今年的“雙十一”大戰(zhàn)已經(jīng)預(yù)熱很久了,為了準(zhǔn)備這次大戰(zhàn)，各大電商巨頭們一個(gè)個(gè)都卯足了勁準(zhǔn)備沖刺，巨頭之爭(zhēng)已經(jīng)從線上逐漸蔓延到了線下的零售行業(yè)，當(dāng)然物流也是一個(gè)重頭。

中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)專家委員唐興通向銷客多小編表示,在人口紅利消退、長(zhǎng)效穩(wěn)定的流量增長(zhǎng)來(lái)源稀缺的情況下,利用人與人之間的社會(huì)生活關(guān)系網(wǎng)絡(luò),可以讓電商平臺(tái)獲取更多的流量增量。

阿里、京東:

持續(xù)完善平臺(tái)支持

10月17日,京東在“雙十一”全球好物節(jié)的發(fā)布會(huì)上宣布,將與騰訊共同推出線上線下融合的“無(wú)界零售”解決方案,借助社交、內(nèi)容等體系與京東的交易體系相結(jié)合,為商品打造線上線下一體化的服務(wù)。除了騰訊,京東先前還和百度、今日頭條、網(wǎng)易、奇虎等結(jié)盟。可以說(shuō),京東的聯(lián)盟化營(yíng)銷是一種對(duì)外加固,意在提升商品觸及消費(fèi)者的速度和精度。

今年天貓也提出快閃店的營(yíng)銷模式。據(jù)了解,北京、上海、杭州、廣州、南京等地的核心商圈,會(huì)在“雙十一”期間涌現(xiàn)出一批自帶炫酷科技的品牌快閃店,形成線上線下相互消化吸收的流量閉環(huán)。另外,花唄宣布啟動(dòng)“雙十一”臨時(shí)提額,預(yù)計(jì)八成以上用戶將會(huì)獲得提額,且相比前幾年,今年花唄的提額范圍和提額幅度有所增加。

“雙十一”千億盛宴,自然也成為備受資本市場(chǎng)關(guān)注的話題。多位業(yè)內(nèi)人士指出,“雙十一”迎來(lái)第九個(gè)年頭,已經(jīng)發(fā)展成行業(yè)盛會(huì),基本網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)全部參與,伴隨著“雙十一”購(gòu)物節(jié)概念輸出境外、走向全球,今年這一網(wǎng)購(gòu)節(jié)主要的亮點(diǎn)之一是線上線上高度融合、促銷力度高于去年。我國(guó)開(kāi)始進(jìn)入了線上、線下、物流、技術(shù)和大數(shù)據(jù)高度融合的新零售時(shí)代。

上市公司加碼新零售

傳統(tǒng)品牌近年來(lái)紛紛布局線上渠道,數(shù)據(jù)顯示,從 2009 年 27 家商家參與淘寶“雙十一”,到 2014 年商家已達(dá)近三萬(wàn)。隨著網(wǎng)購(gòu)人口紅利結(jié)束,專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷成為傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商渠道的重要助力。

線上零食依靠品牌文化、精準(zhǔn)營(yíng)銷等方式吸引消費(fèi)者,消費(fèi)黏度相對(duì)較高,行業(yè)集中度高于線下且提升趨勢(shì)明顯。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù),2016年好想你(002582)雙十一全網(wǎng)交易額突破3000萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)60%。公司旗下品牌百草味天貓旗艦店銷售額為2.04億,全網(wǎng)銷售額2.52億,與2015年的1.24億、1.56億業(yè)績(jī)相比,呈現(xiàn)了高速增長(zhǎng)勢(shì)頭。IP單品抱抱果表現(xiàn)搶眼,根據(jù)之前跟蹤的銷量數(shù)據(jù)進(jìn)行估算,抱抱果單日銷售額超過(guò)600萬(wàn)元。

此外,服裝每年都是“雙十一”的重頭戲,紡織服裝是“雙十一”參與度最廣的行業(yè)之一。廣發(fā)證券表示,新零售需要數(shù)據(jù)支持,擁有較多線下門店和線下會(huì)員的服裝上市公司,數(shù)據(jù)較多,有望率先受益;其次,目前和阿里合作的智慧門店主要是其邀約的頭部服裝品牌,這些服裝上市公司無(wú)疑處在紅利期,優(yōu)勢(shì)顯著。

與此同時(shí),隨著“雙十一”的臨近,快遞業(yè)也開(kāi)始緊鑼密鼓的提前部署。我國(guó)快遞行業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅速,而每年的“雙十一”又是快遞旺季。國(guó)家郵政局預(yù)計(jì),今年“雙十一”期間,全行業(yè)將產(chǎn)生超過(guò)10億件包裹,約相當(dāng)于2006年全年的包裹量。

2016年下半年以來(lái),各大快遞公司競(jìng)相進(jìn)入資本市場(chǎng),順豐控股、圓通速遞、韻達(dá)股份、申通快遞分別在A股借殼上市,中通快遞、百世物流相繼奔赴美股。今年“雙十一”是六大快遞公司相繼上市后的第一個(gè)“雙十一”。

為應(yīng)對(duì)“雙十一”,各家快遞公司、物流平臺(tái)在設(shè)備、運(yùn)輸車輛、人力、快遞堆放場(chǎng)地等各方面都做了充分準(zhǔn)備,韻達(dá)速遞日前召開(kāi)專門會(huì)議進(jìn)行“雙十一”和旺季快遞業(yè)務(wù)動(dòng)員,公司表示將“全心全速備戰(zhàn)‘雙十一’”。圓通速遞在上海、北京、杭州、河南等多地的自動(dòng)化分揀設(shè)備也將上線運(yùn)營(yíng)。此外,公司還將運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行地域分單,預(yù)測(cè)各快遞節(jié)點(diǎn)的收包裹量及監(jiān)測(cè)實(shí)時(shí)配送信息。

以中通、韻達(dá)為代表,在快遞行業(yè)掀起的一波“漲價(jià)潮”也引發(fā)持續(xù)熱議。方正證券研報(bào)稱,此次調(diào)價(jià),向市場(chǎng)釋放信號(hào)意味更為濃厚,真正執(zhí)行落地效果尚待觀察。長(zhǎng)期來(lái)看,本次有分水嶺意義,表明快遞業(yè)漲價(jià)提質(zhì)的時(shí)代已經(jīng)漸行漸近。行業(yè)巨頭市場(chǎng)地位改善,有利于提振市場(chǎng)信心,進(jìn)一步催熱“雙十一”行情。

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