銷客多微分銷最新資訊：從門可羅雀到門庭若市，小程序這一年里發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)折。

1.雞肋，成了當(dāng)時(shí)很多人對(duì)小程序的判斷。

但理工男往往都有一股子悶頭死摳的精神，張小龍和小程序團(tuán)隊(duì)仍在不斷升級(jí)著小程序。在接下來的三個(gè)月，小程序逐漸開放了更多入口，包括二維碼、群聊、搜索等等，而且完善了推廣功能。另外，一批騰訊系A(chǔ)PP和早期進(jìn)入的開發(fā)者開始在小程序里得到了一定的增長(zhǎng)，半年時(shí)間陸續(xù)投身小程序的開發(fā)者也超過了20萬。

這些變化讓人感覺到，小程序有了回暖跡象，但距離人們對(duì)小程序上線之初的預(yù)期仍有一定差距。不過，這個(gè)時(shí)候的小程序仍然讓一部分開發(fā)者看到了轉(zhuǎn)折的機(jī)會(huì)。

“今年六月份聽到風(fēng)聲然后開始轉(zhuǎn)型，之前是做APP和網(wǎng)站開發(fā)，競(jìng)爭(zhēng)很激烈但收益不高，所以打算抓住小程序的紅利期。”深圳一家科技公司內(nèi)部人員小李表示。

就在與小李溝通的短短一個(gè)多小時(shí)里，就陸續(xù)接到了3個(gè)訂單，他開心地說道：“這在以前做APP時(shí)是想都不敢想的，這個(gè)月大概做了30個(gè)。”據(jù)羅羅介紹。

小程序能夠給企業(yè)提供的便利正在逐漸體現(xiàn)。以餐飲行業(yè)為例，小李公司做過的一個(gè)小程序給該餐飲公司帶來了10%的回頭客，消費(fèi)者粘性和排隊(duì)流失率都有一定改善。

幾乎每三個(gè)月，小程序就會(huì)經(jīng)歷一次轉(zhuǎn)折，而小程序的轉(zhuǎn)折，也成了一批“小李式”開發(fā)者的轉(zhuǎn)折。

2.小程序與開發(fā)者的歷史轉(zhuǎn)折

2016年12月28日，小程序公測(cè)一個(gè)多月后，張小龍?jiān)谖⑿殴_課中激動(dòng)地闡述了小程序，他認(rèn)為會(huì)給用戶帶來驚喜?？赡苁怯捎趶埿↓埡臀⑿旁?jīng)的光環(huán)，小程序正式上線之前就受到了高度關(guān)注。

很多人認(rèn)為，小程序是繼微信公眾號(hào)之后又一次歷史性機(jī)遇，一大批企業(yè)和開發(fā)者翹首等待它的上線。包括聚美優(yōu)品在內(nèi)的很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛測(cè)試小程序，希望它能夠成為APP以外新的流量入口。

然而，第一次轉(zhuǎn)折發(fā)生在上線前三個(gè)月。2017年1月9日，小程序正式上線，當(dāng)時(shí)的百度指數(shù)達(dá)到高點(diǎn)。但起初涌入的一大批企業(yè)和開發(fā)者經(jīng)過一段時(shí)間的測(cè)試后，對(duì)于小程序的形態(tài)、能夠帶來的流量以及前景開始變得模糊，熱度旋即下挫。對(duì)小程序失望的聲音，一直延續(xù)到3月份。

3.不斷搞事情搞出來的商業(yè)圖譜

11月9日，微信發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，微信用戶數(shù)突破10億人，其中3億人有過小程序使用體驗(yàn)，覆蓋移動(dòng)端設(shè)備超過2.5億臺(tái)。這一定程度上表明，小程序已經(jīng)讓很大一部分用戶建立了的使用習(xí)慣。

可以看出，與互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的慣有發(fā)展邏輯一樣，小程序經(jīng)過爆發(fā)、遇冷、回暖、再爆發(fā)，已經(jīng)獲得了用戶和開發(fā)者需求的增加，規(guī)模也有很大程度的增長(zhǎng)。這都讓小程序成了一個(gè)全新的商業(yè)生態(tài)，越來越熱。

微信團(tuán)隊(duì)的不斷推動(dòng)，也讓小程序的發(fā)展更加平穩(wěn)。“下半年微信對(duì)大流量入口的逐漸開放，比如H5跳轉(zhuǎn)、視頻入口等，讓用戶的拉新和停留都相對(duì)容易一些。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

