微信最近將社交推薦和小程序結合，推出了熟人種草模式，這種模式，基于社交關系展開的，小編認為采取這種模式將要面臨很多問題，發(fā)展的可行性還存在探討空間，以下是小編從不同角度出發(fā)的進行的分析，一起來看看吧!

一、“熟人種草模式”的背景

今年3月初，微信將“我的購物單”升級為“好物圈”，用戶進入好物圈可以在“朋友的推薦”中看到微信好友推薦的商品，并標記了是普通推薦還是購買后推薦。

一方面，基于社交關系的商品推薦，在某種程度上保證了內容的可信任性。另一方面，得益于微信提早布局的強大的小程序生態(tài)，用戶可以在微信場景下輕松完成商品交易環(huán)節(jié)，看起來似乎是無人能擋的大殺器，這真的是最優(yōu)解嗎?

二、“熟人種草模式”會面臨的問題：

第一，“社交壓力”仍然是難以解決的問題。好友種草模式成立的前提是用戶愿意自發(fā)分享自己購買的好物，但迫于社交壓力和比較心理，用戶會不斷拔高自己的分享閾值，導致該推薦流的實用性降低、內容發(fā)布量減少的問題。

第二，“好物圈”規(guī)模化的前提是入口提升，但入口一旦提升，微信會面臨與“微商”類似的問題，影響“好物圈”的信噪比和信任度。

第三，老生常談，電商要回歸電商本質。最終的成交效果，要取決于落地的電商平臺。“好物圈”雖然可以賦能小程序電商生態(tài)，但實際的電商服務質量是微信無法管控的。此外，雖然此舉十分利于微信助推其優(yōu)勢的線下交易場景，但對于線上電商，除微信小程序生態(tài)外的電商平臺無法接入，典型如淘寶，會很大程度上限制推薦效果。

但從整體上而言，基于社交關系的熟人種草，加上日漸成熟的小程序生態(tài)，是種草模式的新嘗試，目前看來也會對騰訊生態(tài)下的社區(qū)拼購電商、到店交易、線上文娛等產業(yè)產生積極影響。

三、種草模式是否具有可行性

存量競爭下，各方都想通過自己的力量扭曲用戶從內容到交易的流量路徑，成為其中的一環(huán)或實現(xiàn)閉環(huán)。種草內容作為一種信息而言，本身要在“客觀”和“商業(yè)化”之間搖擺，社區(qū)作為內容和用戶的集合，“信任”在某種程度上就是一個種草社區(qū)的立足之本，也是種草社區(qū)這一模式出現(xiàn)的源動力。

寫到這里我在想，開篇寫到的“人人可通過真實信息對所有商品有完整無差距的認知”最終能否達成。將“內容”和“交易”放在一起，很難保證在短期利益面前，有影響力的內容生產者可以保證公正的內容輸出。不過欣喜的是，得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們看到越來越多的企業(yè)投身于高質量的商品制造，越來越多的內容生產者通過新的商業(yè)模式去堅守內容的公正性。

最后小編覺得熟人種草模式的推出若不進行妥善的處理將很大程度的對微信其他電商應用的信任度產生一定的影響，并沒有著重發(fā)展的必要。