銷客多最新資訊：微信小程序的優(yōu)勢在于開發(fā)成本低、更快速的迭代，這倒是一個快速測試用戶需求的利器。通過微信小程序明確用戶需求，但是不管是互聯(lián)網(wǎng)商家，還是實體商家最為擔憂的也是客源流量。與移動互聯(lián)網(wǎng)市場上的其他產(chǎn)品進行對比，微信的存在無疑滿足了人們一項持續(xù)性的需求，所以它變成了一個超級APP，用戶群體龐大、系統(tǒng)穩(wěn)定、人際交往、打發(fā)時間、信息和生活必備是一款超級APP的核心。

微信看到了小程序補足微信生態(tài)，撬動商業(yè)化的巨大空間。這也是為什么騰訊必須把小程序做起來。

從極度克制到無所不能

小程序的 97 次迭代包含了幾十項功能的增添 / 改進，筆者認為其主要可以歸類為以下四個方面：

1. 開放線上入口

小程序初期被詬病最多的便是線上入口太少、用戶難以接觸。從 3 月 27 日的公眾號菜單欄可打開小程序開始，小程序不斷開放著線上入口。二維碼長按識別讓朋友圈成為了小程序的入口，再比如公眾號文章可添加小程序、移動 App 可分享小程序頁、模板信息可跳轉(zhuǎn)小程序、公眾號圖片文字可跳轉(zhuǎn)至小程序 ……目前筆者能想到的微信還沒有覆蓋的入口或許就差在朋友圈直接打開小程序了。

小程序入口已達50個， 小程序時代已來，你還不來!

2. 對創(chuàng)業(yè)者友好

當然，更被創(chuàng)業(yè)者看重的是流量。要匹配微信最重要的戰(zhàn)略產(chǎn)品這個名頭，小程序起初的政策顯然還不夠“刺激”。但畢竟小程序與公眾號的門檻不同，需要開發(fā)者有技術(shù)基礎(chǔ)，這使得小程序的數(shù)量增長注定無法像公眾號一樣迅猛爆發(fā)。為了讓更多缺乏技術(shù)基礎(chǔ)的開發(fā)者們創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的小程序，微信在 4 月及時推出了小程序可授權(quán)第三方平臺托管的功能，第三方平臺可幫助小程序進行代碼開發(fā)與賬號管理。

3. 關(guān)聯(lián)微信生態(tài)

很多人都注意到的一點是，在這 97 次迭代中，過半數(shù)都涉及小程序與公眾號的關(guān)聯(lián)、互動。我們知道，微信經(jīng)過幾十個版本的迭代，已經(jīng)擁有了太多的功能，其中大部分與公眾號、群聊是相互獨立的，如漂流瓶、搖一搖等。但在小程序這款產(chǎn)品上，微信希望打通其生態(tài)內(nèi)產(chǎn)品間的壁壘，實現(xiàn)生態(tài)融合，讓小程序、公眾號、群聊之間變得互不可缺、互相依賴。

小程序已開放97種能力，2018年小程序必將全面爆發(fā)!

1. 小程序發(fā)布時的戰(zhàn)略方向

在小程序誕生之前，中國市場有兩件事極大地有異于，也可以說是領(lǐng)先于歐美市場——二維碼的大量應(yīng)用，和基于二維碼的移動支付的普及。二維碼和移動支付已經(jīng)成為了線上連接線下商家和用戶的重要工具。小程序?qū)τ隍v訊的這場支付之戰(zhàn)最大的助力在于，它使微信支付從一個單純的支付平臺升級為了 "小程序 + 微信支付 " 的 " 業(yè)務(wù) + 支付一體化平臺"。微信與騰訊希望通過壟斷用戶與商家間的連接渠道來壟斷移動支付這塊巨型蛋糕。

2. 小程序如今的戰(zhàn)略方向

小程序如今的戰(zhàn)略方向可以分為以下四部分：

(1)助力線下行業(yè)

微信意識到，阻礙線下商家大量入駐小程序平臺的不止是技術(shù)壁壘，很多線下行業(yè)的從業(yè)者們的困局在于：不知道如何讓小程序為其發(fā)揮價值。他們需要的不止是在迭代中對開發(fā)者們門檻的降低和來自第三方的技術(shù)幫助，他們更需要的是指導(dǎo)性思想——如何讓小程序為我所用、物盡其用?認識到這方面的需求后，微信團隊利用微信公開課平臺，在全國各地開展了多次公開課。

(2)挑戰(zhàn)搜索引擎

小程序的大部分功能迭代都會由公眾號 " 微信公眾平臺 " 發(fā)文通告，然而，唯獨小程序的搜索功能，一直處在 " 悄悄升級 " 的狀態(tài)，僅在 6 月 3 日宣布新增了關(guān)鍵詞搜索功能。從剛發(fā)布時的只能精確搜索，到支持模糊搜索，到支持關(guān)鍵詞搜索，再到搜索結(jié)果開始出現(xiàn)廣告，這條窄窄的搜索框已經(jīng)開始在小程序生態(tài)中扮演越來越重要的角色。

