7 月底開始，微信小程序第三方服務(wù)商火速移動(dòng)創(chuàng)始人趙九州被微信近來的節(jié)奏搞得興奮又緊張。

趙九州發(fā)現(xiàn)，從 6、7 月份開始，「微信基本上每兩三天就會(huì)放出一波新功能?！苟鴥H在 7 月 25 日到 8 月 5 日 10 天內(nèi)，小程序又分四次開放了社交立減金、群小程序入口、支持門店小程序跳轉(zhuǎn)關(guān)聯(lián)以及最多關(guān)聯(lián) 50 個(gè)公眾號(hào)等能力。

微信的步伐變得更加激進(jìn)，但這份「瘋狂」似乎再?zèng)]有引起巨大的波瀾，和趙九州一樣感到興奮的人卻好像消失在了主流視野里?？稍诎肽晟踔粮弥?，光景則完全不同。那時(shí)候小程序每次遮遮掩掩的新動(dòng)作，都會(huì)被解讀為微信的「大招」，占據(jù)科技媒體頭條。

出現(xiàn)這種反差的原因在于，小程序曾被理所當(dāng)然的看做是微信為創(chuàng)業(yè)者重新劃下的起跑線，在流量消失殆盡的今天，這種誘惑曾讓一批移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者蜂擁而至，但很快，最先退出的也是這一批「流量玩家」。

很顯然，至少在現(xiàn)在這個(gè)階段，去中心化的小程序不僅不是為他們準(zhǔn)備的蜜糖，甚至還成為了尷尬的雞肋。

不過，就像處于同一個(gè)世界的不同次元，和經(jīng)歷了先熱后冷的線上戰(zhàn)場相比，而張小龍和微信最想撬動(dòng)的線下境況卻完全相反，甚至正跟著微信的「瘋狂」變得越來越火熱。

趙九州感受到的變化很明顯。在過去幾個(gè)月里，「想要了解小程序能玩出什么花樣的商家客戶越來越多?！苟?8 月 12 日小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)阿拉丁舉辦的一場小程序研究報(bào)告發(fā)布現(xiàn)場，原定能容納 600 人的會(huì)場接到了超過 1000 人的參會(huì)報(bào)名，根據(jù)阿拉丁工作人員透露，報(bào)名者很大一部分來自線下傳統(tǒng)零售業(yè)。更早之前的 6 月，微信官方舉辦的一場小程序?qū)龉_課上，臺(tái)下同樣擠滿了非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的從業(yè)者。

甚至有人已經(jīng)「悶聲發(fā)財(cái)」。一位從事生鮮電商方面的創(chuàng)業(yè)者對極客公園表示，在該公司即將開設(shè)的線下門店里，「小程序開發(fā)和推廣的優(yōu)先級(jí)要往前排」，原因是他發(fā)現(xiàn)「有幾位同行的小程序做的不錯(cuò)，對門店?duì)I業(yè)額拉動(dòng)很大?！?/p>

從 1 月 9 日正式開閘到現(xiàn)在，八個(gè)月的時(shí)間差里，交織著輿論和玩家身份幾經(jīng)翻轉(zhuǎn)。「線下和線上完全是兩種玩法，而技術(shù)輻射到傳統(tǒng)商業(yè)的過程總是很緩慢的?！拱⒗?chuàng)始人史文碌說。

一半海水，一半火焰。在微信小程序啟動(dòng)的江湖里，線上的海水暫時(shí)冷卻，但線下的火焰，終于被點(diǎn)燃了。