微信小程序的推出，引起了火熱的討論，不少的互聯(lián)網(wǎng)公司都紛紛加入了小程序這一戰(zhàn)局。支付寶加入小程序，百度加入小程序，今日頭條加入小程序。微信小程序我們在之前已經(jīng)分析過很多，這次我們來看看百度小程序吧。

一、搜索和需求

不知道從什么時候開始，有了BAT這個說法，百度排在三個巨頭的首位。

基于此，百度整合了PC時代幾乎所有有頭有臉的站點，對流量有絕對的控制力。即便到了現(xiàn)在，SEO和SEM也是各個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重要工作之一。

在搜索結(jié)果頁的位置，是影響流量的重要因素。搜索是一個非常強需求導(dǎo)向的行為，用戶在搜索的時候，已經(jīng)有了明確的目的。因為這個原因，百度的廣告聯(lián)盟才那么受廣告主的歡迎。

搜索詞非常準(zhǔn)確的代表了用戶的需求，這比通過問卷調(diào)查、訪談得到的用戶需求準(zhǔn)確的多的多。

用戶搜索的需求可以分成兩部分：信息和服務(wù)。

獲取信息需求的價值早在2016年就已經(jīng)被百度印證了，百度推出的百家號和熊掌號，即便備受詬病，但仍然阻擋不了媒體主和站長們前赴后繼的涌入。

獲取服務(wù)需求的價值，很明顯要在小程序上印證。

微信從小程序上線開始，就不斷在優(yōu)化對用戶搜索需求滿足的能力，從最早的小程序關(guān)鍵詞，到現(xiàn)在力推的搜索直達。支付寶同樣如此。

搜索太精準(zhǔn)了，太考驗小程序的生態(tài)完整性和體驗了。如果用戶的搜索需求得不到滿足，很難通過PR來教育召回。

百度小程序在這方面有先天優(yōu)勢。

二、曝光和流量

微信小程序這兩年，幾乎所有社群、報道、會議，都以流量為核心關(guān)鍵詞，流量為王的思想根深蒂固。

在沒有規(guī)模性的出現(xiàn)其他成功案例之前，有流量=小程序成功。所以，當(dāng)開發(fā)者們觀望百度小程序的時候，最重要的關(guān)注點依然是：有流量么?怎么獲取?

那么百度小程序有流量么?怎么獲取?

百度的官方宣傳有兩個殺手锏：一個是搜索，一個是信息流。

前面說了搜索的價值，下面聊聊搜索的流量。

某個詞或者某個類目的搜索人群有多少，理論上你就可以通過SEO呈現(xiàn)在多少用戶的眼前。這和通過微信的社交能力理論上能連接到10億用戶一樣。

從這個角度，在百度定位一個賽道比在微信清晰更多，去分析百度指數(shù)就好了。

信息流呢?

信息流是靠算法分發(fā)的，那么他就代表著不可控。

但也不是絕對的不可控，算法分發(fā)是對人性弱點的攻擊，掌握了人性的弱點也就掌握了算法分發(fā)的邏輯。

三、紅利和疑慮

百度宣稱拿出10億扶持，和兩年前的推出百家號一模一樣。那么同樣也就存在百度能否履約的風(fēng)險。因為這很有可能也只是噱頭，但是話說回來，這也不算真正的風(fēng)險。

其他的紅利來自流量變現(xiàn)的便捷程度。百度本身就是一家靠流量變現(xiàn)的公司，流量還是不缺的。

四、智能和開源

這倆個口號，在小編看來更多是噱頭。能夠把人工智能利用起來的團隊，應(yīng)該早就利用起來了，不可能因為小程序而突然走上人生巔峰;真正開源的團隊，很少是以賺錢為目的的。所以這只是百度的一個噱頭，大家懂得了的吧。但未來能實現(xiàn)也不一定。我們靜靜看著就好了。

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