微信想要做電商平臺，最終重點還是在微信小店以及現(xiàn)在眾多基于朋友圈和第三方電商服務。但不管是微信小店還是通過朋友圈電商，到目前為止都面臨一些同樣的難題，這些難題得不到解決，微信就很難真正成長成為好的電商平臺其中基于微信平臺的微分銷就不一樣啦?？偨Y起來微信有以下劣勢：

1.缺乏流量引導機制

如果說傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網(wǎng)是一張密密麻麻相連的網(wǎng)，那么微信就像是一個個“孤島”，彼此之間并無明顯的方式連接。也就是說，每一個微信號發(fā)布的產品和信息都是和外界孤立的，只能夠被少數(shù)關注者或是好友看到。在PC互聯(lián)網(wǎng)上，基于超鏈接技術，誕生了偉大的搜索引擎，讓信息的獲取變得前所未有的便捷。

在這樣的大背景下誕生的淘寶等電商平臺，由內到外都能看到很多有利于用戶以最便捷的形式獲取產品信息的技術。不管是目錄檢索還是關鍵詞檢索，只要用戶明確了自己的需求，總能在最短的時間內找到想要的信息。

與之相反，微信電商是基于完全不同的規(guī)則和玩法誕生的商業(yè)模式。到目前為止，微信并沒有一個聚合所有商戶的頁面，也沒有一套完善的產品、店鋪挖掘系統(tǒng)。對于新開的一家店鋪來說，吸引客戶和流量的手段非常缺乏，主要仍然依賴于外部的引流。

2.缺乏店鋪信譽和比較機制

電商購物，和線下購物相比很大一點不同就是買家看不到真實的產品，只能通過圖片來進行比較和作決定。但是因為圖片又很容易造假，所以淘寶這種C2C平臺，經(jīng)過多年時間積累，發(fā)展出了一套完善的店鋪評級機制，為買家購物決定提供重要的參考信息。這種機制，主要包括店鋪評分、等級、買家的評論等等。

目前，微信小店并無類似淘寶的這種店鋪評級機制，也無商品、店鋪的評論功能。和PC互聯(lián)網(wǎng)相比，孤立的情況讓微信店鋪的信息變得愈發(fā)不透明、不對等。這種情況下，有很大一部分買家會選擇猶豫退縮，最終作出購物決定的人，要么基于對品牌的信賴，要么基于對朋友的信賴。這種購物行為，消費的是人級關系和品牌信譽，一旦產品有問題，店鋪和客戶之間的關系就會破裂。

最后，屢屢爆出網(wǎng)友在朋友圈購物買到假貨的情況，因為賣家經(jīng)常又是親朋好友、熟人，結果變得非常尷尬，根源就在于這種產品、店鋪評級機制的缺乏。

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