據(jù)銷(xiāo)客多小編觀(guān)察最新發(fā)現(xiàn)：本周，小程序“慘遭”各種曝光。先是小程序電商們的雙11數(shù)據(jù)遭到曝光，小程序新的3個(gè)能力遭到曝光，就連微信團(tuán)隊(duì)對(duì)于小程序商城的下一步發(fā)展方向也遭到了曝光。

想知道本周這些大新聞曝光的具體內(nèi)容嗎?接下來(lái)銷(xiāo)客多小編就一一為大家梳理一下本周發(fā)生的行業(yè)大新聞。

1.微信團(tuán)隊(duì)透露小程序下一步發(fā)展方向

據(jù)鈦媒體21日?qǐng)?bào)道，上線(xiàn)了小程序內(nèi)支付后查看關(guān)聯(lián)公眾號(hào)、小程序開(kāi)發(fā)助手、小程序內(nèi)直接打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)等功能后，微信團(tuán)隊(duì)又在微信公開(kāi)課成都站上透露了小程序下一步發(fā)展方向：

增加流量——優(yōu)化小程序歷史列表等入口，幫助用戶(hù)更好、更快地發(fā)現(xiàn)小程序;結(jié)合微信自帶的社交屬性，借助微信群挖掘小程序社交潛力;融合小程序體驗(yàn)和公眾號(hào)內(nèi)容與服務(wù)，為開(kāi)發(fā)者和商家?guī)?lái)更多商業(yè)流量。

提高效率——通過(guò)代碼拆分下載的方式，實(shí)現(xiàn)“分包下載”，優(yōu)化加載速度與時(shí)間;提供更多智能化的功能與服務(wù)，讓小程序功能更加強(qiáng)大;優(yōu)化小程序基礎(chǔ)架構(gòu)，提升用戶(hù)使用流暢度。同時(shí)配合用戶(hù)畫(huà)像、數(shù)據(jù)托管與個(gè)性推薦等能力，提升小程序服務(wù)效率。

2.小程序雙11數(shù)據(jù)曝光：京東網(wǎng)易拼多多狂翻倍

19日，某網(wǎng)，曝光了小程序電商們的雙11數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示：

在雙11( 11.1-11)期間，京東小程序PV為 16371萬(wàn)，對(duì)比10月數(shù)據(jù)日均提升了6.5倍;11.1-11日，小程序引入U(xiǎn)V總量達(dá)到1663萬(wàn)。京東首次在小程序中開(kāi)展福袋SNS傳播活動(dòng)?；顒?dòng)10天累計(jì)參與人數(shù)為808萬(wàn)，參與次數(shù)為1856萬(wàn)，分享人數(shù)308萬(wàn)，分享次數(shù)553萬(wàn)，分享率為40% 。

蘑菇街單件商品經(jīng)微信分享后快速裂變，最高“種草”109455人;小程序中有44% 的成交用戶(hù)，來(lái)自于微信好友分享;小程序內(nèi)新客成交占比達(dá)到蘑菇街App的 4.2倍;小程序內(nèi)用戶(hù)剁手成功率比App高 16.1個(gè)百分點(diǎn);小程序用戶(hù)剁手手速達(dá)到App的 2.28倍。小程序直播間日銷(xiāo)售額達(dá)到平日28.57倍;直播小程序新客占比是App的 4.75倍;有主播的直播間復(fù)購(gòu)率最高超過(guò)了90% 。

【網(wǎng)易嚴(yán)選】雙11期間，網(wǎng)易嚴(yán)選小程序內(nèi)新客成交率達(dá)到App的 3.358倍。居家類(lèi)目流水超過(guò)平時(shí)4 倍，嬰童居家超平時(shí)3倍。

