微信小程序上線之初，背靠“微信之父”張小龍主導(dǎo)，“顛覆APP”的光環(huán)讓外界對(duì)其期望甚高，無需下載、即用即走的小程序究竟是如何串起張小龍的微信森林生態(tài)?

一、小程序能否成為APP替代品

小程序能否成為APP替代品?面對(duì)外界的質(zhì)疑，這半年來微信集中火力，不遺余力地推廣小程序，用半年時(shí)間不斷為小程序賦予新的能力，推進(jìn)速度之快超乎業(yè)內(nèi)想象，同時(shí)它也在悄悄地做出讓步，在張小龍最初的設(shè)想里，小程序是不支持模糊搜索和分發(fā)的，但這些壁壘如今卻被一一打破，不僅開放了關(guān)聯(lián)搜索，也開放了群能力。5月10日，“附近的小程序”功能上線，它通過LBS定位讓用戶更方便地發(fā)現(xiàn)小程序，這個(gè)消息更讓業(yè)內(nèi)為之顫抖!

有了小程序，用戶可以在微信里搜索各種應(yīng)用，再也不用跑去APP Store安裝和下載，看到這個(gè)消息，要哭的不只是蘋果，還有曾立志要做“輕應(yīng)用+搜索框”入口體系的百度。

在三大BAT巨頭中，騰訊的基因是社交，阿里的基因是電商，百度的基因是搜索，但偏偏大家都不甘寂寞。項(xiàng)莊舞劍意在沛公，阿里想趟社交的水沒有成功，那么“連接一切”的微信憑借著9億用戶想要連接線下的商戶，可能成功嗎?

互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了生態(tài)打法。在經(jīng)歷了朋友圈、公眾號(hào)、微信支付、企業(yè)號(hào)、城市服務(wù)等功能的生長(zhǎng)，微信的生態(tài)圖譜已經(jīng)形成了平臺(tái)、用戶和第三方之間較為穩(wěn)定、互通的關(guān)系。當(dāng)用戶高增長(zhǎng)的時(shí)期不用急著殺雞取卵，急吼吼去盈利，把子彈都投入到新用戶獲取中，投入到“兄弟盟友”的扶持中。當(dāng)有一天你醒來忽然發(fā)現(xiàn)13億中國人口中六成以上都在用微信，是時(shí)候可以收割了!但是不滿足于“流量入口”的張小龍卻選擇了用小程序搶占“應(yīng)用入口”。

二、小程序做電商，能否收割線下場(chǎng)景?

微信在連接人上已經(jīng)非常成功了，坐擁9億多月活用戶，但隨著公眾號(hào)的紅利期已過，微信的線上流量也趨于飽和，而線下流量還是一片巨大的藍(lán)海。當(dāng)越來越多的商家和線下各行各業(yè)接入微信，微信作為連接器“連接一切”的價(jià)值才真正發(fā)揮出來：微信可以借助這些線下場(chǎng)景收割更多流量，再反哺到線上交易、支付等環(huán)節(jié)，為微信這個(gè)超級(jí)平臺(tái)賦予更大的商業(yè)價(jià)值。

相比從電商起家的阿里多次試水內(nèi)容和社交很難激起多大水花，騰訊走了一條相反的道路：公眾號(hào)為微信鋪路，建立了強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)，也催生了巨大的商業(yè)空間;小程序則讓“內(nèi)容+電商”變現(xiàn)成為了可能。6月1日，小程序團(tuán)隊(duì)宣布，公眾號(hào)推文可以通過圖文鏈接打開小程序。這樣，商戶只要在公眾號(hào)推文中嵌入小程序，用戶就能直接進(jìn)入小程序商城下單購買產(chǎn)品。

微信當(dāng)然希望小程序能夠盡快跑起來，讓線下場(chǎng)景與線上流量匯合，但是線下是弱連接場(chǎng)景，沒有場(chǎng)景很難觸發(fā)需求，很少會(huì)有用戶主動(dòng)來觸發(fā)小程序?；诖耍⑿砰_發(fā)出了“附近的小程序”，讓用戶不僅輕松找到應(yīng)用，也通過LBS直接連接到包括實(shí)體店、服務(wù)店、商場(chǎng)等一系列附近的線下門店。

微信小程序快速提供服務(wù)，支付完成商業(yè)的閉環(huán)，讓線上功能和線下場(chǎng)景相互連接。這個(gè)新技術(shù)帶來的新零售革命，未來甚至用戶需要線下服務(wù)時(shí)，不需要打開美團(tuán)點(diǎn)評(píng)這類本地平臺(tái)，直接在微信附近的小程序中就能直接找到或搜索到附近的店并到店消費(fèi)。至此，小程序的流量入口得到了再一次擴(kuò)充，這也讓線下門店對(duì)小程序有了更多期待。