銷(xiāo)客多最新資訊報(bào)道：昨天，微信上線了新版本，這次更新針對(duì)的依舊是小程序，為小程序帶來(lái)了游戲功能。更新完成后的啟動(dòng)頁(yè)面上，微信重磅推出了名為《跳一跳》的小游戲。之后《跳一跳》在一夜之間迅速刷屏，朋友圈關(guān)于這一游戲“有毒”、“停不下來(lái)”的聲音頻頻出現(xiàn)。

游戲開(kāi)發(fā)者的驚喜

進(jìn)入小程序“微信小游戲”后發(fā)現(xiàn)，此次上線的小游戲不止“停不下來(lái)”的《跳一跳》，還包括了《歡樂(lè)斗地主》、《歡樂(lè)消消消》、《歡樂(lè)坦克大戰(zhàn)》、《天天德州》、《悅動(dòng)音符》等十余款小游戲，無(wú)需下載、即點(diǎn)即玩。

值得注意的是，在《歡樂(lè)斗地主》小游戲中，參與匹配玩法需要消耗歡樂(lè)豆。但若是要購(gòu)買(mǎi)游戲道具，小游戲則提示用戶至APP購(gòu)買(mǎi)，引導(dǎo)用戶下載使用APP。這也表明，以小程序形式呈現(xiàn)的小游戲，在目前階段只是提供簡(jiǎn)單的服務(wù)，復(fù)雜的功能還是需要到APP內(nèi)完成。

相比于“停不下來(lái)”的游戲黨，游戲開(kāi)發(fā)者們看到的是微信小游戲背后的另一大動(dòng)作。微信官方宣布，面向所有游戲開(kāi)發(fā)者開(kāi)放“小游戲開(kāi)發(fā)文檔”。開(kāi)發(fā)者不需要登錄任何帳號(hào)，在微信公眾平臺(tái)官方就可以訪問(wèn)小游戲的開(kāi)發(fā)文檔，下載支持小游戲開(kāi)發(fā)的開(kāi)發(fā)者工具。自帶龐大用戶群的微信給了一個(gè)突如其來(lái)的驚喜，也讓游戲開(kāi)發(fā)者看到了春天。

根據(jù)目前的情況來(lái)看，小游戲適合輕量、休閑的游戲，而一些動(dòng)則幾個(gè)GB的重度游戲也可以借助體量不超過(guò)4M的小游戲引流和擴(kuò)散，兩種產(chǎn)品形態(tài)可謂涇渭分明和各司其職。

在小游戲上線前，《王者榮耀》就已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)用小程序的能力來(lái)實(shí)現(xiàn)諸多分享功能。游戲中多人排位可通過(guò)小程序分享至微信對(duì)話，邀請(qǐng)微信好友一起開(kāi)黑，好友點(diǎn)擊后可在小程序里獲取排位信息，然后直接跳轉(zhuǎn)至APP內(nèi)開(kāi)始游戲。同時(shí)，《王者榮耀》還借助小程序增加群好友互動(dòng)，通過(guò)分享到微信群里的小程序，不僅可以讓群好友看到排行，還可通過(guò)群任務(wù)引導(dǎo)用戶回到APP，完成對(duì)應(yīng)任務(wù)獲得獎(jiǎng)勵(lì)。借助小程序的“鏈接”，微信社交圈和王者榮耀游戲形成了最緊密的融合，也給游戲開(kāi)發(fā)者提供了最好的融合借鑒。

社交場(chǎng)景下的新玩法

游戲只是一個(gè)類(lèi)別，自小程序上線以來(lái)，基于微信的社交場(chǎng)景，已經(jīng)有各行各業(yè)的機(jī)構(gòu)率先嘗到了小程序帶來(lái)的紅利。

南方航空在小程序里推出查詢(xún)航班動(dòng)態(tài)、辦理登機(jī)牌等簡(jiǎn)單的功能，進(jìn)一步引導(dǎo)用戶使用南方航空，并在APP里買(mǎi)機(jī)票、改退簽。

星巴克“用星說(shuō)”已經(jīng)成為了當(dāng)之無(wú)愧的爆款小程序，微信的社交關(guān)系讓星巴克通過(guò)“星禮卡”玩轉(zhuǎn)“咖啡+社交”。小程序贈(zèng)送星禮卡的火爆，也讓更多用戶選擇在APP內(nèi)購(gòu)買(mǎi)商品、查詢(xún)門(mén)店、使用星禮卡。

同樣看上小程序便捷功能的還有金融服務(wù)機(jī)構(gòu)，富途融資推出了小程序“富途牛牛股票”，為用戶提供查詢(xún)股票價(jià)格，個(gè)人持倉(cāng)情況等基礎(chǔ)功能。但用戶只有在APP內(nèi)買(mǎi)賣(mài)股票、融資交易后，才能在微信小程序里更方便地查看交易信息。

眾安保險(xiǎn)基于微信小程序的社交場(chǎng)景在小程序里推出了旅行、航班延誤、手機(jī)碎屏等小場(chǎng)景的險(xiǎn)種，提高了眾安保險(xiǎn)的品牌認(rèn)知和用戶信任度，也促進(jìn)用戶使用眾安保險(xiǎn)APP購(gòu)買(mǎi)更多險(xiǎn)種。同時(shí)，小程序帶來(lái)的實(shí)際數(shù)據(jù)也為其自身的商業(yè)保險(xiǎn)提供更多的可能性。

由于小程序小而輕便、易于傳播，它提供的功能讓簡(jiǎn)單的服務(wù)迅速觸達(dá)用戶，大大縮短了APP服務(wù)接觸用戶的路徑，也有效提升了APP的分享傳播效率。“搜索直達(dá)、用戶分享、即用即走”的核心優(yōu)勢(shì)讓小程序?yàn)锳PP提供了生態(tài)助力，幫助APP將能力向微信內(nèi)延伸，挖掘更多的流量資源。

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