如果有人認(rèn)為2021年的品牌營(yíng)銷還算平淡的話，那可能是他離開(kāi)行業(yè)太久了。無(wú)論是虛擬IP的大火，還是廣告曲的刷屏，或者是NFT營(yíng)銷興起，都顯示出了今年?duì)I銷行業(yè)的活力。誠(chéng)然，不少刷屏營(yíng)銷事件都有一定的偶然性，但營(yíng)銷行業(yè)一向如此。

　　下面我們大致列舉一下我們今年認(rèn)為頗具亮點(diǎn)且印象深刻的營(yíng)銷案例：

　　1、蜜雪冰城廣告歌

　　這個(gè)案例無(wú)需多說(shuō)，“你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜”幾乎已經(jīng)紅遍大街小巷，雪王這個(gè)IP也開(kāi)始深入人心。

　　根據(jù)媒體報(bào)道，這支廣告曲并非今年創(chuàng)作的，此前甚至要求過(guò)門店強(qiáng)制播放，但沒(méi)有引起多大市場(chǎng)反響。今年破圈的主要原因來(lái)自于B站平臺(tái)的UGC二創(chuàng)，在B站鬼畜區(qū)大火后，快速破圈刷屏。

　　2、屈臣氏105度蒸餾水廣告歌

　　愛(ài)刷抖音的朋友相比也不會(huì)陌生，“super idol的笑容都沒(méi)你的甜”成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)梗，而這依舊是一首廣告曲的刷屏。

　　與蜜雪冰城有些類似，這首廣告曲最初反響并不算特別大，但是無(wú)意間通過(guò)飯圈用戶破圈后，開(kāi)始席卷整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。不同于蜜雪冰城通過(guò)B站破圈，屈臣氏廣告曲通過(guò)抖音平臺(tái)擴(kuò)散，并借助抖音挑戰(zhàn)賽之類的玩法不斷發(fā)酵。

　　美中不足的是這首廣告歌與品牌的聯(lián)系沒(méi)有蜜雪冰城那么直接，可能大部分用戶并不知道它是一個(gè)營(yíng)銷曲目。

　　3、小米蘇炳添代言

　　東京奧運(yùn)會(huì)中，小米官宣蘇炳添為代言人。其實(shí)從整體上來(lái)看，這個(gè)項(xiàng)目的難點(diǎn)并不在營(yíng)銷策略上，而在執(zhí)行層面，我相信項(xiàng)目背后的復(fù)雜溝通是需要很強(qiáng)執(zhí)行力的。總而言之，小米算是東京奧運(yùn)會(huì)期間比較搶風(fēng)頭的品牌了。

　　4、鴻星爾克捐贈(zèng)

　　鴻星爾克的因河南暴雨捐贈(zèng)走紅當(dāng)然是一個(gè)意外事件，但背后也少不了官方的一些推波助瀾。直播帶貨的模式可以讓“品效合一”，如果這件事發(fā)生在多年前，或許鴻星爾克也只是賺了品牌曝光而已，但如今品牌曝光可以在直播間轉(zhuǎn)化為真實(shí)的銷量，促進(jìn)企業(yè)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，這邊意味著一個(gè)“品效合一”的時(shí)代來(lái)了。

　　當(dāng)然，野性消費(fèi)過(guò)后，用戶終歸要回歸理性。鴻星爾克企業(yè)的問(wèn)題顯然不是品牌傳播本身能夠解決的，鴻星爾克品牌的未來(lái)還是面臨著諸多挑戰(zhàn)。

　　5、五菱汽車成國(guó)民神車

　　五菱近年來(lái)有不少動(dòng)作，除了發(fā)布多款mini車型外，今年還找了周迅代言。整體來(lái)看，是品牌年輕化做的非常不錯(cuò)的企業(yè)，而在整個(gè)傳統(tǒng)汽車行業(yè)中，很難找到第二家這么具有社交話題討論度的品牌。

　　五菱品牌熱度的提升，除了早就在B站有“神車”的稱號(hào)外，還有時(shí)尚化產(chǎn)品的推出。根據(jù)媒體對(duì)五菱的一些報(bào)道信息披露，五菱mini中女性用戶已經(jīng)占到了大部分，這點(diǎn)并不簡(jiǎn)單。

　　當(dāng)然，其他方面也不乏亮點(diǎn)，比如說(shuō) “五菱口罩”的推出，打下了“人民需要什么，五菱就造什么”的品牌美譽(yù)度認(rèn)知。

　　6、迪士尼玲娜貝兒表情包

　　上海迪士尼玲娜貝兒IP的走紅很像多年前熊本熊的走紅，無(wú)論是人設(shè)、性格上，還是表情包的傳播方式上都非常相似。

　　其實(shí)我們已經(jīng)很久沒(méi)有看到這種新卡通形象、卡通代言人刷屏了，至少目前來(lái)看，玲娜貝兒的熱度還不會(huì)快速消退，如果硬要分析，那就是玲娜貝兒的人設(shè)擊中了當(dāng)下大眾用戶的情緒。當(dāng)然，同時(shí)威震天也因北京環(huán)球影城的開(kāi)業(yè)而再度走紅。

　　7、虛擬偶像集體爆發(fā)

　　虛擬偶像的刷屏頻頻出現(xiàn)。無(wú)論是花西子虛擬代言人，AYAYI入職天貓，柳夜熙的漲粉都說(shuō)明了市場(chǎng)對(duì)虛擬偶像的認(rèn)可度。

　　虛擬偶像的應(yīng)用場(chǎng)景很廣，在真人明星公關(guān)風(fēng)險(xiǎn)劇增的當(dāng)下，虛擬偶像成為越來(lái)越多品牌的選擇。在元宇宙、NFT營(yíng)銷等概念的加持下，虛擬偶像似乎像是未來(lái)營(yíng)銷該有的樣子。

　　我們暫且就列這七點(diǎn)，實(shí)際上大大小小的營(yíng)銷案例還很多，比如說(shuō)江小白100條海報(bào)的刷屏，網(wǎng)易云音樂(lè)幾個(gè)H5的刷屏，都具有一定的影響力。

　　此外，還有《人生重來(lái)模擬器》游戲、《合成大西瓜》游戲?qū)崿F(xiàn)了社交刷屏，這本質(zhì)上也是內(nèi)容傳播的勝利。總而言之，2021年的營(yíng)銷行業(yè)還是非常有意思的。

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