價格戰(zhàn)大家都很熟悉，不管是淘寶的賣家還是微商城，線上商城會有各種拉低價格的促銷活動，不過線下很多門店價格戰(zhàn)尤為明顯和直觀。那么在電商行業(yè)剛剛發(fā)展的時候，價格戰(zhàn)真的是能為商家?guī)砭薮箐N量，在那個市場還不規(guī)范且消費者的消費心理還未有大幅度改變的時候，低廉的價格成為吸引消費者購買的主要因素。

如今，微商城成為微信電商發(fā)展的主要平臺，而在移動電商飛速發(fā)展的現(xiàn)在，微商城運營選擇打價格戰(zhàn)，依舊能大幅度提升微商城的銷量嗎?其實未必如此。

商品的價格與價值在目前來看，還是呈現(xiàn)正比狀態(tài)的，若是單純打價格戰(zhàn)，基于價格低廉的特性，那么所選擇的商品，要么只能是低價值、吸引力低的商品，要么就是在打價格戰(zhàn)的時候處于虧損狀態(tài)。很明顯，商家不可能一直保持者虧損狀態(tài)去打價格戰(zhàn)，所以很多時候只能在商品的質(zhì)量或者價值上去入手，要么質(zhì)量低，要么價值低。而在消費者對商品品質(zhì)和購物體驗需求不斷提高的情況下，這種價格戰(zhàn)對消費者的吸引力正在不斷下降，已經(jīng)很難大幅度去提高微商城的銷量。

除了價格戰(zhàn)本身存在的不合理性之外，當消費者的消費理念與吸引點逐漸改變之后，只有更新的營銷玩法以及通過新元素與消費者進行溝通，才能更好好地吸引消費者的眼球。比如淘寶的“網(wǎng)紅直播”，天貓京東的“粉絲節(jié)”等，都是融入現(xiàn)在潮流熱門元素去吸引用戶，提高銷量的。微商城想通過運營去提高銷量，同樣可以從這個方面去入手。

還有，基于微商城的獨立性以及對微信平臺的依賴性，它還可以走“內(nèi)容+社交+電商”的路線。在微商城運營的基礎(chǔ)上，利用公眾號的營銷內(nèi)容以及微信平臺的社交性來留住用戶，從影響消費者生活理念以及消費觀念。這種“內(nèi)容+社交”運營帶來的影響力，與單純而不合理的價格戰(zhàn)相比，能培養(yǎng)忠誠度更高、粘性更高的用戶，所帶來的價值持續(xù)性更強，對于微商城銷量的影響，能持續(xù)更長的時間。

所以，單純的價格戰(zhàn)在目前已經(jīng)很難為微商城的銷量帶來激增的效果，不僅是因為它的不合理性，而且還因為現(xiàn)在電商發(fā)展狀態(tài)已經(jīng)不適應(yīng)這種戰(zhàn)略。微商城的運營商家，可以采用短期的價格戰(zhàn)，與長時間的電商運營新模式搭配，讓自己的微商城，在如今的電商環(huán)境下走得更遠。