營銷渠道和分銷渠道之間的差異：

營銷渠道：指商品和服務從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費者的特定渠道或路徑。它們是商品流通過程中的各種類型的中介機構(gòu)。

分銷渠道：指在商品和服務從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費者的過程中，獲得或協(xié)助轉(zhuǎn)讓產(chǎn)品和服務所有權(quán)的所有企業(yè)和個人。他們必須通過中介或代理商轉(zhuǎn)售產(chǎn)品，并提供一系列輔助流通形式。

從市場營銷的角度來看，市場是指具有購買力和欲望的個人或組織，通過交易完成商品交換，從而實現(xiàn)商品或服務的轉(zhuǎn)移。營銷的最終目標是滿足需求和欲望。市場是社會分工和商品生產(chǎn)的產(chǎn)物。哪里有社會分工和商品交換，哪里就有市場。決定市場規(guī)模和容量的三個因素：買家、購買欲望和購買力。

宏觀營銷環(huán)境包括人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境。是指給企業(yè)帶來市場機遇和環(huán)境威脅的主要社會力量。它是間接影響企業(yè)營銷活動的各種環(huán)境因素的總和。

1.人口環(huán)境。人口是構(gòu)成市場的第一要素，人口直接決定了市場規(guī)模和潛在容量。人口總量、地理分布、年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)和種族構(gòu)成等人口和環(huán)境因素將對市場格局產(chǎn)生深遠影響。

2.經(jīng)濟環(huán)境。經(jīng)濟環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的另一個重要因素，包括收入因素、消費者支出、儲蓄和信貸以及經(jīng)濟發(fā)展水平。

3.自然環(huán)境。自然環(huán)境是影響企業(yè)發(fā)展過程的物質(zhì)因素。企業(yè)在分析自然環(huán)境時可以考慮以下幾個方面：自然資源短缺、環(huán)境污染加劇、政府對環(huán)境的干預力度加大、公眾生態(tài)需求和意識增強。

4.技術(shù)環(huán)境。技術(shù)是一種“創(chuàng)造性的破壞力”。這一認識高度概括了技術(shù)發(fā)展對企業(yè)營銷的影響。例如，新技術(shù)革命使產(chǎn)品的平均生命周期越來越短，影響了零售業(yè)的結(jié)構(gòu)和消費者的購物習慣，也改變了企業(yè)的運營和管理方式。

5.管理法律環(huán)境。在任何社會制度下，企業(yè)的營銷活動都必須受到政治和法律環(huán)境的規(guī)范、執(zhí)行和約束。

6.文化環(huán)境。社會文化環(huán)境是指以社會形式形成的民族特征、價值觀、宗教信仰、生活方式、風俗習慣、倫理道德、教育水平、相關(guān)群體、社會結(jié)構(gòu)等因素構(gòu)成的環(huán)境。