銷(xiāo)客多最新資訊：微信小程序的優(yōu)勢(shì)在于開(kāi)發(fā)成本低、更快速的迭代，這倒是一個(gè)快速測(cè)試用戶需求的利器。通過(guò)微信小程序明確用戶需求，但是不管是互聯(lián)網(wǎng)商家，還是實(shí)體商家最為擔(dān)憂的也是客源流量。與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上的其他產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，微信的存在無(wú)疑滿足了人們一項(xiàng)持續(xù)性的需求，所以它變成了一個(gè)超級(jí)APP，用戶群體龐大、系統(tǒng)穩(wěn)定、人際交往、打發(fā)時(shí)間、信息和生活必備是一款超級(jí)APP的核心。

微信看到了小程序補(bǔ)足微信生態(tài)，撬動(dòng)商業(yè)化的巨大空間。這也是為什么騰訊必須把小程序做起來(lái)。

從極度克制到無(wú)所不能

小程序的 97 次迭代包含了幾十項(xiàng)功能的增添 / 改進(jìn)，筆者認(rèn)為其主要可以歸類(lèi)為以下四個(gè)方面：

1. 開(kāi)放線上入口

小程序初期被詬病最多的便是線上入口太少、用戶難以接觸。從 3 月 27 日的公眾號(hào)菜單欄可打開(kāi)小程序開(kāi)始，小程序不斷開(kāi)放著線上入口。二維碼長(zhǎng)按識(shí)別讓朋友圈成為了小程序的入口，再比如公眾號(hào)文章可添加小程序、移動(dòng) App 可分享小程序頁(yè)、模板信息可跳轉(zhuǎn)小程序、公眾號(hào)圖片文字可跳轉(zhuǎn)至小程序 ……目前筆者能想到的微信還沒(méi)有覆蓋的入口或許就差在朋友圈直接打開(kāi)小程序了。

小程序入口已達(dá)50個(gè)， 小程序時(shí)代已來(lái)，你還不來(lái)!

2. 對(duì)創(chuàng)業(yè)者友好

當(dāng)然，更被創(chuàng)業(yè)者看重的是流量。要匹配微信最重要的戰(zhàn)略產(chǎn)品這個(gè)名頭，小程序起初的政策顯然還不夠“刺激”。但畢竟小程序與公眾號(hào)的門(mén)檻不同，需要開(kāi)發(fā)者有技術(shù)基礎(chǔ)，這使得小程序的數(shù)量增長(zhǎng)注定無(wú)法像公眾號(hào)一樣迅猛爆發(fā)。為了讓更多缺乏技術(shù)基礎(chǔ)的開(kāi)發(fā)者們創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的小程序，微信在 4 月及時(shí)推出了小程序可授權(quán)第三方平臺(tái)托管的功能，第三方平臺(tái)可幫助小程序進(jìn)行代碼開(kāi)發(fā)與賬號(hào)管理。

3. 關(guān)聯(lián)微信生態(tài)

很多人都注意到的一點(diǎn)是，在這 97 次迭代中，過(guò)半數(shù)都涉及小程序與公眾號(hào)的關(guān)聯(lián)、互動(dòng)。我們知道，微信經(jīng)過(guò)幾十個(gè)版本的迭代，已經(jīng)擁有了太多的功能，其中大部分與公眾號(hào)、群聊是相互獨(dú)立的，如漂流瓶、搖一搖等。但在小程序這款產(chǎn)品上，微信希望打通其生態(tài)內(nèi)產(chǎn)品間的壁壘，實(shí)現(xiàn)生態(tài)融合，讓小程序、公眾號(hào)、群聊之間變得互不可缺、互相依賴。

小程序已開(kāi)放97種能力，2018年小程序必將全面爆發(fā)!

