關(guān)于公眾號運營拉新吸粉，我的一些思考：

我認為“拉新”是公眾號運營的基礎(chǔ)。因為粉絲是微信公眾號最有價值的組成部分，任何一個公眾號如果脫離了粉絲，就沒有存在的意義。從投入運營的初期階段到快速成長期，再到穩(wěn)定的成熟階段，始終會產(chǎn)生新的粉絲關(guān)注，拉新貫穿了公眾號的整個生命周期。

但有一點我們要明白：公眾號每個階段都有不同的運營側(cè)重點，拉新不會永遠處于首要位置。比如，在粉絲基數(shù)足夠大，增長逐漸緩慢下來的成熟階段，應(yīng)該以“促活”作為第一順位，拉新就不是最重要的了。

至于拉新的關(guān)鍵階段，無疑就是公眾號運營的初期。在初期，一切都是新的開始，填充內(nèi)容和吸引新的粉絲，打破零的界限，漫長的生命周期緩緩拉開序幕。

然而，對于資金、資源、人脈有限的個人及中小企業(yè)來說，公眾號從零開始吸粉將會更加艱難。如何才能在低成本甚至是零成本的條件下，快速、有效地進行公眾號拉新呢?

就我個人的一些運營經(jīng)驗，給大家提五點小小的建議：

一、讓原創(chuàng)功能成為公眾號吸粉的利器

原創(chuàng)聲明保護功能，是微信官方為有效保護原創(chuàng)作者權(quán)益、提高原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者積極性、抑制抄襲杜撰行而設(shè)立的。乍一看，這個功能跟吸粉毫無關(guān)系，但只要稍加利用，就能成為拉新強有力的工具。

然而首先，你得開通它。畢竟，原創(chuàng)功能并不是所有公眾號都能夠獲得，必須滿足微信官方的某些標(biāo)準，才會擁有被邀請的資格。具體需要怎樣的開通條件?下面我來總結(jié)一下：

開通原創(chuàng)功能需要達到的5個條件

1、一定的運營時長

公眾號已經(jīng)運營了數(shù)月以上，讓微信官方能夠充分了解公眾號的運營情況，包括文章內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)、更新頻率是否正常、原創(chuàng)度是否達標(biāo)等等。

2、保持高活躍度

也就是公眾號更新推送的頻率要有保證。因為訂閱號每天都可以推送文章，如果能堅持日更，活躍度將達到最高，獲得原創(chuàng)的時間會大大縮短;如果沒辦法每天都更新，可以保持短間隔更新(如每隔2、3天更新一次);一旦長時間不更新(如隔了十天半個月都不推送一次)，活躍度就會變得很低，公眾號很難被作為邀請對象進行評估。

3、原創(chuàng)文章的數(shù)量充足

這樣，微信官方才能從多篇文章中，判斷出該公眾號整體的質(zhì)量和原創(chuàng)度。作為運營者，我們無法得知具體要達到的文章數(shù)量標(biāo)準，但持續(xù)輸出以保證充足的量，是我們必須做的。

4、文章原創(chuàng)度盡可能高

原創(chuàng)聲明保護功能，從這名稱就可以知道，文章的原創(chuàng)度是最重要的評判標(biāo)準。公眾號官方擁有龐大的原創(chuàng)文章庫，微信系統(tǒng)會自動識別單個公眾號推送的文章與原創(chuàng)庫所有文章的相似度，判斷該文章是否屬于原創(chuàng)，原創(chuàng)的程度高不高。

5、無抄襲史

很容易理解，就是在公眾號的運營過程中，不能夠出現(xiàn)被粉絲/其他運營者舉報抄襲或者被微信官方自動認定有抄襲行為。

如果你都按照上面的幾點去做，數(shù)月后就能獲得原創(chuàng)邀請。

那么，關(guān)鍵問題來了：

如何讓原創(chuàng)功能變成公眾號吸粉利器?

隨著原創(chuàng)保護的開通，公眾號發(fā)布的所有原創(chuàng)文章都可以設(shè)置原創(chuàng)標(biāo)志。當(dāng)別的公眾號轉(zhuǎn)載發(fā)布我們某一篇原創(chuàng)文章時，該文章底部會出現(xiàn)轉(zhuǎn)載來源(如下圖)，直接點擊該來源即可跳轉(zhuǎn)到我們的公眾號關(guān)注頁面。

原創(chuàng)公眾號鏈接顯示在被轉(zhuǎn)載文章末端

通過另一個號的曝光，吸引潛在讀者通過底部的來源進入原號，成為新的關(guān)注粉絲，正是原創(chuàng)功能吸粉的秘訣。這種方式的吸粉，完全不需要花錢，拉來的新粉絲精準且高質(zhì)量，效果極佳。

