作為微信早期的產(chǎn)品之一，公眾號(hào)的出現(xiàn)至今已經(jīng)有差不多五年的時(shí)間了。通過(guò)這五年的努力和影響，它似乎成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡闹匾Y訊來(lái)源工具。

公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者開(kāi)通流量主時(shí)從最開(kāi)始的日入上萬(wàn)元到現(xiàn)在每天只夠買杯咖啡的收入。這前后兩段時(shí)間收入的巨大差異，說(shuō)明了公眾號(hào)變現(xiàn)能力越來(lái)越差，那么公眾號(hào)是不是會(huì)徹底衰落呢？

我想不會(huì)，畢竟公眾號(hào)是微信的“親兒子”。

而同是作為微信的產(chǎn)品，小程序現(xiàn)在也在逐漸崛起了。近期，微信頻繁努力開(kāi)放小程序能力。這時(shí)候就有人說(shuō)，微信是不是要拋棄公眾號(hào)專捧小程序了？

也不是，恰恰相反，小程序很有可能是來(lái)拯救公眾號(hào)的。

兩款都是微信的“親兒子”，手心手背都是肉，張小龍一個(gè)也舍不得拋棄。

為什么說(shuō)小程序用來(lái)拯救公眾號(hào)？

現(xiàn)在，公眾號(hào)的打開(kāi)率越來(lái)越低，特別是變現(xiàn)能力越來(lái)越小，再加上其它平臺(tái)也紛紛開(kāi)始現(xiàn)金扶持內(nèi)容生產(chǎn)者，在這樣一種競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，微信公眾號(hào)就不是唯一的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)了。

留不住生產(chǎn)者，也就沒(méi)有內(nèi)容，沒(méi)有內(nèi)容也就沒(méi)有了粉絲，這樣一發(fā)展下去，公眾號(hào)遲早完蛋。

小程序作為一種新的生態(tài)產(chǎn)品（其實(shí)也就是輕量級(jí)的APP），它的存在形式可以依賴于線下，也可以依賴于線上，而在線上的時(shí)候，它更多的是依附于公眾號(hào)而存在。

隨著小程序的能力越來(lái)越開(kāi)放，小程序在公眾號(hào)的出現(xiàn)形式也越加多樣化。從開(kāi)始的小程序卡片形式，到后來(lái)可以以藍(lán)色文字鏈接和圖片形式出現(xiàn)。這些變化都在說(shuō)明：公眾號(hào)將會(huì)是線上推廣小程序最佳場(chǎng)所。

小程序?yàn)楣娞?hào)帶來(lái)新的廣告主。

記得前些日子，傳出有公眾號(hào)插入小程序廣告測(cè)試的消息。

在公眾號(hào)里面插入一則小程序，這就相當(dāng)于之前公眾號(hào)為廣告主投入的廣告頁(yè)一樣?，F(xiàn)在雖然還未開(kāi)放，但是目測(cè)很快就會(huì)到來(lái)。 只是現(xiàn)在暫時(shí)不知道要不要先與該小程序關(guān)聯(lián)。

上面也說(shuō)過(guò)，公眾號(hào)變現(xiàn)能力越來(lái)越小，光靠點(diǎn)擊量來(lái)獲得收入是很難的一件事。

因?yàn)楝F(xiàn)在大多數(shù)讀者停留在公眾號(hào)里面的時(shí)間不是很久，而且往往不是該號(hào)的忠粉的話一般不會(huì)看到底下進(jìn)而點(diǎn)擊下面投放的廣告。

但是，小程序的到來(lái)可以給公眾號(hào)注入新的血液！特別是電商小程序。

當(dāng)一些電商類的小程序要想進(jìn)行推廣的時(shí)候，他們除了線下二維碼推廣，最多的應(yīng)該就是在公眾號(hào)上了。

如果真的開(kāi)放了公眾號(hào)投放小程序廣告的話，這些電商類的小程序一定會(huì)搶先投放。

而且小程序的投放不像廣告主的投放，它可以直接插入文中：當(dāng)一個(gè)垂直型的公眾號(hào)剛好提到與這個(gè)公眾號(hào)相同的商品時(shí)，下一段就插入這個(gè)商品的小程序，那么讀者就可以直接進(jìn)入小程序進(jìn)行商品的觀看或者購(gòu)買。

比如一個(gè)講時(shí)尚的公眾號(hào)，小編在編寫文章的時(shí)候可以間接或直接引導(dǎo)讀者進(jìn)入小程序。這樣一種展示方式應(yīng)該是更加直觀的，而且當(dāng)小程序支持圖片鏈接之后， 會(huì)有更多的機(jī)會(huì)吸引讀者點(diǎn)擊進(jìn)去。

如果依靠點(diǎn)擊量來(lái)給公眾號(hào)變現(xiàn)的話，我想這樣的方式得到變現(xiàn)的機(jī)會(huì)更多。

其實(shí)，以上的這些從另一方面來(lái)看，對(duì)于小程序來(lái)說(shuō)，如果把小程序投入一些動(dòng)不動(dòng)就有幾百萬(wàn)粉絲的公眾號(hào)里，那么，其小程序所得到的點(diǎn)擊量分分鐘上百萬(wàn)是不成問(wèn)題的。

特別是對(duì)于電商類小程序來(lái)說(shuō)，它們不僅獲得了流量，還有可能直接在里面得到比以前成倍的交易量。以這種方式進(jìn)行商品的買賣明顯更加方便快捷。