銷客多訊：2017年雙十一，電商平臺(tái)都取得了比往年更好的銷售成績(jī)，類似的促銷活動(dòng)對(duì)線上消費(fèi)作用顯著，電商平臺(tái)的銷量達(dá)到了新的量級(jí)，以后電商的促銷活動(dòng)也仍會(huì)引發(fā)網(wǎng)購(gòu)熱潮。那么，在電商為線上促銷活動(dòng)歡呼之際，電商促銷節(jié)對(duì)線下零售市場(chǎng)無(wú)疑不是個(gè)好消息，甚至每次線上促銷活動(dòng)對(duì)于線下都是一次沖擊。在雙十一等電商購(gòu)物節(jié)影響力越來(lái)越大的時(shí)候，線下零售商不得不開(kāi)始思考，該如何利用電商的獲得促進(jìn)線下消費(fèi)。

每次電商在線上開(kāi)展促銷活動(dòng)，不少品牌商品都會(huì)打折出售，線下如果不開(kāi)展優(yōu)惠活動(dòng)，就會(huì)有大量的消費(fèi)者流向線上，但如果零售商選擇與線上活動(dòng)同步，也會(huì)直接或間接導(dǎo)致商家利益受損。一方面，與線上優(yōu)惠活動(dòng)由品牌發(fā)起不同，線下活動(dòng)一般都未獲得品牌支持，也就是商品折扣有零售商承擔(dān)，會(huì)直接導(dǎo)致零售商家的利潤(rùn)降低;另一方面，線下店鋪覆蓋的區(qū)域范圍有限，如果簡(jiǎn)單的折扣促銷引發(fā)消費(fèi)者大量囤貨，很可能會(huì)影響店鋪未來(lái)數(shù)月的銷量會(huì)間接降低商家營(yíng)收。

業(yè)內(nèi)人士表現(xiàn)，實(shí)體零售商要想共享線上促銷活動(dòng)，不能直接復(fù)制線上優(yōu)惠活動(dòng)的策略，可以在提高購(gòu)物體驗(yàn)方面下功夫，比如優(yōu)化商品的售前售后服務(wù)，或者向消費(fèi)者贈(zèng)送購(gòu)物券，以及建立會(huì)員折扣制度，都能一定程度促進(jìn)消費(fèi)者線下消費(fèi)，又能為線下商家?guī)?lái)長(zhǎng)期顧客。

而很多線下商超已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)移動(dòng)電商，來(lái)挽回線下消費(fèi)下降的不足，商戶開(kāi)始搭建微商城，接觸小程序商城。而開(kāi)通微商城和小程序的成本很低，效果卻能最大化，受到中小型企業(yè)和線下商超的熱捧。還能通過(guò)各種營(yíng)銷工具來(lái)進(jìn)行活動(dòng)促銷，線上線下結(jié)合，為商家提供更多的客源，更多有效的宣傳方式。

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