銷客多最新資訊報道：昨天，微信上線了新版本，這次更新針對的依舊是小程序，為小程序帶來了游戲功能。更新完成后的啟動頁面上，微信重磅推出了名為《跳一跳》的小游戲。之后《跳一跳》在一夜之間迅速刷屏，朋友圈關于這一游戲“有毒”、“停不下來”的聲音頻頻出現(xiàn)。

游戲開發(fā)者的驚喜

進入小程序“微信小游戲”后發(fā)現(xiàn)，此次上線的小游戲不止“停不下來”的《跳一跳》，還包括了《歡樂斗地主》、《歡樂消消消》、《歡樂坦克大戰(zhàn)》、《天天德州》、《悅動音符》等十余款小游戲，無需下載、即點即玩。

值得注意的是，在《歡樂斗地主》小游戲中，參與匹配玩法需要消耗歡樂豆。但若是要購買游戲道具，小游戲則提示用戶至APP購買，引導用戶下載使用APP。這也表明，以小程序形式呈現(xiàn)的小游戲，在目前階段只是提供簡單的服務，復雜的功能還是需要到APP內(nèi)完成。

相比于“停不下來”的游戲黨，游戲開發(fā)者們看到的是微信小游戲背后的另一大動作。微信官方宣布，面向所有游戲開發(fā)者開放“小游戲開發(fā)文檔”。開發(fā)者不需要登錄任何帳號，在微信公眾平臺官方就可以訪問小游戲的開發(fā)文檔，下載支持小游戲開發(fā)的開發(fā)者工具。自帶龐大用戶群的微信給了一個突如其來的驚喜，也讓游戲開發(fā)者看到了春天。

根據(jù)目前的情況來看，小游戲適合輕量、休閑的游戲，而一些動則幾個GB的重度游戲也可以借助體量不超過4M的小游戲引流和擴散，兩種產(chǎn)品形態(tài)可謂涇渭分明和各司其職。

在小游戲上線前，《王者榮耀》就已經(jīng)開始運用小程序的能力來實現(xiàn)諸多分享功能。游戲中多人排位可通過小程序分享至微信對話，邀請微信好友一起開黑，好友點擊后可在小程序里獲取排位信息，然后直接跳轉(zhuǎn)至APP內(nèi)開始游戲。同時，《王者榮耀》還借助小程序增加群好友互動，通過分享到微信群里的小程序，不僅可以讓群好友看到排行，還可通過群任務引導用戶回到APP，完成對應任務獲得獎勵。借助小程序的“鏈接”，微信社交圈和王者榮耀游戲形成了最緊密的融合，也給游戲開發(fā)者提供了最好的融合借鑒。

社交場景下的新玩法

游戲只是一個類別，自小程序上線以來，基于微信的社交場景，已經(jīng)有各行各業(yè)的機構(gòu)率先嘗到了小程序帶來的紅利。

南方航空在小程序里推出查詢航班動態(tài)、辦理登機牌等簡單的功能，進一步引導用戶使用南方航空，并在APP里買機票、改退簽。

星巴克“用星說”已經(jīng)成為了當之無愧的爆款小程序，微信的社交關系讓星巴克通過“星禮卡”玩轉(zhuǎn)“咖啡+社交”。小程序贈送星禮卡的火爆，也讓更多用戶選擇在APP內(nèi)購買商品、查詢門店、使用星禮卡。

同樣看上小程序便捷功能的還有金融服務機構(gòu)，富途融資推出了小程序“富途牛牛股票”，為用戶提供查詢股票價格，個人持倉情況等基礎功能。但用戶只有在APP內(nèi)買賣股票、融資交易后，才能在微信小程序里更方便地查看交易信息。

眾安保險基于微信小程序的社交場景在小程序里推出了旅行、航班延誤、手機碎屏等小場景的險種，提高了眾安保險的品牌認知和用戶信任度，也促進用戶使用眾安保險APP購買更多險種。同時，小程序帶來的實際數(shù)據(jù)也為其自身的商業(yè)保險提供更多的可能性。

由于小程序小而輕便、易于傳播，它提供的功能讓簡單的服務迅速觸達用戶，大大縮短了APP服務接觸用戶的路徑，也有效提升了APP的分享傳播效率。“搜索直達、用戶分享、即用即走”的核心優(yōu)勢讓小程序為APP提供了生態(tài)助力，幫助APP將能力向微信內(nèi)延伸，挖掘更多的流量資源。

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