先來一條信息引出微信二級(jí)分銷系統(tǒng)的幾個(gè)概念：

2016年8月21日下午3點(diǎn)，騰訊微信安全風(fēng)控中心高級(jí)總監(jiān)鄭立鵬發(fā)布微博稱：“關(guān)于傳銷，微信平臺(tái)只允許兩級(jí)(包括發(fā)展人員本身)分銷模式，二級(jí)以上分銷，會(huì)停微信支付功能和封停帳號(hào)。”

此消息一出，微商與微信分銷就被推定成“傳銷”。成了吃瓜群眾看熱鬧的“玩意”，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)上有持反對(duì)聲音的，也有表示支持的。那么問題來了，何為二級(jí)分銷?

百度百科解釋：二級(jí)分銷，指的是品牌商可以發(fā)展二級(jí)分銷商 ，每一級(jí)分銷商均可以往下再發(fā)展兩級(jí)分銷商。

目前通用的解釋是：分銷商只能獲取二級(jí)分銷所得的傭金，超過二級(jí)就與你無關(guān)。簡單舉個(gè)例子，A將商品分享給B，B發(fā)展為A的下級(jí)，B將商品分享給C，C成為B的下級(jí)，C最后將商品賣給D，此時(shí)不僅C可得到利潤，A和B作為C的上級(jí)，同樣可得到傭金。也就是說，一件商品成功銷售出去，包括銷售者在內(nèi)進(jìn)行商品傳播推廣的向上二級(jí)成員都可拿到傭金。

從上一解釋能看出，結(jié)合多級(jí)裂變分銷模式這個(gè)二級(jí)可以無限發(fā)展下去，如下圖：

這就讓人認(rèn)為微信二級(jí)分銷就是傳銷形式的一種，雖然它和“層壓式推銷”不同，但是因?yàn)樵谄胀癖娦睦硖岬絺麂N，不管性質(zhì)全都是違法，所以微信二級(jí)分銷也就是“傳銷”。

再來了解一下傳銷：傳銷在很多國家是不違法的，傳銷中的“層壓式推銷”是違法的，在中國所說的傳銷違法大體也指的是這種傳銷。

層壓式推銷的特點(diǎn)是沒有實(shí)體商品，或者實(shí)體商品生產(chǎn)成本極其低廉，售價(jià)極其高昂，參與者通過介紹其他人加入而賺取傭金，這些傭金正來自新會(huì)員的入會(huì)費(fèi)，如此類推，一層壓一層。這種推銷手法至少有100年的歷史。

因?yàn)檫@種傳銷模式本身不具備產(chǎn)品，或者產(chǎn)品不具備價(jià)值，那么唯一的收入便是人頭，等有一天人頭終結(jié)，模式便會(huì)破裂，而想不勞而獲一夜暴富的人又是眾多，一但模式破裂會(huì)使大量人員無家可歸引起社會(huì)動(dòng)蕩，這也是國家主要禁止它的原因，也是很多地方政府(特別是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地方)對(duì)傳銷睜一只眼閉一只眼的原因(因?yàn)橹灰Ｊ讲黄屏?，那么就沒有顯性社會(huì)危害，還能帶動(dòng)消費(fèi))。

國務(wù)院最早在1998年正式發(fā)文《國務(wù)院關(guān)于禁止傳銷活動(dòng)的通知》，規(guī)定自1998年4月18日起，禁止一切形式的傳銷營活動(dòng)。后于2005年11月頒布《禁止傳銷條例》，正式以法律形式對(duì)傳銷進(jìn)行了界定。2009年7月，《刑法修正案(七)》第一次將傳銷認(rèn)定為犯罪行為。2010年5月7日，《最高人民檢察院、公安部關(guān)于公安機(jī)關(guān)管轄的刑事案件立案追訴標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定(二)》發(fā)布，也正是在這部法律中，第一次出現(xiàn)了“二級(jí)”的表述方式，即“涉嫌組織、領(lǐng)導(dǎo)的傳銷活動(dòng)人員在三十人以上且層級(jí)在二級(jí)以上的，對(duì)組織者、領(lǐng)導(dǎo)者，應(yīng)予立案追訴”。2013年11月14日，最高人民法院、最高人民檢察院和公安部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于辦理組織領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動(dòng)刑事案件適用法律若干問題的意見》，對(duì)傳銷犯罪行為進(jìn)一步作了規(guī)定，包括對(duì)二級(jí)的界定。

這就是為什么現(xiàn)在營銷都以不超過“二級(jí)”為合法界限的背景來源。也是很多傳銷為了假借合法性外衣，行非法行為的技倆。不超過二級(jí)就相安無事?

抱歉，我國《禁止傳銷條例》中可沒有說只要不超過二級(jí)就沒有問題了。因?yàn)閭麂N的定義中也沒有說“二級(jí)”是傳銷行為的必要構(gòu)成要件之一。其實(shí)，超過“二級(jí)”僅僅只是構(gòu)成犯罪行為的必要但不充分條件，沒有構(gòu)成“二級(jí)”一般不會(huì)構(gòu)成犯罪。如果沒有構(gòu)成“二級(jí)”，但符合傳銷構(gòu)成，仍然是要承擔(dān)法律責(zé)任的。

《禁止傳銷條例》明確規(guī)定：“有本條例第七條規(guī)定的行為，組織策劃傳銷的，由工商行政管理部門沒收非法財(cái)物，沒收違法所得，處50萬元以上200萬元以下的罰款;構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。”說明沒有構(gòu)成犯罪的傳銷行為，最低的被工商罰款50萬，最高罰款200萬，也是挺嚴(yán)重的懲罰。

從上面可以看出，無論是二級(jí)分銷還是二級(jí)分銷，其本身只是一種渠道模式。從自我界定分銷不能超過二級(jí)就可以看出，但理想總是很豐滿的，由于理論上無限二級(jí)循環(huán)的分銷模式看起來像傳銷的層級(jí)推壓，所以現(xiàn)實(shí)給了骨感。

傳銷的本質(zhì)是欺詐，不會(huì)給下線銷售員帶來任何報(bào)酬，相反還造成了損失。是一種害人害己、為少數(shù)頂級(jí)上線牟取暴利的騙術(shù)。

微信二級(jí)分銷是一種無店鋪銷售方式，是營銷渠道的一種。從其產(chǎn)生來看，是營銷渠道的一種創(chuàng)新，但是它并沒有什么神秘之處。其實(shí)踐的成功與失敗往往與企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品選擇、市場定位以及相應(yīng)的宏觀環(huán)境緊密地聯(lián)系在一起。微信分銷是基于微信商城分銷模式，也是企業(yè)進(jìn)軍移動(dòng)端首選渠道。