近日，網(wǎng)上瘋傳“微信封殺分銷商城”“3000家微商城支付功能關(guān)停”。微信接受媒體采訪時(shí)則表示會(huì)堅(jiān)決打擊“透支信任惡意欺詐、惡意營銷”的行為。而人們更關(guān)心的是，這次風(fēng)暴是否意味著“微商”的好日子就快到頭了?

引發(fā)電商圈震蕩的爆料信息源，來自微博認(rèn)證電商專家、自媒體人龔文祥。他接受記者采訪時(shí)表示，“從我了解的情況來看，微信現(xiàn)在嚴(yán)厲打擊高額返現(xiàn)的分銷平臺(tái)，一些微信分銷商城也遭遇封殺”。

一波未平，一波又起。北京盈科(上海)律師事務(wù)所律師王豫甲在微博上實(shí)名舉報(bào)微信支付未落實(shí)實(shí)名制等央行新規(guī)，使得微信陷入另一場輿論漩渦。

究竟從支付監(jiān)管到一些微信分銷商城被封，這之間有著怎樣的聯(lián)系?微商的未來又在何方?

微信分銷商城面臨重大打擊?

事件得追溯到7月1日央行執(zhí)行的 “史上最嚴(yán)”支付新規(guī)——《非銀行支付機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)管理辦法》，要求落實(shí)實(shí)名制，對個(gè)人支付賬戶分類等，加強(qiáng)對第三方支付的監(jiān)管。

“央行新規(guī)出來，沒有支付牌照的微商城平臺(tái)不能再截留商戶的貨款”，龔文祥解釋道，“用戶在微商城購買的產(chǎn)品所支付的資金，要么走微信支付等合規(guī)渠道，要么直接進(jìn)入商戶賬戶，平臺(tái)不能截取任何資金”。

接著大量投訴向微信襲來，微信在7月5日于公眾平臺(tái)發(fā)布《微信公眾平臺(tái)關(guān)于處理返利返現(xiàn)欺詐行為的公告》，稱將嚴(yán)肅處理返利返現(xiàn)欺詐行為。

公告一出，引起微商界恐慌。反應(yīng)最強(qiáng)烈的是與公告直接相關(guān)的微商分銷平臺(tái)，微信第三方開發(fā)商微巴品牌總監(jiān)徐燕表示從上周三以來，就有商家開始詢問“分銷還能不能做”這類問題。

而一些微信系統(tǒng)服務(wù)商也開始動(dòng)手自察。微巴稱，截至7月10日下午6點(diǎn)，從十幾萬商家中找出了44家“涉嫌”返利返現(xiàn)欺詐的商家，其中傭金比例過高，多層級返傭、異常促銷、商品價(jià)格背離市場價(jià)值是整治的重點(diǎn)。徐燕表示，后來真正被處罰的商家數(shù)目為3家。

7月9日，風(fēng)暴襲來。“利益受損最大的當(dāng)然是被封殺掉的微商場分銷平臺(tái)”，龔文祥說。而這次平臺(tái)整頓中首當(dāng)其沖的就包括微信商城云在指尖。徐燕分析道，有的微商城平臺(tái)上，直接支付自己結(jié)算，同時(shí)模式多層級、高返利，成為整治重點(diǎn)。此外，韓束嗨云商城、云集商城、快刻商城、銘熙商城等微分銷平臺(tái)也同樣遭到封殺。

“微信關(guān)閉了一些微商城的微支付功能，微信分銷商城可能面臨重大打擊”，龔文祥表示，在放出這些消息的當(dāng)天，曾讓同事專門調(diào)查了一番，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)排在前列的微商城有部分已經(jīng)無法正常購買商品，“行業(yè)內(nèi)的人都知道，微信許多政策都不會(huì)發(fā)公告的，只有行業(yè)內(nèi)的從業(yè)者遇到了才會(huì)被爆出消息”。