而最終能帶來多少粉絲，取決于你的文章在其他公眾號的傳播度以及閱讀量，說白了，還是要看文章本身的質(zhì)量。當(dāng)文章足夠優(yōu)秀時，你將會解鎖一個又一個引流入口，帶來源源不斷的新粉絲。

讓原創(chuàng)功能化作利器并沒有那么復(fù)雜，持續(xù)創(chuàng)作高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，就是最好的方式。

接著，我們進入到拉新技巧之二：巧借自媒體平臺和社群推廣獲取新關(guān)注。

二、緊抓自媒體和社群，做好內(nèi)容分發(fā)與傳播

自媒體和社群是兩大不可多得的內(nèi)容分發(fā)平臺，它們巨大的兼容性，讓各式各樣的內(nèi)容得到了展示和傳播。挖掘并利用自媒體/社群進行內(nèi)容推廣，可以擴大目標(biāo)受眾群，提高公眾號知名度，把平臺里面的用戶吸引進來，成為我們的關(guān)注粉絲。

目前來看，微信公眾號內(nèi)容在自媒體平臺和社群中的推廣，多以文章發(fā)布為主。就如何更加快速、有效地做好自媒體平臺內(nèi)容發(fā)布以及社群內(nèi)部運營，我來分享一下自己的經(jīng)驗。

自媒體平臺投稿方面

顧名思義就是把推送的公眾號文章向內(nèi)容定位相符的平臺進行投稿。通過在作者介紹、文章來源以及文章內(nèi)容里面插入公眾號信息(名稱、ID)的方式，把自己的公眾號展露在平臺上，讓閱讀了文章并產(chǎn)生興趣的潛在讀者，能夠沿著曝光的公眾號名稱或者ID搜索到公眾號并關(guān)注。這就是自媒體平臺的引流方式。

投稿的關(guān)鍵在于平臺的挖掘和選擇。要想提高文章審核通過率，并獲得良好的傳播效果，平臺的屬性必須符合公眾號的內(nèi)容定位，平臺自身還要有足夠大的流量。說說我這么久以來，使用過或者接觸到的一些非常不錯的投稿平臺，既有綜合性的，也有垂直的。學(xué)會總結(jié)每一個平臺的特性，了解它的投稿規(guī)則，會讓投稿更加順利：

1、今日頭條(http://www.toutiao.com/)

特點：綜合性的免費投稿平臺，適合任何類型的文章投稿(社會、娛樂、科技、體育、財經(jīng)……);需注冊頭條號;采用推薦制，支持原創(chuàng)功能;平臺流量非常大，某些文章可達幾十萬甚至上百萬的曝光量;投稿文章可帶自己的公眾號信息作為引流入口。

投稿難度：容易?；灸鼙粚徍送ㄟ^，審核速度快。

被推薦幾率：大。

2、百度百家(http://baijia.baidu.com/)

特點：綜合性的免費投稿平臺，適合互聯(lián)網(wǎng)+、創(chuàng)投、硬件、電商、技術(shù)、游戲等類型的文章投稿;需注冊百家號;如果投稿的內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，將會在百度新聞的網(wǎng)頁版、移動端呈現(xiàn),并被百度搜索和百度其他產(chǎn)品線收錄;但一般沒有得到推薦的文章閱讀量不高，曝光量不足。

投稿難度：容易?；灸鼙粚徍送ㄟ^，審核速度快。

被推薦幾率：較小。

3、一點資訊(http://www.yidianzixun.com/)

特點：綜合性的免費投稿平臺，適合任何類型的文章投稿(社會、娛樂、科技、體育、財經(jīng)……);需注冊一點號;采用推薦制，支持一鍵導(dǎo)入文章;平臺流量較大;但不要在投稿內(nèi)容里面植入公眾號廣告信息，會被當(dāng)軟文處理，可以在文章末尾注明帶上來源。

投稿難度：較難。經(jīng)常會被當(dāng)軟文處理而無法通過審核，文章審核的時間相對較長。

4、搜狐公眾平臺(http://mp.sohu.com/)

特點：綜合性的免費投稿平臺，適合任何類型的文章投稿(財經(jīng)、時尚、旅游、母嬰、教育、美食、汽車、科技、體育、歷史、文化……);需注冊搜狐公眾平臺號;采用推薦制，根據(jù)文章本身質(zhì)量及流量表現(xiàn)進行自動化推薦，寫的好就有機會上頭條;平臺流量較大，文章只發(fā)布后搜狐三端同步顯示;可以在投稿文章中帶上來源信息。

投稿難度：容易?；灸鼙粚徍送ㄟ^，審核速度較快。

5、簡書(http://www.jianshu.com/)

