微信小程序一夜之間訪問量超百萬并未讓開發(fā)者興奮太久，接踵而至的焦慮是，小程序的盈利、出路和并不明朗的未來。

微信小程序的焦慮

和當(dāng)初的H5游戲一樣，現(xiàn)在的朋友圈時(shí)不時(shí)出現(xiàn)幾個(gè)刷屏小程序。而作為平臺(tái)，從封殺到引導(dǎo)，微信在其中的心態(tài)尤為復(fù)雜。微信小程序總算經(jīng)歷了從萬眾期待，到迅速降溫，如今進(jìn)入蟄伏探索的階段。

2017年1月9日，微信小程序發(fā)布，互聯(lián)網(wǎng)圈的熱情空前高漲。這被認(rèn)為是張小龍繼推出微信后最重要的產(chǎn)品，張小龍也專門選擇了iPhone誕生的日子來發(fā)布小程序。馬化騰曾經(jīng)多次為小程序站臺(tái)，這在騰訊內(nèi)部，是一種至高榮譽(yù)。

根據(jù)微信創(chuàng)始人張小龍的解釋，微信小程序“無需安裝、觸手可及、用完即走、無需卸載”。這在當(dāng)時(shí)引發(fā)了關(guān)于小程序消滅App的恐慌。

當(dāng)時(shí)人們的普遍觀點(diǎn)是，小程序?qū)⑷〈鶤pp。條形馬卻處在觀望狀態(tài)，他沒有看到合適的機(jī)會(huì)，選擇讓子彈飛一會(huì)兒，直到iOS贊賞的關(guān)閉，才讓他看到了小程序帶來的商機(jī)。

馬化騰曾專門出面解釋小程序的價(jià)值。“小程序在很多場景是可以提高留存率的。”他舉例稱，摩拜單車已經(jīng)火爆全國，但很多還是不愿意“花幾塊錢騎車，還要下載APP”的用戶，造成流失率很高。微信測試后發(fā)現(xiàn)，摩拜單車轉(zhuǎn)入小程序后，留存率有了很大的提升。

他反復(fù)強(qiáng)調(diào)，小程序不想取代APP，而且在更復(fù)雜的場景下，還要引導(dǎo)用戶去下載app，而輕量的用戶需求可以由小程序去實(shí)現(xiàn)。

事實(shí)上，小程序與App之間的界線成了最難把握之處。

并非所有的場景都適合小程序。關(guān)于小程序，外界詬病最多的是，用戶用完即走，這是用戶的主動(dòng)行為，而很多本身沒有流量的產(chǎn)品，他們需要互聯(lián)網(wǎng)流量，然后主動(dòng)將產(chǎn)品和服務(wù)推送到用戶面前，而小程序顯然不能滿足他們的需求。

微信內(nèi)部也在對(duì)使用場景進(jìn)行探索和引導(dǎo)。8月1日，微信已向部分流量主發(fā)出內(nèi)測邀請(qǐng)，將廣告直接植入文章之中。而用戶通過點(diǎn)擊外層圖片或按鈕將跳轉(zhuǎn)至指定小程序落地頁，完成購買流程。

未來，小程序在哪些場景下使用，如何使用，都是需要微信去深度思考的問題。根據(jù)自媒體三節(jié)課的統(tǒng)計(jì)，微信小程序自去年11月3日開放公測以來，大半年時(shí)間經(jīng)歷了23次迭代，其中22次是在3月27日以后，平均下來，每 5天迭代一次。微信在不斷針對(duì)用戶的需求做出改變。

譬如，小程序號(hào)稱沒有入口，也不能分享到朋友圈。但微信也在對(duì)搜索做了體驗(yàn)優(yōu)化，從一開始只能搜索準(zhǔn)確的名稱，到現(xiàn)在可以關(guān)鍵字搜索和模糊搜索，小程序都是不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

而沒有入口的小程序在不斷延伸連接用戶的途徑。從早期只能掃描二維碼，到后來可以長按識(shí)別，從只能搜索查找，到現(xiàn)在公眾號(hào)與小程序綁定，公眾號(hào)圖片文字可跳轉(zhuǎn)至小程序等等，微信在不斷創(chuàng)造小程序的應(yīng)用場景。

而小程序經(jīng)過半年多的迭代，在微信這個(gè)爆款產(chǎn)品的加持下，并沒有太多可圈可點(diǎn)的成績。除了少數(shù)幾個(gè)爆款小程序之外，人們接觸的小程序并不多。而爆款小程序卻由于觸碰了平臺(tái)底線，難逃被封殺的命運(yùn)。

趙淑全表示，小程序的一個(gè)原則是不能影響到微信的原有業(yè)務(wù)，之前朋友印象開發(fā)的匿名聊聊之所以被封殺，除了誘導(dǎo)分享之外，更大的原因就在于這個(gè)小程序涉及到社交，這是微信的核心功能。

目前，小程序給開發(fā)者們帶來的價(jià)值還非常有限。在開發(fā)上述打賞小程序的條形碼看來，他也沒有想到更好的變現(xiàn)方式，甚至也不知道未來能做哪些事情。

但他相信的一點(diǎn)是，微信要想讓開發(fā)者陪他一起玩，“微信小程序一定會(huì)讓開發(fā)者賺到錢。”