。

　　網(wǎng)絡營銷的目的就是為了獲取有效的用戶流量為核心，通過自己企業(yè)所能適應的方式，去行銷自己的產(chǎn)品以及服務，達到一個轉化的效益。

　　網(wǎng)絡營銷作為一種新的營銷模式和手段，與傳統(tǒng)營銷同屬現(xiàn)代市場營銷理論，兩者既有相同點，又存在明顯的區(qū)別。有效整合網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷策略和手段，更好地喚起顧客對產(chǎn)品的注意，滿足顧客需要，是企業(yè)營銷者必須研究的重要課題。

　　傳統(tǒng)的營銷模式傳播的速度很慢，所以最后的效果并不能達到爆發(fā)式增長。但是互聯(lián)網(wǎng)一個很大的優(yōu)勢就是它的傳播速度非?？欤旧夏銊倓偘l(fā)布一條消息，那么這條消息可能會迅速的在網(wǎng)絡上傳開。

　　網(wǎng)絡營銷是一種以消費者為導向，更強調個人化的營銷方式。網(wǎng)絡營銷最大的特點在于消費者為導向，消費者的個性特點決定著企業(yè)的營銷戰(zhàn)略。網(wǎng)絡環(huán)境使得消費者和企業(yè)可以雙向互動，同時讓企業(yè)營銷決策有的放矢，從根本上提高了消費者滿意度。消費者可以通過進入其感興趣的企業(yè)網(wǎng)絡營銷網(wǎng)址或虛擬商店，來獲取產(chǎn)品的更多相關信息，使購物更顯個性。

　　在傳統(tǒng)的營銷活動中，目標市場的選擇主要針對特定的消費者群體。網(wǎng)絡營銷的目標市場更多的是個性需求者。企業(yè)通過網(wǎng)絡收集大量信息，了解不同消費者的不同需求，從每個消費者那里尋找商機，并為每個消費者制定相應的營銷策略，為他們提供個性化的產(chǎn)品或服務。