雙十一即將拉開序幕，越臨近這一天，各大電商的神經(jīng)就越是緊繃，可以預(yù)見的就是今年雙十一就會創(chuàng)造一個巨大的銷售成交額傳奇。與以往的雙十一有所不同的是，今年的雙十一可能是從線上線下兩條線一同夾擊，勢必能掀起更大的波瀾。

談及“雙十一http://36mmtp.cn”商機(jī)，上海一家第三方支付公司首席市場官告訴銷客多小編：“在這樣一個支付流量‘爆棚’的日子，多數(shù)消費(fèi)者無論是線上還是線下普遍都會選擇第三方支付模式。因此，對第三方支付公司來說，這就是一個擴(kuò)大市場規(guī)模、搶占市場占有率的好時機(jī)。

隨著“雙十一”臨近，大家開始對一統(tǒng)第三方支付江湖的網(wǎng)聯(lián)平臺產(chǎn)生擔(dān)憂。“網(wǎng)聯(lián)能否經(jīng)得住支付流量爆棚的考驗(yàn)?”這個問題的答案仍需拭目以待，但是市場的擔(dān)憂也切實(shí)折射出“雙十一”所帶來的第三方支付流量的巨大。

不少消費(fèi)者最早感受到今年“雙十一”即將來臨的觸點(diǎn)應(yīng)該是，突然間自己在支付寶花唄上的消費(fèi)額度被臨時上調(diào)了。“無論是在天貓，還是京東、蘇寧等電商平臺，早就開始了‘雙十一’的預(yù)購模式，到時候尾款支付需要搶速度，而支付寶或者微信支付無疑是最快、最便捷的。本來擔(dān)心花唄額度不夠，到時要切換到信用卡再支付，現(xiàn)在額度上調(diào)后就省卻麻煩了。”這是要趁今年“雙十一”購買大量裝修家電的姚芳菲在接受《國際金融報》記者采訪時最直觀的感受。

根據(jù)銷客多掌握的數(shù)據(jù)顯示，中國第三方互聯(lián)網(wǎng)支付交易規(guī)模達(dá)7.1萬億元，同比增長54.3%。報告顯示，第三方互聯(lián)網(wǎng)支付市場競爭格局略有調(diào)整，支付寶市場份額占比從第一季度的54%擴(kuò)大到第二季度的54.5%。

除了支付寶，其他第三方支付機(jī)構(gòu)同樣不甘示弱。10月26日，以“任性賺 認(rèn)真花”為主題的蘇寧金融O2O購物節(jié)正式啟動，率先亮出自己的打法。據(jù)了解，11月1日至11日O2O購物節(jié)期間，蘇寧金融將共計(jì)投入2億元補(bǔ)貼用戶，牽手千余品牌、百家銀行合力打造“超級支付日”，并將推出11萬元虛擬理財體驗(yàn)金、100萬張免息券、100萬元交通意外險、1000萬元現(xiàn)金紅包大派送等活動。

央行統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國第三方支付累計(jì)交易81639.02億筆，金額99.27萬億元，同比增長99.53%和100.65%。而今年創(chuàng)新高又是大概率事件。

線下渠道布局戰(zhàn)更激烈

實(shí)際上，如今的“雙十一”早已將戰(zhàn)場延伸至線下。

“現(xiàn)在，很多品牌在‘雙十一’活動期間都是線上線下同步進(jìn)行。而且，今年的‘雙十一’恰逢周末，很多消費(fèi)者會選擇走出家門進(jìn)行消費(fèi)，因此對移動支付來說，就是場景為王。”靳明宇指出，今年以來，可以感覺到大家對線下場景的搶奪戰(zhàn)有白熱化趨勢。

因此，為了拿下更多的線下支付場景，各家第三方支付機(jī)構(gòu)不遺余力地推出各種針對商戶尤其是小微商戶的優(yōu)惠政策。在今年的“超級支付日”期間，蘇寧金融將協(xié)同六大產(chǎn)業(yè)共同作戰(zhàn)，蘇寧金融將聯(lián)合蘇寧易購、蘇寧影城、蘇寧體育等蘇寧生態(tài)圈1000家線下門店，推廣掃碼支付，最高立減4999元。

艾瑞咨詢的報告指出，2017年第二季度中國第三方互聯(lián)網(wǎng)支付交易規(guī)模結(jié)構(gòu)中，互聯(lián)網(wǎng)金融(包括理財銷售、網(wǎng)絡(luò)借貸等)占比為40.7%，個人業(yè)務(wù)(包括轉(zhuǎn)賬業(yè)務(wù)、信用卡還款業(yè)務(wù)等)占比27.1%，線上消費(fèi)(包括網(wǎng)絡(luò)購物、O2O、航空旅行等)占比17.7%，充值繳費(fèi)(包括生活繳費(fèi)、話費(fèi)充值、網(wǎng)絡(luò)游戲、虛擬產(chǎn)品等)占比為1.9%。目前，多家平臺正在積極布局網(wǎng)絡(luò)借貸、基金、保險等傳統(tǒng)細(xì)分領(lǐng)域，而被稱為“新藍(lán)海”的消費(fèi)金融也是支付公司下一個爭奪點(diǎn)。

從公共領(lǐng)域拓展到房產(chǎn)，現(xiàn)在關(guān)于第三方支付的支付之爭已經(jīng)愈演愈烈，而雙十一也變成了各大電商競相爭取的銷售高峰，每個人都希望錢更多地流進(jìn)自己的口袋里，但我們?nèi)钥梢云诖谶@樣充分競爭的市場中，更多電商機(jī)會會出現(xiàn)。