在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)圈，有幾大議題的討論是比較激烈的：入駐了自媒體平臺(tái)還需不需要官網(wǎng)、微信小程序到底能不能取代app、互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)到底是好還是壞……隨著小程序熱度的持續(xù)走高，業(yè)界內(nèi)也出現(xiàn)了“小程序把 APP 甩在了身后”的評(píng)論聲。今天銷客多和大家詳細(xì)聊聊。

對(duì)于用戶而言：

１，無(wú)需安裝，用完即走

小程序無(wú)需安裝，亦無(wú)需卸載，無(wú)需占用手機(jī)儲(chǔ)存空間，用完即走，使用體驗(yàn)得到大大提升。比如第一批進(jìn)駐小程序的摩拜單車，用戶掃一掃車上二維碼，就能啟動(dòng)摩拜單車小程序，騎完車后再付款，即可退出。

２，不主動(dòng)推送，不擾民

APP 最擾民的一點(diǎn)就是會(huì)不斷地推送消息，小程序則完全沒(méi)了這個(gè)困擾。小程序上線初期，微信就明確表示：小程序不會(huì)有推送功能。這也正是符合了張小龍對(duì)小程序的定位：好的工具應(yīng)該提高用戶的效率，而不是占用用戶過(guò)多的時(shí)間。小程序不會(huì)主動(dòng)推送信息給用戶，做到了真正意義上的“揮之即來(lái)，揮之即去”。

３，動(dòng)態(tài)消息，實(shí)時(shí)更新

雖然微信沒(méi)有開放小程序分享到朋友圈，但是可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)給好友與微信群。更棒的是，小程序的分享形式是“活”的，分享卡片較之普通鏈接卡片更大，包含部分圖文信息，且這部分信息會(huì)實(shí)時(shí)更新。

對(duì)開發(fā)者而言：

１，開發(fā)成本低

小程序的時(shí)間成本、人工成本，包括開發(fā)成本、維護(hù)成本都很低，一些純工具類的，例如餐館支付點(diǎn)餐等，能比 APP 節(jié)省 50%—75% 。

２，提供更多創(chuàng)業(yè)商機(jī)

小程序?qū)Φ谌狡脚_(tái)的開放，為開發(fā)者提供了更多的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，各種第三方開發(fā)平臺(tái)相繼出現(xiàn)，也使得小微企業(yè)與個(gè)人工作室能夠通過(guò)第三方平臺(tái)制作自己的小程序，提高了小微企業(yè)的存活率。

３，開發(fā)門檻低

小程序較低的開發(fā)成本與門檻給與開發(fā)者更大動(dòng)力去做冷門或低頻的應(yīng)用，大大降低了開發(fā)成本和獲客成本，一些優(yōu)質(zhì)的小應(yīng)用也有機(jī)會(huì)生存。此外，一些優(yōu)質(zhì)的第三方開發(fā)平臺(tái)的出現(xiàn)，又進(jìn)一步降低了小程序的門檻。尤其是一些初創(chuàng)企業(yè)，甚至是個(gè)人工作室，也能通過(guò)像是上線了這樣的平臺(tái)，用很少的時(shí)間與精力，來(lái)制作小程序。對(duì)品牌方而言：

４，營(yíng)銷渠道多，維護(hù)成本低

小程序的維護(hù)、營(yíng)銷成本比 APP 低 30% 以上，這意味著開發(fā)者可以將更多的財(cái)力、人力、精力投入到運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品和內(nèi)容上。尤其對(duì)初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以借助小程序來(lái)打造公司專業(yè)的形象，又不必花費(fèi)過(guò)多精力去維護(hù)，是不錯(cuò)的初步選擇。

尤其是隨著微信開放“附近的小程序”功能，向用戶推送附近數(shù)公里內(nèi)的小程序。這項(xiàng)功能幫助品牌獲得獲得全天 24 小時(shí)的持續(xù)曝光，是 APP 無(wú)可比擬的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。已經(jīng)有品牌享受到了甜頭：在麥當(dāng)勞所有新增用戶中，通過(guò)“附近的小程序”入口進(jìn)入的比例達(dá)到 23% ，貢獻(xiàn)了主要新增流量。

５，聯(lián)通線上線下，提升用戶體驗(yàn)

小程序作為聯(lián)通品牌線上線下的紐帶，能幫助企業(yè)服務(wù)低頻用戶，尤其是需要線下支付支持的品牌，比如共享單車、餐廳點(diǎn)餐、預(yù)約服務(wù)等。小程序即用即走的特性，能大大提升用戶體驗(yàn)，對(duì)品牌吸引新客戶十分有利。自摩拜單車進(jìn)駐小程序以來(lái)，超過(guò) 50% 的新增注冊(cè)用戶超過(guò)來(lái)自微信小程序，可見(jiàn)小程序強(qiáng)大的“拉新”能力。

小程序的開發(fā)和APP的開發(fā)也不一樣。APP的開發(fā)或許需要耗費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間，從規(guī)劃到demo，從測(cè)試到上線，從開發(fā)者、測(cè)試者到使用者，整個(gè)流程需要的時(shí)間或許是幾個(gè)禮拜，或許是幾個(gè)月，上架到應(yīng)用市場(chǎng)也得花個(gè)幾天時(shí)間。而且如果沒(méi)有一個(gè)可靠的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，工作時(shí)長(zhǎng)和開發(fā)質(zhì)量就都不能得到保障了。

但小程序的開發(fā)，就沒(méi)有APP那么難，一個(gè)小程序的開發(fā)到上線，包含嚴(yán)格的小程序賬號(hào)審核和微信支付審核在內(nèi)，大概也只需要一周。更快的開發(fā)速度和開發(fā)水準(zhǔn)，來(lái)自于專業(yè)的精英開發(fā)團(tuán)隊(duì)。

小程序的本質(zhì)理念——“瞄準(zhǔn)輕量級(jí)服務(wù)”，基于微信支付，無(wú)需安裝，卻能讓購(gòu)買流程變得更簡(jiǎn)單。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)非常有意義?；ヂ?lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，流量紅利期已過(guò)，無(wú)論是用戶還是用戶上網(wǎng)時(shí)間，想要再現(xiàn)之前的爆發(fā)式增長(zhǎng)，可能都會(huì)非常難。同時(shí)，這個(gè)階段也是消費(fèi)升級(jí)的階段，用戶增長(zhǎng)速度變慢了，但用戶付費(fèi)意愿增加了，只要把握好當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)公司依然有突圍的可能。如還想獲得更多資訊，請(qǐng)聯(lián)系銷客多！