導(dǎo)讀：目前的農(nóng)村電商還處于起步階段和高速發(fā)展期，相對還比較零散，但農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體的增長非常值得大家重視。未來3-5年，農(nóng)村市場將迎來巨變。

目前的農(nóng)村電商還處于起步階段和高速發(fā)展期，相對還比較零散，但農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體的增長非常值得大家重視。未來3-5年，農(nóng)村市場將迎來巨變。

1.農(nóng)村商業(yè)環(huán)境在改善，但上下行仍是難題

與城市人口密集型以及電商高度成熟不同，目前的農(nóng)村電商還處于起步階段且高速發(fā)展期，相對還比較零散，但農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體的增長已經(jīng)非常值得引起大家重視。

下面用幾個(gè)數(shù)字解讀農(nóng)村商業(yè)環(huán)境的改善以及存在的巨大機(jī)會：

首先，2015年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模3530億，2016年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模4823億，同比增長36.6%，預(yù)計(jì)2017年全年將突破6000億元。從增長數(shù)字與規(guī)模絕對值來看，農(nóng)村市場的潛力在不斷挖掘并成長。其次，中國鄉(xiāng)村人口6億多人，占總?cè)丝诘?4%左右，但農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)普及率僅33.1%，也就是不到城市的一半水平。從消費(fèi)群體來看，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)的普及，互聯(lián)網(wǎng)滲透率依然在加速，而且人口紅利還會持續(xù)兩三年時(shí)間。第三、從農(nóng)村人均收入來看，農(nóng)村居民收入增長繼續(xù)快于城鎮(zhèn)居民，收入的增高為農(nóng)村消費(fèi)奠定了保障。所以綜合來看，農(nóng)村市場無論是生產(chǎn)物資、家用家電還是快消品，都還有非常大的空白市場可以去挖掘。而隨著農(nóng)村商業(yè)環(huán)境的改善，也將會吸引更多的企業(yè)與商家去關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域與機(jī)會。

另一方面，我國農(nóng)村市場的特性，也決定了農(nóng)村市場開發(fā)難度大，成本高，需要一個(gè)很長的培育周期，尤其是對于工業(yè)品下行、農(nóng)產(chǎn)品上行兩個(gè)大供應(yīng)、大流通層面仍存在難點(diǎn)。

中國地域廣、范圍大，全國有4.39萬個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、數(shù)十萬個(gè)村，而農(nóng)村依然保留著相對原始的村落或區(qū)域聚集的特點(diǎn)。這就存在幾個(gè)方面的特點(diǎn)：第一，村落與區(qū)域分布相對分散，路途遠(yuǎn)，每個(gè)村最多幾百人，相隔村往往幾公里;第二，鄉(xiāng)村地域差異、文化差異較大，對于商品的要求、服務(wù)的要求以及文化方面的訴求都不相同，甚至有的隔著一條河就完全不同;第三，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)相對零散，規(guī)模化、自動化程度較低，基本還是靠散戶種養(yǎng)為主;第四，生活習(xí)慣固化，對于新興事物接受程度較多較慢，本地化社群屬性強(qiáng)，對外建立信任需要時(shí)間。由此，無論是在經(jīng)營成本、物流成本、規(guī)?；┙o或采購等方面，都存在一定的難度。同時(shí)，被大家高度關(guān)注的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，目前階段，干貨系列、耐運(yùn)輸類水果相對還好，但其他方面就難度較大。主要也是存在幾個(gè)方面的問題，品質(zhì)化、品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、供應(yīng)鏈配給等四個(gè)方面是制約發(fā)展的根本難點(diǎn)。尤其是散戶經(jīng)營的模式，無法持續(xù)穩(wěn)定的確保產(chǎn)品品質(zhì)、更不能可能實(shí)現(xiàn)品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化，而在運(yùn)輸過程中的專業(yè)化與特殊化也是提高產(chǎn)業(yè)效率的關(guān)鍵所在，但目前仍不成熟。其中三個(gè)難點(diǎn)在于產(chǎn)品層面，一個(gè)在于運(yùn)輸問題，包括冷鏈供應(yīng)鏈的效率、供應(yīng)鏈的配比以及供應(yīng)鏈的方式方法等。

