銷客多最新資訊報道：小米等數十家手機廠商組成聯(lián)盟，打造“快應用”APP，旨在向小程序發(fā)起挑戰(zhàn)。快應用能取代小程序占領市場嗎?

相較而言，微信小程序在經歷2017年浮浮沉沉之后，2018年年初就要面對手機廠商的聯(lián)合攻擊。小程序作為新一代移動端的應用分發(fā)入口，前途自然不可限量。與此同時，業(yè)內人士還一度盛傳今日頭條將要發(fā)力小程序，百度旗下的直達號等輕型應用也要彎道超車。似乎，關于以移動應用分發(fā)為主的移動互聯(lián)網的下半場戰(zhàn)爭似乎一觸即發(fā)。

何為快應用?

快應用是由主流智能手機廠商發(fā)起，在相關行業(yè)協(xié)會指導監(jiān)督下，共同推出的硬件新生態(tài)標準。旨在賦能開發(fā)者拓展場景未來，以標準化的方式接入，促進新生態(tài)發(fā)展。

快應用是基于硬件廠商OS的新型生態(tài)，用戶即點即用，打破傳統(tǒng)流失轉化瓶頸，與手機系統(tǒng)深度整合，達到用戶需求與場景完美融合，并促使開發(fā)者一站式接入，實現主流廠商覆蓋及海量曝光展示。

快應用VS小程序

移動應用領域的前端化趨勢似乎已初現端倪，H5、易企秀等頁面在隨著流量越來越被賤賣的情況下更顯得APP開發(fā)成為一件落后于如今快速的互聯(lián)網節(jié)奏的操作。

小程序的問世其實可以算作是騰訊在這塊領域的一次試探。毫無疑問，微信作為中國社交領域的現象級產品，是當之無愧的流量市場。但這并不就說明一定是好事，微信如今依然沒有實現盈利。所以流量再多，若是產品功能有限，依然被掣肘。所以小程序在這個檔口出現，自然有自身存在的意義所在。即引流。

對于剛剛上線的游戲，微信一引流，幾百萬的初始用戶就有了。這不是一般的公司所能夠做到的。想想拼多多以及京東如何靠著騰訊大哥GMV蹭蹭上漲的曲線圖吧。

但引流并不能解決所有問題。在用戶已經形成的思維里，點外賣就會去美團或者餓了么，打車還是會打開滴滴出行，即使微信的錢包里擁有大多數可實現的選項。所以，微信推出小程序，希望不僅僅能夠占據流量，還能占據入口。而入口在早些時候，則是屬于蘋果公司和ROM廠商的。

所以，快應用的推出也就意味著小程序和手機廠商的一次正面交鋒。

但是在小程序出現之前，手機廠商和APP應用程序開發(fā)者一直是共生共贏的關系。但自從小米出現之后，行業(yè)出現了一些改變。我們可以從小米公司的一份融資推介材料中看出。

小米的日活躍用戶達1.32億，月活躍用戶1.65億，日均用戶使用時間為5.2小時。甚至報告中聲稱，單就這一指標已經超過了微信。

2016年，小米的收入組成中，79%來自于硬件，21%來自于互聯(lián)網服務。硬件業(yè)務的凈利潤率僅為2.8%，而互聯(lián)網服務業(yè)務的凈利潤率則超過40%。因此在這種情況下，小米在逐漸擴大互聯(lián)網服務業(yè)務收入比例。到2017年這一數據變成68.3%。甚至在分析師看來，到2019年，互聯(lián)網服務業(yè)務的收入占比將要超過硬件收入。

先不說小米的日活躍用戶一億多是真是假，但不可否認的是，互聯(lián)網服務是真真正在賺錢的業(yè)務。

而如今小程序問世，小米這樣的廠商坐不住了。小程序直接是要拿這些手機廠商服務業(yè)務的錢啊。

聯(lián)合阻擊小程序的快應用能成功嗎?

其實說到底，關于手機入口的爭奪，無非是流量問題。因為流量產生的利益問題導致某些廠家的份額出現下降。畢竟，互聯(lián)網用戶規(guī)模已經接近天花板，坐擁近10億用戶的微信自然擁有最大的市場話語權。但是在ROM廠商中還存在一個大玩家蘋果公司。

蘋果公司依靠其封閉和秩序的iOS生態(tài)占據了手機市場上將近30%的市場份額，利潤占比的九成以上。如果國產手機聯(lián)盟推出的快應用戰(zhàn)勝不了小程序，那么蘋果很大程度上似乎也會采取一些手段。畢竟在此之前就出現過，微信公眾號內打賞iOS需要收取手續(xù)費的案例。

如果說幾家國產手機廠商需要聯(lián)合才夠資格跟微信叫板，那么蘋果一家公司是不會把微信放在眼里的。

快應用的前途

應用程序無需下載即可使用很可能只是表象，真正的產品核心很可能是小程序以及快應用更快被觸發(fā)和獲得。

伴隨著5G即將被投入到商用中，在遍地網絡，流量降價的時代，下載APP已經不再有任何困難，但難處卻是被消耗的時間和用戶無聊地等待。而小程序和快應用則以更加“輕”的形式推動者當下的場景式體驗和注意力市場。

其實，小程序在問世之出的目的主要是在營造更多的線下場景。這也就是為什么在騰訊和阿里巴巴在不斷投入到線下產業(yè)布局、新零售市場中最重要的原因。畢竟，線下才有更多的場景需求和體驗。

筆者并不看好快應用。畢竟，小程序借助微信入口，可以使得微信在除了社交之外可以做很多事情(小程序之前只有操作系統(tǒng)才能做到)。另外，小程序的優(yōu)勢在于微信背后的社交，社交是最容易觸發(fā)場景需求的。在這個層面上，快應用已經敗了。

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