【一條】整個(gè)雙11，一條在小程序端的銷(xiāo)售額接近1500萬(wàn)元，占總銷(xiāo)售額的30% 。

與【SEE小電鋪】合作的鯨魚(yú)顏習(xí)會(huì)旗下小程序電商“鯨魚(yú)好物”日交易超過(guò)10萬(wàn)，總訂單超過(guò)2 萬(wàn)，轉(zhuǎn)化率在20% ，總銷(xiāo)售額達(dá)到300多萬(wàn)元。

【玩物志】玩物志結(jié)合本身“新奇商店”的定位，主推一系列奇趣商品。同時(shí)，加入了秒殺、組合購(gòu)等更容易促進(jìn)流量轉(zhuǎn)化的電商玩法，小程序整體訪(fǎng)問(wèn)量增長(zhǎng)約30倍。

商業(yè)支持——在小程序中加入廣告組件，讓商家可以在小程序中內(nèi)嵌廣告，進(jìn)一步提升小程序的商業(yè)變現(xiàn)能力;同時(shí)結(jié)合禮品卡、立減金、會(huì)員服務(wù)等商業(yè)能力，完善對(duì)開(kāi)發(fā)者和商家的商業(yè)支持，進(jìn)一步提高轉(zhuǎn)化，為商家?guī)?lái)更多收入和利益。

3.小程序新能力遭提前曝光

據(jù)公眾號(hào)銷(xiāo)客多小程序報(bào)道，微信公開(kāi)課成都站上微信官方又曝光了小程序的三個(gè)新能力：

①.分包加載功能將上線(xiàn)

進(jìn)一步提高加載流暢性，打造媲美 App 的用戶(hù)體驗(yàn)。為此，小程序?qū)﹂_(kāi)發(fā)者的另一大利好是即將上線(xiàn)分包加載能力。

這個(gè)新能力，代表微信在響應(yīng)企業(yè)用戶(hù)希望通過(guò)小程序做更多內(nèi)容展示的需求，比如像電商去做更多商品陳列，媒體平臺(tái)的音視頻等「大件內(nèi)容」的投放，以及未來(lái)小程序有可能出現(xiàn)的游戲等產(chǎn)品。盡管后者目前還被寫(xiě)入小程序明令不做的類(lèi)目當(dāng)中。

②.兩個(gè)音視頻接口即將開(kāi)放

微信與騰訊云合作，要發(fā)力小程序中的多媒體了。騰訊云對(duì)話(huà)銷(xiāo)客多小程序(微信號(hào)shu_yuxuan)時(shí)表示，小程序很快將正式上線(xiàn)兩個(gè)音視頻的標(biāo)簽接口：

live-publisher，實(shí)時(shí)視頻的發(fā)布

live-player，實(shí)時(shí)視頻的播放

這意味著，小程序?qū)⒖梢宰龅綄?shí)時(shí)音視頻的分發(fā)與傳輸了。

③.微信小店升級(jí)小店小程序

微信官方于16晚發(fā)文宣布微信公眾平臺(tái)支持開(kāi)通小店小程序，這是騰訊所謂智慧零售戰(zhàn)略的一個(gè)體現(xiàn)，但是怎樣來(lái)做屬于騰訊的新零售，小店小程序又該如何具體應(yīng)用微信官方并沒(méi)有給予說(shuō)明，這次微信團(tuán)隊(duì)舉出了一個(gè)具體的例子，首次了發(fā)布小程序點(diǎn)餐解決方案。

④.小程序電商成為騰訊新零售最重要載體?

日前，公眾號(hào)零售渠道觀(guān)察#聆志零#欄目發(fā)文認(rèn)為，小程序電商已經(jīng)成為微信官方明確的、最重要的新零售載體。連接人、連接物的微信，事實(shí)上已經(jīng)成為了一個(gè)龐大的“連接云”，在微信“連接云”這個(gè)生態(tài)下，人、物的資源通過(guò)微信實(shí)現(xiàn)了基礎(chǔ)的“上云”;通過(guò)微信小程序的工具，則是要把微信“連接云”上的資源運(yùn)營(yíng)起來(lái)。