如今騰訊又試圖利用微信這個移動互聯(lián)網(wǎng)的超級入口，來從 PC 時代的搜索巨頭——百度的搜索蛋糕中切下一大塊——移動搜索，去證明移動互聯(lián)網(wǎng)時代同樣需要新的搜索工具。而這一目標的實現(xiàn)方式便是我們手機里的 " 搜一搜 + 微信小程序 " 的組合。

(3)挑戰(zhàn)電商平臺和支付寶

京東的電商小程序是最早一批入駐的小程序?，F(xiàn)在，微信開始了小程序電商的模式探索：8 月 1 日，微信已向部分流量主發(fā)出內(nèi)測邀請：將廣告直接植入文章之中，目前可選的廣告以電商單品為主。而用戶通過點擊外層圖片或按鈕將跳轉(zhuǎn)至指定小程序落地頁，完成購買流程。如果這個模式獲得成功，微信和京東將能壟斷巨量電商交易，且這些交易的支付手段也將被微信支付所壟斷。

我是商家，小程序?qū)ξ业降子惺裁从?

在后臺，會收到大量類似的詢問，回到商業(yè)本身來考慮這個問題，不管技術(shù)與商業(yè)模式如何變革，商業(yè)基本要素離不開“人貨場”三個字

人：指的是你的目標客群(傳統(tǒng)理論中“人”還包括店面導(dǎo)購等營業(yè)人員，但在電商環(huán)境下這個因素遠沒有客群重要);

貨：就是指你賣的產(chǎn)品;

場：就是賣的場所和渠道;

那針對以上這些，小程序能做什么?

01 人

首先，人有些目的相對明確的商家也會提到，想用小程序來獲客。獲客其實又分兩個方面：新客和老客復(fù)購。對于新客，如何通過小程序獲得曝光和轉(zhuǎn)化?這是為什么很多文章總會熱衷報道小程序又開放哪些入口。

而針對以上四個來源，

1、就是附近的小程序，5公里的精準流量曝光;

2、找到目標用戶關(guān)注的公眾號;(這也是為什么說小程序是公眾號的第二春的原因)

3、找到目標用戶集中的微信群，或者加了非常多目標用戶好友的微信個人號;

4、是微信搜一搜，微信搜索的趨勢不能忽視，現(xiàn)在已經(jīng)有很多人在做搶名字占坑的事情，比如說訂蛋糕、訂花等

02 貨

每個人賣的都不一樣，有賣水果，茶葉等實體商品的，也有提供各種服務(wù)等非實體商品的，比如健身，美容美發(fā)，洗浴足療等等。如果是賣實體商品的，沒什么好說，賣的貨好，或者選品眼光獨到，自然有競爭力;但一些虛擬服務(wù)，其實可以想想如何通過小程序提升服務(wù)的體驗?這是一個可以深入思考的領(lǐng)域，每個行業(yè)需要結(jié)合自己的領(lǐng)域去動腦筋。如果你感興趣，通過文章、公眾號留言，跟我一起聊聊。

03 場

小程序相對于微店等H5網(wǎng)頁，有三大優(yōu)勢：

1、可以無縫對接公眾號(菜單、文章等);

2、小程序有附近的小程序、微信搜一搜等流量來源，微店沒有;

3、小程序有接近原生程序的順滑感受，以及更方便的調(diào)起微信支付。

所以在消費場所上，小程序的優(yōu)勢就在于提升購買體驗。結(jié)合微信其實有很多創(chuàng)新可以做。舉個例子：相比淘寶這一個大賣場，里面的買家互相都不認識，但在微信，特別是在微信群里賣貨，如何通過群里熟人的購買帶動其他人的購買?這里就有小程序的機會。

小程序注冊進入排隊期：輿論效應(yīng)助推之下，小程序一夜之間成為家喻戶曉的名詞。經(jīng)過最開始政策放松期后，現(xiàn)在微信對小程序?qū)徍嗽絹碓絿栏窳?，?jù)了解，目前小程序的官方審核已經(jīng)進入排隊期，尤其是對個人小程序的申請。

我們常說不要讓孩子輸在起跑線上，而在小程序面前，創(chuàng)業(yè)者無疑就是一個怕輸在起跑線上的人。未來小程序這條大船注定擠滿千千萬萬的創(chuàng)業(yè)者。

現(xiàn)實就是，在小程序上線不久的時間內(nèi)，諸多行業(yè)大咖都已經(jīng)上船，如果你們不抓緊機會搶占小程序市場，那所有的紅利都將與你無關(guān)!

本文由銷客多發(fā)布，文章作者：逍客