據(jù)銷客多小編觀察最新發(fā)現(xiàn)：1 月 5 日上午，京東與美麗說、蘑菇街的母公司美麗聯(lián)合集團(tuán)宣布成立合資公司，運(yùn)營微信社交網(wǎng)絡(luò)里的電商。

美麗聯(lián)合集團(tuán)是 2 年前成立的公司，由蘑菇街、美麗說和淘世界 3 家電商合并后組成，原蘑菇街 CEO 陳琪出任 CEO。

這次新的合資公司主要是依托微信做電商。最主要的部分是京東在微信發(fā)現(xiàn)頻道下的購物入口，京東將把購物入口的部分流量分給美麗聯(lián)合集團(tuán)，以及后續(xù)招商來的中小商戶。另外一部分是微信小程序。通過公眾號(hào)形式+社群營銷+微商城實(shí)現(xiàn)用戶與店鋪互通，形成社群生態(tài)閉環(huán)，幫助品牌在移動(dòng)端，在年輕人里更有知名度和影響力，也為品牌打通新的銷售渠道。用較低的運(yùn)營成本提升用戶粘性，引導(dǎo)客戶復(fù)購。合資公司將在春節(jié)前開啟新平臺(tái)的招商工作。

合資公司的雙方分工大致是，京東是合資公司的控股股東，提供供應(yīng)鏈、物流等基礎(chǔ)設(shè)施。美麗聯(lián)合集團(tuán) CEO 陳琪擔(dān)任合資公司的董事長，該公司提供社交電商經(jīng)驗(yàn)。

對(duì)于京東來說，自建物流有可能減少其它電商平臺(tái)的送貨成本，找到擅長賣服飾的美麗聯(lián)合集團(tuán)合作能補(bǔ)充其短板。服飾是京東投資、期望都很高，但始終沒能做好的品類。

合資的兩家公司還拉來了其它合作方。知情人士稱，微信購物將與唯品會(huì)、美麗聯(lián)合集團(tuán)、營銷平臺(tái)驛氪、電商軟件提供商 Shopex 商派等合作。

不過，京東、美麗聯(lián)合集團(tuán)以及這些合作方事實(shí)上都是騰訊(或者京東)投資過的公司。騰訊在京東的持股超過了劉強(qiáng)東;美麗說和蘑菇街 2 年前合并，已經(jīng)是股東的騰訊追加了一筆投資;唯品會(huì)去年 12 月拿了京東、騰訊的 8.63 億美元。

另外兩家合作方，驛氪去年年底拿了騰訊、京東領(lǐng)投的一輪 2000 萬美元融資，Shopex 拿過京東的投資。

現(xiàn)在的情況是，騰訊在賣掉自營電商多年后，靠投資拉來了阿里巴巴之外所有的電商網(wǎng)站，并且讓它們進(jìn)了微信。

騰訊和京東在去年年底投資唯品會(huì)后公布過后續(xù)計(jì)劃。微信會(huì)在錢包界面給唯品會(huì)一個(gè)入口。京東也會(huì)在其手機(jī) app 主界面和微信購物一級(jí)入口主界面接入唯品會(huì)。

從微信上開一個(gè)入口給電商導(dǎo)流的效果，可以從京東上看到例證。2014 年第四季度，京東商城 20% 的新用戶都來自微信和手機(jī) QQ 的購物入口。兩年前的雙 11，超過一半的新用戶是從微信、QQ 上下的單。

騰訊投資過的大小電商都進(jìn)了微信，但能做到多好，還有一個(gè)公司之間合作的問題。

本文由銷客多發(fā)布，文章作者：逍客