“二清機(jī)構(gòu)”違規(guī)，央行重拳監(jiān)管

微信此次整肅，與央行的嚴(yán)厲監(jiān)管有很大關(guān)系。

著名財(cái)經(jīng)媒體《財(cái)經(jīng)》就稱其從權(quán)威渠道獲悉，微信支付因接入大量沒有支付牌照或收單資質(zhì)的“二清機(jī)構(gòu)”，近期已被中國人民銀行要求整改。二清是指沒有獲得央行支付業(yè)務(wù)許可的單位或個(gè)人，在持牌收單機(jī)構(gòu)支持下實(shí)際從事支付業(yè)務(wù)的一種模式，它與一清的區(qū)別在于結(jié)算中多出的一道無資質(zhì)中轉(zhuǎn)手續(xù)。

此前，微信支付正采取各種措施大力扶持服務(wù)商。據(jù)騰訊科技報(bào)道，今年4月21，微信支付團(tuán)隊(duì)宣布啟動(dòng)“星火計(jì)劃”啟動(dòng)，將累計(jì)投入1億元營銷經(jīng)費(fèi)，全力扶持平臺(tái)服務(wù)商。每個(gè)服務(wù)商每月最高可以獲得高達(dá)50萬元的運(yùn)營經(jīng)費(fèi)激勵(lì)。對于還處在成長階段的中小服務(wù)商，微信支付團(tuán)隊(duì)也將送出“萬元大禮包”。

目前，央行共給支付寶、微信支付在內(nèi)的267家公司發(fā)放了第三方支付牌照。徐燕稱，微巴作為系統(tǒng)服務(wù)商不給商家提供微信代收服務(wù)，商家是自己去申請微信支付，不需要經(jīng)過微巴，所以不存在交易資金池。

而微信平臺(tái)上，存在大量涉嫌違規(guī)的行為?！敦?cái)經(jīng)》報(bào)道，業(yè)內(nèi)人士透露，使用微信支付接口的數(shù)千家服務(wù)商，大多數(shù)沒有獲得支付牌照或收單資質(zhì)，屬于“二清機(jī)構(gòu)”。

“支付長期來看是一個(gè)特許的行業(yè)，央行發(fā)牌照是一個(gè)辦法，去監(jiān)督、規(guī)范”，西南財(cái)經(jīng)大學(xué)田海山教授接受記者采訪時(shí)表示 “央行不允許支付領(lǐng)域破壞規(guī)則，不利于監(jiān)管，因此央行制止二清領(lǐng)域”。

以商場同銀行之間的清算為例，銀行清算由銀聯(lián)來做，每個(gè)商場持有識別碼。而二清機(jī)構(gòu)打破結(jié)算規(guī)則，不是由銀聯(lián)或者有支付牌照的支付公司，而是個(gè)人或非支付公司進(jìn)行操作，從而使得結(jié)算出現(xiàn)二次或多次的情況。該模式存在套碼等違規(guī)行為，資金難以監(jiān)管，風(fēng)險(xiǎn)較高。

業(yè)內(nèi)人士稱，微分銷商城如有贊，有自己的資金池，商城能夠代收代付。這樣一來，平臺(tái)依附于微信支付體系，與商家直接結(jié)算，充當(dāng)支付通道的角色，存在二清機(jī)構(gòu)的資金風(fēng)險(xiǎn)。微盟模式與有贊的商城模式類似，在商家入駐平臺(tái)時(shí)需繳納費(fèi)用。記者聯(lián)系微盟，對方表示近期對微信封殺微商城事宜不作回應(yīng)。

從金融監(jiān)管來說，清算規(guī)則不但包含了資金流轉(zhuǎn)的規(guī)則，還包含風(fēng)險(xiǎn)如何管控，出了風(fēng)險(xiǎn)后大家怎樣分擔(dān)等，“二清顯然沒有這樣的規(guī)則，一旦出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)，資金脫斷，就會(huì)使得消費(fèi)者利益受到損害”，田海山解釋。

分銷傳銷，傻傻分不清?