1. 小程序發(fā)布時(shí)的戰(zhàn)略方向

在小程序誕生之前，中國(guó)市場(chǎng)有兩件事極大地有異于，也可以說(shuō)是領(lǐng)先于歐美市場(chǎng)——二維碼的大量應(yīng)用，和基于二維碼的移動(dòng)支付的普及。二維碼和移動(dòng)支付已經(jīng)成為了線上連接線下商家和用戶的重要工具。小程序?qū)τ隍v訊的這場(chǎng)支付之戰(zhàn)最大的助力在于，它使微信支付從一個(gè)單純的支付平臺(tái)升級(jí)為了 "小程序 + 微信支付 " 的 " 業(yè)務(wù) + 支付一體化平臺(tái)"。微信與騰訊希望通過(guò)壟斷用戶與商家間的連接渠道來(lái)壟斷移動(dòng)支付這塊巨型蛋糕。

2. 小程序如今的戰(zhàn)略方向

小程序如今的戰(zhàn)略方向可以分為以下四部分：

(1)助力線下行業(yè)

微信意識(shí)到，阻礙線下商家大量入駐小程序平臺(tái)的不止是技術(shù)壁壘，很多線下行業(yè)的從業(yè)者們的困局在于：不知道如何讓小程序?yàn)槠浒l(fā)揮價(jià)值。他們需要的不止是在迭代中對(duì)開(kāi)發(fā)者們門(mén)檻的降低和來(lái)自第三方的技術(shù)幫助，他們更需要的是指導(dǎo)性思想——如何讓小程序?yàn)槲宜?、物盡其用?認(rèn)識(shí)到這方面的需求后，微信團(tuán)隊(duì)利用微信公開(kāi)課平臺(tái)，在全國(guó)各地開(kāi)展了多次公開(kāi)課。

(2)挑戰(zhàn)搜索引擎

小程序的大部分功能迭代都會(huì)由公眾號(hào) " 微信公眾平臺(tái) " 發(fā)文通告，然而，唯獨(dú)小程序的搜索功能，一直處在 " 悄悄升級(jí) " 的狀態(tài)，僅在 6 月 3 日宣布新增了關(guān)鍵詞搜索功能。從剛發(fā)布時(shí)的只能精確搜索，到支持模糊搜索，到支持關(guān)鍵詞搜索，再到搜索結(jié)果開(kāi)始出現(xiàn)廣告，這條窄窄的搜索框已經(jīng)開(kāi)始在小程序生態(tài)中扮演越來(lái)越重要的角色。

如今騰訊又試圖利用微信這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的超級(jí)入口，來(lái)從 PC 時(shí)代的搜索巨頭——百度的搜索蛋糕中切下一大塊——移動(dòng)搜索，去證明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代同樣需要新的搜索工具。而這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)方式便是我們手機(jī)里的 " 搜一搜 + 微信小程序 " 的組合。

(3)挑戰(zhàn)電商平臺(tái)和支付寶

京東的電商小程序是最早一批入駐的小程序?，F(xiàn)在，微信開(kāi)始了小程序電商的模式探索：8 月 1 日，微信已向部分流量主發(fā)出內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)：將廣告直接植入文章之中，目前可選的廣告以電商單品為主。而用戶通過(guò)點(diǎn)擊外層圖片或按鈕將跳轉(zhuǎn)至指定小程序落地頁(yè)，完成購(gòu)買(mǎi)流程。如果這個(gè)模式獲得成功，微信和京東將能壟斷巨量電商交易，且這些交易的支付手段也將被微信支付所壟斷。

我是商家，小程序?qū)ξ业降子惺裁从?

在后臺(tái)，會(huì)收到大量類(lèi)似的詢問(wèn)，回到商業(yè)本身來(lái)考慮這個(gè)問(wèn)題，不管技術(shù)與商業(yè)模式如何變革，商業(yè)基本要素離不開(kāi)“人貨場(chǎng)”三個(gè)字

人：指的是你的目標(biāo)客群(傳統(tǒng)理論中“人”還包括店面導(dǎo)購(gòu)等營(yíng)業(yè)人員，但在電商環(huán)境下這個(gè)因素遠(yuǎn)沒(méi)有客群重要);

貨：就是指你賣(mài)的產(chǎn)品;

場(chǎng)：就是賣(mài)的場(chǎng)所和渠道;

那針對(duì)以上這些，小程序能做什么?

