8月22日消息，鋼琴家郎朗的小程序商城“郎朗藝術(shù)世界”正式上線。這是微信小程序上的第一個(gè)由明星開設(shè)的小程序，且主要功能是商品交易。

SEE小電鋪創(chuàng)始人萬旭成向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，今年3月其與郎朗的團(tuán)隊(duì)開始洽談合作，共同籌備了5個(gè)月，至少做了30個(gè)版本設(shè)計(jì)才有定版。

郎朗目前有3000萬粉絲，這個(gè)小程序希望在微信生態(tài)中提供一個(gè)粉絲聚集地，把分散的粉絲渠道集中起來運(yùn)營服務(wù)，提供資訊行程、IP電商、音樂付費(fèi)等增值服務(wù)。

艾媒咨詢CEO張毅在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)認(rèn)為，微信推出小程序的目的還是為它打通線下服務(wù)，作為一個(gè)入口渠道，它事關(guān)微信支付的落地。從長遠(yuǎn)來說，小程序?qū)τ谖⑿庞Ｊ降臉?gòu)建也非常重要。“微信現(xiàn)在的盈利模式是廣告和游戲?qū)Я?，但是這兩種都不新鮮。小程序是把支付和線下商家連接起來的一個(gè)環(huán)節(jié)，執(zhí)行落地也是很大的考驗(yàn)。”

郎朗藝術(shù)世界只是小程序在諸多行業(yè)中的一個(gè)縮影。上線7個(gè)多月來，小程序陸續(xù)變得開放起來，包括公眾號(hào)關(guān)聯(lián)小程序、開放小程序碼、門店小程序、附近的小程序等等，小程序不斷釋放著與各種場(chǎng)景的連接能力。

對(duì)于電商平臺(tái)來說，更加直觀的則是交易變現(xiàn)。蘑菇街小程序市場(chǎng)負(fù)責(zé)人王飛在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)透露，蘑菇街女裝特賣借助小程序強(qiáng)化拼團(tuán)功能，帶來高達(dá)70%的新客量;小程序社交立減金則充分發(fā)揮老用戶作用，在12天活動(dòng)內(nèi)，帶來50萬小程序新裝用戶，付款轉(zhuǎn)化率達(dá)到18%。

在他看來，小程序最重要的是帶來了新的流量，并能與微信生態(tài)天然結(jié)合。“小程序的運(yùn)營跟我們的APP不會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)，更多是補(bǔ)充的關(guān)系。小程序上會(huì)讓種子用戶拉新用戶進(jìn)來，商品單價(jià)會(huì)比APP低一些。”

雖然微信官方并未詳細(xì)透露小程序未來的商業(yè)模式，但種種跡象表明，其核心的目的仍然在于發(fā)展微信支付。以中油BP石油有限公司為例，該公司官方公眾號(hào)關(guān)注人數(shù)超過300萬，擁有超過200萬注冊(cè)會(huì)員，微信支付年度流水總額超過36億元。

對(duì)于微信來說，小程序的意義在于完成了從逛到買的生態(tài)閉環(huán)。張毅認(rèn)為，阿里巴巴和支付寶在線下的耕耘已經(jīng)有多年經(jīng)驗(yàn)，騰訊的資源主要在線上。“對(duì)于微信支付來說，微信小程序是一道防線，增加了商家對(duì)微信的黏度，從而在未來能與支付寶展開深層次的競(jìng)爭(zhēng)。”