在小程序還未出來(lái)的時(shí)代，微信公眾號(hào)只是一個(gè)純粹的自媒體。一般的公眾號(hào)存在的意義就是為了傳播信息，傳播用戶感興趣的消息。而主要的商業(yè)模式也是以廣告為主，將廣告植入公眾號(hào)所傳播的消息中去，從而達(dá)到推廣的目的。這是傳統(tǒng)媒體的主要營(yíng)收手段，也是小程序未推出前公眾號(hào)的營(yíng)收手段。那么小程序發(fā)布后，公眾號(hào)如何利用小程序才能達(dá)到營(yíng)銷效果呢？

在小程序發(fā)布后，公眾號(hào)存在的意義就變了，不單單只是傳播信息了，它也可以變成渠道了。它可以賣東西、賣服務(wù)，所以小程序時(shí)代的公眾號(hào)，不單止可以傳播消息，還可以變成餐廳、商城、教室等，它將會(huì)把重心從消息傳播慢慢轉(zhuǎn)移到連接交易上來(lái)。

在小程序時(shí)代前，公眾號(hào)想要做到這些內(nèi)容，只能通過(guò)推文中的“閱讀原文”入口，但對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，這個(gè)入口是何其的小啊，它無(wú)法大幅度穩(wěn)定有效的帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的客戶。而小程序的連接場(chǎng)景卻可以出現(xiàn)在推文中、菜單欄、對(duì)話推送等，他讓公眾號(hào)的連接能力瞬間增強(qiáng)。這個(gè)增強(qiáng)的幅度猶如涓涓溪水瞬間被放大成江河。

以往的公眾號(hào)自媒體缺乏高效便捷的連接轉(zhuǎn)化途徑，也沒(méi)法在自己的公眾號(hào)上完成在線交易。但是現(xiàn)在小程序的出現(xiàn)，卻可以幫助運(yùn)營(yíng)者們很好的解決這兩個(gè)問(wèn)題了。

1.連接廣告

連接廣告，雖然是自媒體的老套路了，但是也不容小覷。因?yàn)樾〕绦虻膹V告與原有圖文廣告不相同。原有廣告方法是無(wú)法得知廣告效果的，只能單純從閱讀量得知閱讀人數(shù)。而小程序有一個(gè)數(shù)據(jù)接口統(tǒng)計(jì)功能，在公眾號(hào)上為廣告主的小程序引流可得知廣告效果，從而達(dá)到精準(zhǔn)投放，這樣提高了廣告投放體驗(yàn)，廣告主可自由的選擇高效的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者，自然能吸引廣告主到公眾號(hào)上推廣。

2.連接電商

原有電商企業(yè)在公眾號(hào)上的營(yíng)銷方式主要是營(yíng)銷電商品牌。而在線交易的方式多數(shù)為誘導(dǎo)粉絲點(diǎn)擊“閱讀原文”或到大型電商平臺(tái)上購(gòu)買產(chǎn)品。而數(shù)據(jù)顯示，只有5%-10%的粉絲會(huì)點(diǎn)擊“閱讀原文”訪問(wèn)外部鏈接。推文中加入小程序卡片，這就能隨時(shí)隨地的在推文中加入廣告，相比點(diǎn)擊“閱讀原文”連接外部鏈接，小程序卡片肯定能大大提高粉絲訪問(wèn)電商企業(yè)小程序。那么這也就能很好的解決了這兩個(gè)問(wèn)題，提高訪問(wèn)率、在線成交能力。