01 人

首先，人有些目的相對(duì)明確的商家也會(huì)提到，想用小程序來(lái)獲客。獲客其實(shí)又分兩個(gè)方面：新客和老客復(fù)購(gòu)。對(duì)于新客，如何通過(guò)小程序獲得曝光和轉(zhuǎn)化?這是為什么很多文章總會(huì)熱衷報(bào)道小程序又開(kāi)放哪些入口。

而針對(duì)以上四個(gè)來(lái)源，

1、就是附近的小程序，5公里的精準(zhǔn)流量曝光;

2、找到目標(biāo)用戶關(guān)注的公眾號(hào);(這也是為什么說(shuō)小程序是公眾號(hào)的第二春的原因)

3、找到目標(biāo)用戶集中的微信群，或者加了非常多目標(biāo)用戶好友的微信個(gè)人號(hào);

4、是微信搜一搜，微信搜索的趨勢(shì)不能忽視，現(xiàn)在已經(jīng)有很多人在做搶名字占坑的事情，比如說(shuō)訂蛋糕、訂花等

02 貨

每個(gè)人賣(mài)的都不一樣，有賣(mài)水果，茶葉等實(shí)體商品的，也有提供各種服務(wù)等非實(shí)體商品的，比如健身，美容美發(fā)，洗浴足療等等。如果是賣(mài)實(shí)體商品的，沒(méi)什么好說(shuō)，賣(mài)的貨好，或者選品眼光獨(dú)到，自然有競(jìng)爭(zhēng)力;但一些虛擬服務(wù)，其實(shí)可以想想如何通過(guò)小程序提升服務(wù)的體驗(yàn)?這是一個(gè)可以深入思考的領(lǐng)域，每個(gè)行業(yè)需要結(jié)合自己的領(lǐng)域去動(dòng)腦筋。如果你感興趣，通過(guò)文章、公眾號(hào)留言，跟我一起聊聊。

03 場(chǎng)

小程序相對(duì)于微店等H5網(wǎng)頁(yè)，有三大優(yōu)勢(shì)：

1、可以無(wú)縫對(duì)接公眾號(hào)(菜單、文章等);

2、小程序有附近的小程序、微信搜一搜等流量來(lái)源，微店沒(méi)有;

3、小程序有接近原生程序的順滑感受，以及更方便的調(diào)起微信支付。

所以在消費(fèi)場(chǎng)所上，小程序的優(yōu)勢(shì)就在于提升購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。結(jié)合微信其實(shí)有很多創(chuàng)新可以做。舉個(gè)例子：相比淘寶這一個(gè)大賣(mài)場(chǎng)，里面的買(mǎi)家互相都不認(rèn)識(shí)，但在微信，特別是在微信群里賣(mài)貨，如何通過(guò)群里熟人的購(gòu)買(mǎi)帶動(dòng)其他人的購(gòu)買(mǎi)?這里就有小程序的機(jī)會(huì)。

小程序注冊(cè)進(jìn)入排隊(duì)期：輿論效應(yīng)助推之下，小程序一夜之間成為家喻戶曉的名詞。經(jīng)過(guò)最開(kāi)始政策放松期后，現(xiàn)在微信對(duì)小程序?qū)徍嗽絹?lái)越嚴(yán)格了，據(jù)了解，目前小程序的官方審核已經(jīng)進(jìn)入排隊(duì)期，尤其是對(duì)個(gè)人小程序的申請(qǐng)。

我們常說(shuō)不要讓孩子輸在起跑線上，而在小程序面前，創(chuàng)業(yè)者無(wú)疑就是一個(gè)怕輸在起跑線上的人。未來(lái)小程序這條大船注定擠滿千千萬(wàn)萬(wàn)的創(chuàng)業(yè)者。

現(xiàn)實(shí)就是，在小程序上線不久的時(shí)間內(nèi)，諸多行業(yè)大咖都已經(jīng)上船，如果你們不抓緊機(jī)會(huì)搶占小程序市場(chǎng)，那所有的紅利都將與你無(wú)關(guān)!

本文由銷(xiāo)客多發(fā)布，文章作者：逍客