“此次封殺行動(dòng)使得未來騰訊上的微商不會(huì)像過去那樣快速野蠻生長，而是進(jìn)入規(guī)范時(shí)期，” 中國人民大學(xué)法學(xué)院副院長楊東說，，今年上半年以來央行互聯(lián)網(wǎng)金融專項(xiàng)整治趨嚴(yán)，其中包括整治第三方支付不規(guī)范的做法，以及違規(guī)代理支付服務(wù)甚至沉淀資金，開虛擬賬戶等問題。

究竟，直銷多級分銷和傳銷之間的邊界如何?國務(wù)院《直銷條例》及《禁止傳銷條例》等相關(guān)條文均有明確規(guī)定。《禁止傳銷條例》第七條對傳銷行為共規(guī)定了三種情形，簡單理解可以總結(jié)為“拉人頭”、“收取入門費(fèi)”、“團(tuán)隊(duì)計(jì)酬”。

楊東向記者解釋道，銷售層級的獎(jiǎng)金分配如果在三層以上，第三層賣出業(yè)績本來只與第二層有關(guān)，但給第一級的銷售獎(jiǎng)勵(lì)分紅，就構(gòu)成了傳銷。而刑法中亦有關(guān)于引誘、脅迫參加者繼續(xù)發(fā)展他人參加，騙取財(cái)物等的相關(guān)構(gòu)成條件。

在微商上設(shè)置分銷機(jī)制，成為許多微商品牌的選擇，包括許多傳統(tǒng)大品牌均有使用此銷售模式。龔文祥告訴記者，中國微商行業(yè)有三分之一左右的人及公司，模式是微商的三級或N級分銷，“做得大的微商，很大部分都存在涉嫌類傳銷的嫌疑”，對于這些微商而言，三級分銷是其微商存在的基礎(chǔ)模式，“現(xiàn)在這樣的風(fēng)口上估計(jì)這條路也走不通了”。

所謂三級分銷模式，不管垂直還是平行拓展，都可以無限拓展，但提傭關(guān)系只能到三級，“也就是說，朋友的下家，再發(fā)展出下家，跟我就沒有關(guān)系了”，徐燕說，“但也會(huì)有一些平臺(tái)打擦邊球，提傭關(guān)系建立很多層級，而且發(fā)展分銷商還有返利，這說明利潤本來就是虛高，而且涉嫌拉人頭傳銷，這是微信整治的重點(diǎn)”。

記者注意到，云在指尖的商業(yè)模式知乎上很早就有討論，其“拉人頭”的互聯(lián)網(wǎng)直銷模式被吐槽。知乎用戶林二小表示，云在指尖采取的方式是用戶在商城購買滿128元，自動(dòng)成為商城會(huì)員，當(dāng)分享鏈接到朋友圈或者給好友，旁人點(diǎn)擊則自動(dòng)成為該會(huì)員下家，商城返利32%的利潤給到該會(huì)員。不靠終端消費(fèi)者購買，而是純靠發(fā)展下家來賺取利益，處于金字塔底層的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的利益被上家層層分走，“傳銷”問題就出現(xiàn)了。

“利潤固定的前提下，分這筆錢的人越來越多，那么這筆錢就越來越少，如果不是擁有高額利潤的商品，怎么承受得起如此高額的費(fèi)用?”徐燕告訴記者。再加上高額返利、返現(xiàn)圈入越來越多的資金，這部分資金又因?yàn)?“二清”問題而不受監(jiān)管，往往成為山寨商品、釣魚網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)傳銷的“溫床”。

此次封殺對于整個(gè)微商行業(yè)影響巨大。是否意味著從此微商殺熟經(jīng)濟(jì)就此式微?龔文祥回應(yīng)，從國家層面看，沒有支付牌照的微商城不能再沉淀交易所產(chǎn)生的資金，會(huì)有一定的收益損失。這類措施是為了更好防范金融風(fēng)險(xiǎn)，也打擊微信消費(fèi)的欺詐行為，規(guī)范商業(yè)環(huán)境。這次微信對于分銷的打擊，會(huì)讓行業(yè)一定程度上發(fā)生轉(zhuǎn)變，一些規(guī)范的自營微商可能因此反而獲得更好的發(fā)展。

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