銷(xiāo)客多資訊，最近小程序的改版，好像有了重大突破，就是開(kāi)放小程序的新的入口，具體的說(shuō)：“在搜索欄中加入了小程序，而且對(duì)于第一次通過(guò)小程序購(gòu)買(mǎi)的用戶，可以直接關(guān)注服務(wù)號(hào)!”小程序的改版，半年來(lái)，幾乎是一周一次。

我們發(fā)現(xiàn)，小程序的每一次升級(jí)，幾乎都是圍繞用戶入口做文章的，很多人都希望通過(guò)朋友圈直接“觸摸”到，目前，這不過(guò)是一個(gè)夢(mèng)想罷了。因?yàn)閺埿↓堈f(shuō)了，小程序盡量不打擾朋友圈，從小程序到朋友圈有著“遙遠(yuǎn)的距離”。

這個(gè)“距離”，其實(shí)就是點(diǎn)擊的入口，我們看到，現(xiàn)在想要進(jìn)入小程序，可以通過(guò)微信的發(fā)現(xiàn)中的小程序進(jìn)入，最新的版本則可以通過(guò)搜索欄的小程序進(jìn)入，目前一些沒(méi)有升級(jí)的微信，小程序這個(gè)入口還沒(méi)有顯示出來(lái)。

隨便打開(kāi)任意小程序，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的小程序做工十分簡(jiǎn)單，留下地址、聯(lián)系方式、幾張圖片然后有的加入一些視頻……簡(jiǎn)單的不能再簡(jiǎn)單了，而且以附近的小程序居多。對(duì)于絕大多數(shù)的微信用戶來(lái)說(shuō)，使用最為頻繁的就是群聊和查看朋友圈，這也是微信用戶黏度最高的兩個(gè)地方。曾經(jīng)有商家利用非正常手段，通過(guò)這兩個(gè)渠道，用小程序一天引流上萬(wàn)，不過(guò)，很快就被微信官方發(fā)現(xiàn)，立刻封停，這個(gè)小程序沒(méi)有活到第二天就壽終正寢了。

在小程序剛剛上線的時(shí)候，很多知名大V、公眾號(hào)都在第一時(shí)間給予關(guān)注和報(bào)道，著名自媒體人羅輯思維創(chuàng)始人羅胖很快就選擇了放棄小程序，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的微信小程序是需要單獨(dú)引流的，如果你不知道，入口很難找，不是羅胖對(duì)微信沒(méi)有信心，就在上個(gè)月，羅輯思維的得到還在朋友圈投了廣告，顯然，最初的小程序和很多人的期待落差太大。

很多人說(shuō)，找小程序很簡(jiǎn)單呀，打開(kāi)微信，點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，然后最后就是小程序，然后找附近的小程序，然后找相關(guān)的商家，然后進(jìn)入……這需要點(diǎn)擊幾次，大概不少于5次吧!

入口就好比一道門(mén)，五個(gè)入口就是5道門(mén)，任何一個(gè)用戶都有打開(kāi)或者離開(kāi)這到門(mén)的權(quán)利，如果，每道門(mén)有一半的人選擇離開(kāi)，一半的人選擇打開(kāi)，9億用戶打開(kāi)進(jìn)入第五道門(mén)之后，剩下多少人?告訴你，不到3000萬(wàn)。這就是入口的差距!

大家知道，百度的首頁(yè)是很簡(jiǎn)練的，曾經(jīng)關(guān)于百度的首頁(yè)的設(shè)置，有這么一個(gè)段子，就是有人說(shuō)，百度首頁(yè)再精煉的話，可以從4K減到3K，有的人對(duì)此不以為然，有的人則認(rèn)為應(yīng)該減到3K，因?yàn)楫?dāng)時(shí)百度的用戶超億人，一個(gè)人訪問(wèn)減少1K的帶寬，那么超億人呢，加在一起是一個(gè)恐怖的數(shù)字。

入口也是如此。直接進(jìn)入和設(shè)幾道關(guān)口進(jìn)入，不僅僅是用戶群量數(shù)量問(wèn)題，而且還會(huì)無(wú)形中影響微信相關(guān)程序的運(yùn)轉(zhuǎn)速度，而且要知道小程序有個(gè)牛逼的“技能”：無(wú)需下載，即可使用。那么對(duì)于安裝圖片、小視頻的小程序是不是得需要加載，保證一定的帶寬才能訪問(wèn)流暢，直接接入到海量人口的朋友圈，出現(xiàn)停頓、卡位是不是影響到用戶體驗(yàn)，這也是小程序始終游離在朋友圈四周的重要原因之一。

如今，最新更新的微信小程序，在搜索欄下可見(jiàn)，這是在附近的小程序之后，讓小程序向全網(wǎng)的方向發(fā)展，就是說(shuō)，用戶看到的小程序不限于本地服務(wù)，也包括異地服務(wù)的小程序，而另一個(gè)方面，則說(shuō)明了小程序正在逐漸增多，那么，用戶想要找到目標(biāo)小程序，通過(guò)搜索框?qū)ふ沂亲畋憷姆绞揭彩潜厝坏倪x擇。

公眾號(hào)引流、附近功能搜索、再到搜索框?qū)ふ倚〕绦?，大多?shù)微信小程序都是通過(guò)自己的推廣方式獲得用戶的，而對(duì)于微信朋友圈這個(gè)巨大的流量入口，只需要打開(kāi)兩道門(mén)即可進(jìn)入，微信小程序想要觸及這個(gè)用戶敏感區(qū)域，通過(guò)免費(fèi)的形式恐怕很難，估計(jì)也投放廣告的形式，也就是小程序商業(yè)化的重要陣地。