特點：綜合性的免費投稿平臺，適合多種類型的文章投稿(時尚、旅游、教育、美食汽車、科技、體育、歷史、文化……);需注冊;采用推薦制，根據(jù)文章本身質(zhì)量及流量表現(xiàn)進行自動化推薦，可以被推薦到簡書首頁;采用專題投稿的方式，發(fā)布文章時可以向適合的幾個專題投稿，擴大曝光量;但注意，如果想獲得首頁熱門推薦，就不能在文章中插入任何來源或廣告信息，因此，我們要利用好平臺的個人介紹，放上公眾號信息。

投稿難度：容易?；灸鼙粚徍送ㄟ^，審核速度較快。

6、知乎(https://zhuanlan.zhihu.com/)

特點：綜合性的免費投稿平臺，適合多種類型的文章投稿(包括但不限于經(jīng)濟學(xué)、金融、互聯(lián)網(wǎng)、科技、科學(xué)、心理學(xué)、飲食、旅游、家居、汽車等專業(yè)方向的內(nèi)容);可以注冊個人專欄發(fā)布公眾號文章，吸引知乎上面的讀者關(guān)注，從而引流到自己公眾號;可以把文章投到別的相關(guān)專欄，或者參與話題的討論，帶上公眾號來源信息，增加曝光。

投稿難度：在自己專欄投稿都能通過;參與知乎話題討論時發(fā)布文章也很容易通過;投稿到其他專欄的收錄情況視專欄本身的管理而定。

7、界面新聞(http://www.jiemian.com/)

特點：綜合性的免費投稿平臺，適合多種類型的文章投稿(財經(jīng)、時尚、旅游、娛樂、金融、美食、汽車、科技、體育、營銷、文化……)，特別是一些時效性的或者握有一手資料的文章，最受歡迎;需注冊成為會員;采用推薦制;平臺流量較;可以在投稿文章中帶上來源信息。

投稿難度：較難。注意不要發(fā)布軟文或者太明顯的帶有宣傳、廣告信息，不然不會通過。

8、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理(http://www.woshipm.com/)

特點：產(chǎn)品、運營類投稿平臺，專業(yè)性強，適合產(chǎn)品經(jīng)理、產(chǎn)品設(shè)計、交互體驗、產(chǎn)品運營、原型設(shè)計、業(yè)界動態(tài)、職場攻略、分析評測類型的文章投稿;需注冊成為作者;采用審核制，比較人性化的審核制度，審核比較快，不通過時會給出理由或者修改意見，修改后可以再次申請審核;投稿通過的文章會出現(xiàn)在首頁和相應(yīng)的欄目里;平臺流量很大，但不可以在文章里附帶品牌等信息，可以在文末放作者介紹以及個人公眾號;另外，可以被邀請成為專欄作者。

投稿難度：審核通過有一定的難度，文章質(zhì)量一定要高，實用性強。

9、數(shù)英網(wǎng)(http://www.digitaling.com/)

特點：廣告、公關(guān)類投稿平臺，專業(yè)性強，適合數(shù)字廣告、公關(guān)、創(chuàng)意、設(shè)計、傳媒、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)類型的文章投稿;需注冊成為會員;采用審核制，投稿通過的文章會出現(xiàn)在首頁;平臺流量很大，可以在文章里附帶品牌、公眾號等來源信息，還可以在文末附帶公眾號二維碼;采用認證作者制度。

投稿難度：審核通過有一定的難度，文章質(zhì)量一定要高，實用性強。

10、梅花網(wǎng)(http://www.meihua.info/)

特點：營銷、廣告類投稿平臺，專業(yè)性強，適合廣告、文案、互動、社會化媒體、整合傳播相關(guān)類型的文章投稿;不需要注冊成為會員，采用郵箱投稿的方式;審核通過的文章會出現(xiàn)在首頁;平臺流量較大，可以在文末附帶文章來源以及鏈接;審核時間一般是1到3天。

投稿難度：審核通過有一定的難度，文章質(zhì)量一定要高，實用性強。

當(dāng)然，除了上面這10個平臺之外，還有很多沒有提及到的投稿平臺，我們需要根據(jù)不同的公眾號文章類型，找到最適合的自己的投稿平臺，才能更加有效快速地進行推廣。

社群推廣方面

主要是利用微信群和QQ群進行公眾號(內(nèi)容)的曝光以達到吸粉目的。這些社群都是由同一類型的人組成，包括合作群、互推群、閱讀量群等等，人數(shù)在幾十到幾百不等。社群里面既有我們公眾號的潛在目標(biāo)粉絲，也能為公眾號內(nèi)容帶來二次傳播(讓群員把文章轉(zhuǎn)發(fā)到各自的朋友圈)。

但你需要找到一些合適的社群。如何找?我們可以巧妙地利用豆瓣、知乎等社交平臺進行檢索。以豆瓣為例，首先要去注冊一個豆瓣賬號，成為會員;然后搜索并關(guān)注與微信公眾號運營相關(guān)的豆瓣小組;最后，在小組已經(jīng)發(fā)布的眾多話題中找到適合的微信運營交流群申請加入。