微信分銷的本質(zhì)是什么?是傳銷嗎?還是網(wǎng)絡(luò)直銷?對(duì)此，大家各有各的觀點(diǎn)。那么到微信分銷的底線在哪里?和傳銷之間隔著一層什么關(guān)系?微信分銷又怎么能合理運(yùn)用并為商家創(chuàng)造效益?今天我們就來探討一下這個(gè)問題。

某微信商城稱：繳納或者在此消費(fèi)滿200元即可以成為該商城會(huì)員，并參與公司的盈利分配。具體的分配規(guī)則如下：會(huì)員每推薦發(fā)展一個(gè)會(huì)員(暫稱之為其第一級(jí))，可獲得40% 的提成;其第一級(jí)會(huì)員每發(fā)展一個(gè)會(huì)員(暫稱之為第二級(jí))，可獲得20% 的提成;其第二級(jí)每發(fā)展一個(gè)會(huì)員(暫稱之為第三級(jí))，可獲得10% 的提成，以此類推。

那么這種行為究竟是傳銷還是直銷呢?

簡單的說，根據(jù)《禁止傳銷條例》第7條規(guī)定：傳銷方式有三種：拉人頭，收取入門費(fèi)，團(tuán)隊(duì)計(jì)酬型。什么是直銷呢?根據(jù)《直銷管理?xiàng)l例》第3條規(guī)定，直銷的特點(diǎn)是直接面向最終消費(fèi)者，不存在中間環(huán)節(jié)，直銷人員之間不存在連帶關(guān)系，計(jì)酬方式依賴于個(gè)人業(yè)績。換句話說，只有單層次直銷是法律允許存在的模式，而多層次的直銷則是條例明令禁止的行為。

那么如何區(qū)分基于微信平臺(tái)上從事的微信分銷、微信直銷、微信傳銷行為?

1、有無入門費(fèi)

微信傳銷的入門費(fèi)都比較高，到現(xiàn)在往往是以認(rèn)購產(chǎn)品作為入門的門檻，然后獲取加入、再發(fā)展下線的資格，而微信直銷是沒有這一步驟。微信傳銷的入門費(fèi)是這樣變相征收的：要成為某品牌的微信代理就要先拿貨，公司會(huì)制定具體政策，比如總代價(jià)格是什么，需要拿多少貨;一級(jí)代理、二級(jí)代理分別享受什么價(jià)格、需要拿多少貨等等。而微信直銷要賣對(duì)方產(chǎn)品卻不需要入門費(fèi)，只需要隨便找個(gè)分銷商注冊(cè)申請(qǐng)便可擁有一家微店。

2、產(chǎn)品和價(jià)格是否等值

微信傳銷的產(chǎn)品往往價(jià)格較高，但沒有高的理由。一套只值幾塊錢的東西，莫名其妙的賣幾百上千塊，而微信直銷的產(chǎn)品的價(jià)格必須物有所值。微信傳銷里最盛行的就是女性化妝品，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)利潤最高。幾片成本幾塊錢的劣質(zhì)面膜、幾瓶簡單勾兌的水都可以賣到幾百塊……

3、產(chǎn)品是否流通

微信傳銷的最根本目的是要以代理去發(fā)展代理為目的，并不是以賣多少實(shí)物為目的，他們只在意有多少人在“賣產(chǎn)品”，并不在乎有多少人“買產(chǎn)品”，一級(jí)一級(jí)的發(fā)展，最后完蛋的是那些末端的代理們。而微信直銷最關(guān)心的是產(chǎn)品的市場認(rèn)可度和占有率，微信直銷必須依賴產(chǎn)品口碑去搶占市場。

“微信傳銷”的驅(qū)動(dòng)力永遠(yuǎn)都是鼓勵(lì)自己的“代理”發(fā)展更多的“代理”，拿更多的貨。比如某品牌商的一個(gè)激勵(lì)措施是：只要你到年底拿的貨總額到了1000萬，就獎(jiǎng)勵(lì)一輛保時(shí)捷!殊不知你需要幫對(duì)方賺回三輛保時(shí)捷的錢!所以“微信傳銷”一個(gè)特點(diǎn)就是，他們總是苦口婆心的勸說你成為他們代理，曬收入、曬豪車，讓你跟著她一起賺大錢。

4、有無退貨制度

微信傳銷的產(chǎn)品一旦銷售就無法退換，或者想方設(shè)法給退貨顧客設(shè)置障礙。而微信直銷會(huì)為顧客提供完善的購貨保障。比如給一般顧客承諾在購貨后7天內(nèi)退回仍具有銷售價(jià)值的產(chǎn)品，可獲100%現(xiàn)金退款。

5、銷售是否分級(jí)

微信傳銷公司最講究是誰先加入，誰后加入，誰歸誰管，誰在誰名下等等。每個(gè)人享受的待遇不同，政策也不同，是一種等級(jí)森嚴(yán)的“金字塔”結(jié)構(gòu)。而且無可更改的是：先來的人獲得的利益肯定大于后來的人。但微信直銷就是一句話：“多勞多得!”

微信傳銷總會(huì)制定一些嚴(yán)格的規(guī)定，禁止越級(jí)、串貨、甚至不準(zhǔn)許代理們?yōu)榱硕噘u產(chǎn)品去開淘寶店，怕影響自己制定的價(jià)格政策。實(shí)際上這是一種跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代非常不合拍的做法。在微信直銷中賣貨價(jià)格和發(fā)貨都統(tǒng)一有品牌商的總店去實(shí)施并不需要代理擔(dān)憂。