同時(shí)，農(nóng)村環(huán)境相對復(fù)雜，標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，對于農(nóng)村電商而言，對于新技術(shù)的接受程度與使用習(xí)慣仍是最突出的問題之一。但隨著90后、00后等互聯(lián)網(wǎng)一代的成長，這種現(xiàn)狀也會慢慢得到改善。

2.消費(fèi)升級與生產(chǎn)力回流農(nóng)村市場將迎來巨變

在未來三到五年內(nèi)，農(nóng)村市場會發(fā)生巨大的變化。制約農(nóng)村消費(fèi)市場的幾個(gè)重要因素都在不斷的改善，尤其是農(nóng)民收入增長緩慢、消費(fèi)動力不足，人口老齡化嚴(yán)重、消費(fèi)主體流失，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、消費(fèi)渠道不通暢等幾個(gè)方面，都發(fā)生了快速的變化。

從消費(fèi)層面來看，一方面消費(fèi)群體在變化，八零后與九零后將漸漸成為消費(fèi)主力并開始逐步影響滲透消費(fèi)市場，在農(nóng)村90后已經(jīng)是家庭收入與支出的核心決策者，而這部分人群消費(fèi)意識以及消費(fèi)習(xí)慣的改變，將推動整個(gè)農(nóng)村市場的變化。另一方面，農(nóng)村經(jīng)營店主、小商戶的老板群體也在變化，老一輩的商戶開始讓80、90后子女經(jīng)營門店，自主創(chuàng)業(yè)的80、90后群體更是逐漸的增加，尤其是城市打工的年輕人已經(jīng)越來越多的開始回到農(nóng)村老家在當(dāng)?shù)匕l(fā)展，這就為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)帶來了新的活力。當(dāng)消費(fèi)者、供給者的人群發(fā)生變化時(shí)，這些互聯(lián)網(wǎng)原住民注定會是一個(gè)時(shí)代的推動器。而隨著近期互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電商平臺對于農(nóng)村市場的高度重視，不斷有更多的廣告、資源、商品投放在農(nóng)村，也會快速的培育新農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)場景以及互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的應(yīng)用落地。

從政策與發(fā)展來看，近幾年是國家鼓勵發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，提升農(nóng)村收入水平的關(guān)鍵時(shí)間。村村通公路、村村通網(wǎng)絡(luò)等軟硬件的配套，極大的改善了農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的現(xiàn)狀，再加上不斷的家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼等等一些列的刺激消費(fèi)，拉動了農(nóng)村市場的經(jīng)濟(jì)增長?，F(xiàn)在農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)上，各種商品齊全且服務(wù)品質(zhì)也在提升，就相當(dāng)于城市的CBD商圈。

面對火熱的農(nóng)村市場，，企業(yè)想要脫穎而出，最初是拼模式、資源以及速度，但從長遠(yuǎn)來看，想要活下去，不論是實(shí)體企業(yè)還是農(nóng)村電商一定是能夠真正的為當(dāng)?shù)乩习傩铡楫?dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)與政府創(chuàng)造價(jià)值的企業(yè)才能夠可持續(xù)發(fā)展。

這種價(jià)值創(chuàng)造與定義，根本在于電商助農(nóng)扶貧，簡單來講，就是能夠幫助當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村小店的生意變得更好，能夠讓當(dāng)?shù)氐拇迕裣硎芘c城市一樣的商品或服務(wù);從長遠(yuǎn)來看，就是創(chuàng)造一個(gè)更大的平臺，使多方獲益，最終實(shí)現(xiàn)共贏。