小程序的流量紅利，正在驗(yàn)證張小龍所說的“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下一站”。

目前，小程序覆蓋了200多個(gè)細(xì)分行業(yè)。根據(jù)微信發(fā)布的報(bào)告顯示，月訪問人數(shù)最多的小程序行業(yè)類別是交通出行、電商平臺(tái)、工具、生活服務(wù)和IT科技類。以共享充電寶小電為例，其官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，基于小程序LBS服務(wù)，小電可以擁有大量線下數(shù)據(jù)，日訂單可達(dá)到50萬單，其中95%的客源都來自小程序。

另外，小程序也成為很多線下品牌的電商入口。在剛剛結(jié)束的雙十一，很多電商以小程序?yàn)榛A(chǔ)構(gòu)建了去中心化的新模式，比如每日優(yōu)鮮、蘑菇街、屈臣氏等平臺(tái)，都將小程序作為新的流量入口。

4.那么中小企業(yè)如何利用小程序?

從“附近的小程序” 到“附近的店” ，讓門店服務(wù)電商化;

將來，當(dāng)用戶需要線下服務(wù)時(shí)，他們可以在微信附近的小程序中直接找到或搜索附近的商店，然后去商店，享受商家提供的服務(wù)。小程序的線上入口將為餐飲和其他商店提供方便的訪問，并使本地商店的服務(wù)成為電子商務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)在線上線下融合的新零售升級(jí)。

從“等客來店”到抓取流量，小程序+微分銷將成線下商業(yè)最大入口

在過去，線下零售店的客戶只在商店周邊幾公里范圍內(nèi)，而傳統(tǒng)的等待客戶的零售方式讓獲客渠道極為有限。通過小程序的線上流量，門店可以最大限度地提高微信用戶的價(jià)值，銷客多微分銷讓粉絲可以通過分銷商品的方式，從銷售產(chǎn)品中獲的獎(jiǎng)勵(lì)，讓粉絲即是你的客人，又是你的分銷商。這正是微分銷“兩類傭金+三級(jí)分銷”為線下企業(yè)觸電帶來的全新玩法。讓每個(gè)粉絲都可以從自己鐘愛的品牌中獲利。并將更多的客戶帶到實(shí)體店。

公眾號(hào)、附近搜索、掃一掃,社交分享等多個(gè)渠道直達(dá)商家的銷客多小程序,同時(shí)幫助商家擴(kuò)大線上渠道,實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的會(huì)員營(yíng)銷。通過小程序，門店可以利用線上的微信流量來吸引顧客，抓住自己的客戶，同時(shí)降低成本。

5.打造去中心化新零售 小程序是破解之道

對(duì)于O2O平臺(tái)上的實(shí)體商店來說，沒有屬于自己的用戶和流量是最根本的苦惱的”點(diǎn)“。在新的零售時(shí)代，流量和用戶必須掌握在自己手中。小程序?qū)⑹侨ブ行幕铝闶鄣钠平庵馈?/p>

日趨成熟的小程序生態(tài)

經(jīng)過將近一年的發(fā)展，小程序基本上已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)完整的生態(tài)。

以騰訊視頻、美團(tuán)外賣、摩拜單車等為代表的品牌企業(yè)基本上已經(jīng)入駐完畢，電商、餐飲、工具、內(nèi)容、生活服務(wù)等領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者也在陸續(xù)涌入。同時(shí)，傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)為加快滲入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)奏，從原有App渠道向小程序轉(zhuǎn)移。

可以說，小程序在一定程度上充當(dāng)了孵化平臺(tái)，創(chuàng)業(yè)者和個(gè)體商戶可借助小程序迅速完成首批用戶的積累。另外，微信小程序也為其他超級(jí)App提供了可借鑒的“小程序”模式，目前支付寶小程序、小米直達(dá)號(hào)等已經(jīng)緊隨其后開始探索市場(chǎng)。

小程序在細(xì)分領(lǐng)域上的運(yùn)營(yíng)模式仍處于嘗試階段，面對(duì)用戶需求的升級(jí)，需要在精細(xì)化運(yùn)作上繼續(xù)深耕。不過可以肯定的是，小程序儼然已經(jīng)成為目前互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者最大的機(jī)遇之一。

本文由銷客多微分銷發(fā)布，文章作者：逍客