最近，微信與支付寶這兩大國(guó)民級(jí)app又有大動(dòng)作了，它們都開始對(duì)"生態(tài)搜索"重視起來,為什么會(huì)產(chǎn)生這樣的結(jié)果呢?來和小編一起去看看詳細(xì)情況吧!

一、"生態(tài)搜索"的背景

去年12月11日，微信官方宣布，將微信搜索正式升級(jí)為“微信搜一搜”，除了擁有正式的名稱之外，用戶在這個(gè)“框”里輸入關(guān)鍵詞，可以獲得包括公眾號(hào)、小程序、游戲、百科以及醫(yī)療咨詢等二十多種信息服務(wù)內(nèi)容。隨著微信生態(tài)中各類信息和服務(wù)的增多，這個(gè)“小工具”所呈現(xiàn)出的結(jié)果也愈加豐富。

今年5月27日，支付寶也宣布，搜索業(yè)務(wù)重新整合后首次成為獨(dú)立事業(yè)部，由原淘寶搜索產(chǎn)品總監(jiān)袁懷賓擔(dān)任搜索業(yè)務(wù)“一號(hào)位”。相比于微信搜一搜的十幾個(gè)細(xì)分頻道，支付寶搜索細(xì)分類尚較少，只有“熱門”、“小程序”、“生活號(hào)”和“資訊”四個(gè)頻道。經(jīng)過試用，無論是內(nèi)容的豐富度、還是搜索結(jié)果的數(shù)量，相比前者都要差上不少。尤其是“資訊”頻道，即使輸入“北京”、“上海”、“廣州”等熱詞，也都顯示沒有相關(guān)結(jié)果。

微信搜一搜相比百度、神馬、360、搜狗、夸克等通用搜索，最大的區(qū)別是只抓取平臺(tái)內(nèi)及“兄弟”平臺(tái)的內(nèi)容，而非通用搜索一樣的全網(wǎng)抓取。

現(xiàn)在微信搜一搜上的文字內(nèi)容結(jié)果中，除了公眾號(hào)，還有ZAKER、知乎、豆瓣等平臺(tái)內(nèi)容資源。支付寶搜索的結(jié)果目前只是平臺(tái)內(nèi)的信息和服務(wù)，未來或許也會(huì)和優(yōu)酷、UC、書旗、高德等APP打通。證據(jù)就是“資訊”頻道，要知道支付寶自始至終也沒有資訊業(yè)務(wù)，未來該頻道的內(nèi)容很可能會(huì)來源于大魚號(hào)。

相比通用搜索，小編認(rèn)為它們或許是下一代的“生態(tài)搜索”。比通用搜索“小”一點(diǎn)，比平臺(tái)內(nèi)搜索“大”一點(diǎn)。在超級(jí)APP時(shí)代以及巨頭APP矩陣化的大背景下，生態(tài)搜索或是巨頭在小程序后又一個(gè)重要的發(fā)力點(diǎn)。

至此形成生態(tài)搜索-小程序-二維碼三大線下連接器，協(xié)助巨頭實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)實(shí)生活更深層的滲透戰(zhàn)略目標(biāo)。

二、做"生態(tài)搜索"的目的

對(duì)互聯(lián)網(wǎng)而言，搜索引擎的出現(xiàn)，讓用戶和信息/服務(wù)實(shí)現(xiàn)了一種高效的對(duì)接。

不久前，工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年1-4月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)累計(jì)流量達(dá)479億GB，同比增長(zhǎng)36.6%。1GB究竟有多大呢?我們來做個(gè)計(jì)算，一篇普通的圖文或在幾百k上下，抖音、快手上10s左右的短視頻大概在幾兆、十幾兆上下，普通的高清/超高清電影幾百兆、幾G大小。未經(jīng)壓縮的1080P電影就比較大，小則1、20G，時(shí)間長(zhǎng)的電影甚至能達(dá)到50~70G以上。

站在個(gè)人視角來看，互聯(lián)網(wǎng)擁有著無窮無盡的數(shù)據(jù)，想要讓汪洋的信息為你服務(wù)，必須有一個(gè)有效的工具輔助。

在解決人與需求的快速對(duì)接方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要使用了三個(gè)手段解決。一方面，各個(gè)APP利用復(fù)雜多層、邏輯性強(qiáng)、順應(yīng)用戶習(xí)慣的層級(jí)結(jié)構(gòu)，助力用戶可以很方便的找到所需的信息或服務(wù);一方面，把內(nèi)容和服務(wù)“標(biāo)簽化”，借力通用搜索引擎或各APP內(nèi)搜索引擎等工具，讓用戶可以主動(dòng)去找內(nèi)容。他們可以以輸入關(guān)鍵詞、語音喚醒等方式，來尋找所“需”。還有就是二維碼，在大街小巷甚至公眾號(hào)、視頻里隨處可見公眾號(hào)，用戶只需掃一掃或激活系統(tǒng)識(shí)別，就可以直接進(jìn)入到二維碼所連接的服務(wù)和內(nèi)容頁。

“生態(tài)搜索”的概念比較新，我們知道，無論是阿里系、騰訊系、百度系還是字節(jié)系，這些老牌或新興的巨頭旗下都擁有數(shù)量龐大的超級(jí)APP。這些超級(jí)APP的封閉屬性，導(dǎo)致通用搜索無法實(shí)現(xiàn)有效的抓取和呈現(xiàn)。因此又需要一個(gè)“特別”的搜索，去實(shí)現(xiàn)一個(gè)入口“觸達(dá)”多個(gè)APP信息/服務(wù)的目的，處在通用搜索和站內(nèi)搜索之間的生態(tài)搜索應(yīng)運(yùn)而生。

小編認(rèn)為，微信、支付寶如今的動(dòng)作，已經(jīng)很明顯的表現(xiàn)出"生態(tài)搜索"的重要性了。