今年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展開的相關(guān)電子紅包活動(dòng)，在玩法上加大了創(chuàng)新力度，更多地由線上走向?qū)€下場景和線下支付渠道的覆蓋，緊緊圍繞線下消費(fèi)場景，從而進(jìn)一步拓展了移動(dòng)支付的深度。

伴隨著春節(jié)黃金周的結(jié)束，一年一度的“電子紅包大戰(zhàn)”也隨之落下帷幕。2018年春節(jié)，是我國互聯(lián)網(wǎng)公司探索“春節(jié)電子紅包”的第五年。騰訊公司公開數(shù)據(jù)顯示，狗年除夕當(dāng)天，使用微信收發(fā)紅包的人數(shù)達(dá)到6.88億。而支付寶官方也表示，截至2018年除夕當(dāng)晚22點(diǎn)整，支付寶集五?；顒?dòng)共計(jì)有2.51億人集齊五福，共同參與總金額為5億元的紅包獎(jiǎng)金分發(fā)活動(dòng)。

實(shí)際上，電子紅包是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與線下商業(yè)相結(jié)合的載體之一，也是培養(yǎng)移動(dòng)支付消費(fèi)用戶的重要渠道和營銷手段。無論是人們在微信上收發(fā)的春節(jié)拜年紅包，還是支付寶聲勢浩大的“集五福”開獎(jiǎng)紅包活動(dòng)，其開展的最初緣由，是為了帶動(dòng)更多的人使用第三方支付平臺(tái)，并進(jìn)一步增強(qiáng)用戶粘性，使得人們將線上的移動(dòng)支付變成一種日常的消費(fèi)習(xí)慣。

而在“紅包大戰(zhàn)”邁入第五個(gè)年頭后，相較于前幾年專注于線上體驗(yàn)的春節(jié)搶紅包活動(dòng)，今年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展開的相關(guān)電子紅包活動(dòng)，在玩法上加大了創(chuàng)新力度，更多地由線上走向?qū)€下場景和線下支付渠道的覆蓋，緊緊圍繞線下消費(fèi)場景，從而進(jìn)一步拓展了移動(dòng)支付的深度。

以騰訊為例，在2018年春節(jié)期間，其旗下微信派發(fā)的春節(jié)紅包聚焦于線下消費(fèi)，用戶在2月14日到2月20日在線下商戶使用微信支付滿2元，便可參與微信的“新春搖搖樂”活動(dòng)，有機(jī)會(huì)獲得免單的紅包獎(jiǎng)勵(lì)。此外，騰訊旗下應(yīng)用QQ也在今年推出了“走運(yùn)紅包”，將用戶能夠搶到的紅包數(shù)量與線下行走步數(shù)相聯(lián)系起來。據(jù)騰訊公開數(shù)據(jù)顯示，在除夕夜19∶00-23∶30活動(dòng)時(shí)間內(nèi)，參加走運(yùn)紅包活動(dòng)的用戶達(dá)1.66億，共抽中6.09億個(gè)走運(yùn)紅包(現(xiàn)金+卡券)。

而支付寶也不甘示弱，今年的“掃五福”紅包活動(dòng)，除了傳統(tǒng)的“AR掃福字”之外，還增設(shè)了“螞蟻森林”澆水和“螞蟻莊園”集金蛋獲取福字等途徑，而這兩項(xiàng)線上活動(dòng)的背后，則與使用支付寶線下消費(fèi)和行走步數(shù)緊密結(jié)合，也體現(xiàn)出回歸線下應(yīng)用場景的訴求。

有互金從業(yè)人士分析稱，隨著移動(dòng)支付市場的日臻成熟，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)競爭焦點(diǎn)開始轉(zhuǎn)移，最初依靠派發(fā)紅包搶奪用戶的原因逐步弱化，互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)的紅包大戰(zhàn)現(xiàn)已升級，從簡單的服務(wù)入口轉(zhuǎn)向支付場景乃至更廣闊的金融服務(wù)，驅(qū)動(dòng)移動(dòng)支付這一市場向更深處拓展。

我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心日前發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年年底，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億，相較于2016年年底增加5734萬人。我國移動(dòng)支付用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，用戶使用習(xí)慣進(jìn)一步鞏固，網(wǎng)民在線下消費(fèi)使用手機(jī)網(wǎng)上支付比例由2016年底的31.7%提升至47.1%。

事實(shí)上，近幾年來移動(dòng)支付在我國發(fā)展迅猛，出門不帶錢包的習(xí)慣在我國也漸漸普及。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)的深入發(fā)展，作為我國新四大發(fā)明之一，移動(dòng)支付根植于民眾活躍的消費(fèi)能力，不僅給人們帶來消費(fèi)體驗(yàn)的升級，同時(shí)也帶動(dòng)第三方支付產(chǎn)業(yè)不斷升級。

一方面，跨境移動(dòng)支付的版圖在持續(xù)擴(kuò)大，我國移動(dòng)支付發(fā)展在世界范圍內(nèi)居于領(lǐng)先地位;另一方面，移動(dòng)支付消費(fèi)群體也由80后、90后等青年群體擴(kuò)展到50后、60后等中老年群體，從城市輻射到鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村，布局更為廣泛，促進(jìn)各地區(qū)均衡發(fā)展，活躍我國經(jīng)濟(jì)形態(tài)，越來越多的人正在享受“一部手機(jī)走遍天下”的便利。

更重要的是，電子紅包或?qū)⒊蔀檫M(jìn)一步深化移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)的一針強(qiáng)力催化劑。《報(bào)告》表明，2017年我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要呈現(xiàn)出三個(gè)特點(diǎn)：服務(wù)場景不斷豐富、移動(dòng)終端規(guī)模加速提升、移動(dòng)數(shù)據(jù)量持續(xù)擴(kuò)大。因此，在人口紅利逐漸消失、網(wǎng)民規(guī)模趨于穩(wěn)定的同時(shí)，海量移動(dòng)數(shù)據(jù)成為新的價(jià)值挖掘點(diǎn)，龐大的數(shù)據(jù)量與“大數(shù)據(jù)”處理技術(shù)深度結(jié)合，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值拓展空間。

據(jù)此觀察互聯(lián)網(wǎng)巨頭們今年推出的電子春節(jié)紅包活動(dòng)，不難發(fā)現(xiàn)，其推廣的著力點(diǎn)也在于線下大數(shù)據(jù)的挖掘，加碼布局新零售這一市場藍(lán)海。如騰訊的“搖一搖”免單活動(dòng)，用戶只有在與騰訊合作的商家處線下消費(fèi)后才可獲得機(jī)會(huì)參與紅包抽獎(jiǎng)，如此一來，微信支付可以進(jìn)一步獲取大量的用戶行為數(shù)據(jù)，加快線下消費(fèi)和線上流量的融合速度，方便打通虛擬經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)之間的渠道。

因此，面對日益龐大的移動(dòng)支付市場，有業(yè)內(nèi)人士表示，紅包大戰(zhàn)的升級，表明金融科技企業(yè)將繼續(xù)圍繞各自的核心訴求，通過日臻完善的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，開發(fā)出多種多樣的電子紅包，將線上的產(chǎn)品、體驗(yàn)與線下的消費(fèi)零售相融合，有助于進(jìn)一步激發(fā)市場活力，引領(lǐng)移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)新潮流。