套用#聆志零#定義的新零售畫(huà)像：資源上云、能力下沉的“一上一下”運(yùn)營(yíng)模式。小程序電商目前比較缺“一下”，就是“能力下沉”這個(gè)模塊，缺少明確的賦能者。阿里的新零售目前來(lái)看更多是自己去扮演“賦能者”的角色，而騰訊生態(tài)的新零售，“賦能者”的角色在#聆志零#看來(lái)卻不會(huì)是微信本身，結(jié)合小程序電商的雙十一首秀，#聆志零#認(rèn)為拼多多、蘑菇街、SEE小電鋪、一條、網(wǎng)易嚴(yán)選等都在成為騰訊版新零售賦能者的道路上前進(jìn)。

⑤.精細(xì)化小程序運(yùn)營(yíng)，拼多多半年積累過(guò)億付費(fèi)用戶(hù)

拼多多CTO陳磊，在微信公開(kāi)課成都站上透露，自今年5月份，拼多多上線(xiàn)小程序版本以來(lái)，6個(gè)月不到的時(shí)間累計(jì)用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)已經(jīng)過(guò)億。而這得益于拼多多通過(guò)微信公眾號(hào)、服務(wù)消息、小程序卡片的多樣化及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

通過(guò)社交活動(dòng)的分享傳播以及促銷(xiāo)、秒殺等優(yōu)惠消息推送，拼多多進(jìn)一步保持用戶(hù)穩(wěn)定。未來(lái)，拼多多還將進(jìn)行流量入口的拓展和體驗(yàn)的優(yōu)化，利用小程序持續(xù)發(fā)布的新能力，實(shí)現(xiàn)更好的社交電商玩法。

同時(shí)，據(jù)新榜報(bào)道，陳磊還在分享中提到整個(gè)中國(guó)幾乎一半電商已經(jīng)有微信小程序，這說(shuō)明電商行業(yè)大部分公司都想讓用戶(hù)知道微信里面也是可以買(mǎi)東西的。原本，微信對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)只是一個(gè)社交工具，購(gòu)物需要去其它App里完成。但隨著越來(lái)越多熟知的購(gòu)物平臺(tái)有了小程序，并且力推小程序，不斷打破用戶(hù)的固有認(rèn)知，用戶(hù)也會(huì)漸漸產(chǎn)生購(gòu)物習(xí)慣，直接在微信里完成購(gòu)買(mǎi)流程。

⑥.羅羅揭秘為何要All in小程序電商

微信公開(kāi)課成都站上，iDS大眼睛創(chuàng)始人于小戈分享了如何通過(guò)“公眾號(hào)+多個(gè)小程序”的組合模式，實(shí)現(xiàn)社交紅利的高效變現(xiàn)，讓用戶(hù)享有邊看邊買(mǎi)的完整內(nèi)容電商體驗(yàn)。

目前，羅羅用三個(gè)小程序，形成了完整的“社群運(yùn)營(yíng)+引流購(gòu)買(mǎi)”的服務(wù)鏈，通過(guò)iDS大眼睛社區(qū)，以社交化的精準(zhǔn)傳播方式，基于原有核心用戶(hù)，進(jìn)行精準(zhǔn)發(fā)酵放大，并將其轉(zhuǎn)化到“大眼睛買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)商店”及“大眼睛買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)全球店”小程序中，實(shí)現(xiàn)流量到購(gòu)買(mǎi)的轉(zhuǎn)化。

通過(guò)熟人社交的用戶(hù)自發(fā)傳播模式，即使是小眾品牌也能獲得良好的變現(xiàn)效果。目前，兩款電商小程序單日GMV突破100萬(wàn)，日訂單量達(dá)到2800單以上，閱讀轉(zhuǎn)化率提升500%。在雙十一期間，GMV峰值達(dá)到1020萬(wàn)，成交轉(zhuǎn)化率達(dá)18.67%，82%的商品售罄。

本文由銷(xiāo)客多小程序商城發(fā)布，文章作者：逍客