據(jù)銷客多小編觀察最新發(fā)現(xiàn)：近日，在微信公開課上，小程序被反復(fù)提到的優(yōu)勢之一是所見即所得。這里的所見即所得與開發(fā)技術(shù)里的那個名詞不太一樣，指的是用戶不論是在線上還是線下，看到一個服務(wù)、內(nèi)容、程序、游戲，都可以在掃描后的 5 秒內(nèi)開始使用。那么小程序商城要怎么在搜一搜展現(xiàn)出來呢?小程序商城未來發(fā)展又如何?

小程序重大迭代概要

前面說到，小程序商城從上線后至今，在2017年4月、6月份出現(xiàn)了兩次指數(shù)級的爆發(fā)式增長，那么微信小程序是如何從逐漸被“遺忘”一步步走到前面的呢?

小程序的爆發(fā)離不開微信生態(tài)本身固有的流量特性與小程序的連接屬性。

線上，從去年3月27日開始，首先是開放個人類型小程序和第三方平臺的出現(xiàn)，是讓小程序生態(tài)產(chǎn)生量變的根本原因。

開放模糊搜索，設(shè)置搜索關(guān)鍵詞，打通公眾號環(huán)節(jié)，開放自定義菜單、模板消息，到文中廣告、底部廣告位，再到推文圖片、卡片、文字等入口鏈接，關(guān)聯(lián)500個公眾號等功能，培養(yǎng)了極大一批小程序先期用戶，為后來的內(nèi)容電商/社交電商小程序爆發(fā)提供了基礎(chǔ)。

小程序運(yùn)營成本低、轉(zhuǎn)化率高、復(fù)購率高的特點開始逐漸成為內(nèi)容電商/社交電商從業(yè)者的首選，用戶也逐漸開始習(xí)慣了因為閱讀而購買，或者朋友推薦或者分享而購買，內(nèi)容電商也擁有更大的想象空間。

而線下，二維碼掃描進(jìn)入，開放“附近的小程序(店)”并新增分類選項，加入“LBS”推廣，在小程序生態(tài)內(nèi)引入競價排名的搜索機(jī)制，社交立減金等。

即為線下門店導(dǎo)流，又將線下流量導(dǎo)到線上，用戶喚醒和二次觸達(dá)的能力又上了一個臺階，最主要的是，小程序所依賴的線下服務(wù)場景正在逐漸明晰。

2018年小程序風(fēng)口趨勢預(yù)測

小程序已走過將近一年的時間，是貓是虎，用近期網(wǎng)上的話來說，大家心里以應(yīng)該都有點X數(shù)了。

總結(jié)一下去年小程序的發(fā)展，

也不難看出一些小程序在2018年的發(fā)展趨勢。

一、小程序電商將持續(xù)火熱

小程序內(nèi)容電商風(fēng)口已成，近期公眾號+小程序所展現(xiàn)出來的爆發(fā)力相信大家也有目共睹，這是從去年4月份公眾號群發(fā)文章支持添加小程序以來，江湖上就一直在說的事兒。

社交是微信的根本，也是消費升級之后，以人為中心，基于體驗和分享的去中心化社交電商最容易爆發(fā)的平臺。流量是活水，而小程序則是溝渠。

一方面，得益于微信本身具備的強(qiáng)社交屬性，熟人之間的相互信任推動社交購物的增長，另一方面，小程序天然的交易屬性也可以很好地適應(yīng)于商業(yè)服務(wù)與貨幣交易所需環(huán)節(jié)，形成商業(yè)閉環(huán)。

二、游戲類有望崛起

像虛擬物品付費一樣，游戲類同樣是微信小程序開發(fā)的禁臠，不過也正是游戲，最容易引起小程序的“病毒式裂變”，為什么?有趣唄!

在互聯(lián)網(wǎng)，刷屏的小游戲大多都有兩個特點：簡單，容易上手，但要想得高分或者通關(guān)卻很難、游戲門檻很低，誰都能玩。小程序完全有其制造“爆款”的能力，并且最主要的是，成本很低。

如果虛擬物品付費功能一旦開放，那么類似于“頭腦王者”之類的小程序就有望崛起，名正言順地成為小程序變現(xiàn)的基本渠道。

不過這里有個不小的問題就是，在游戲類小程序開放之后，很有可能會對小程序其他類目造成嚴(yán)重沖擊。

三、虛擬物品付費猶抱琵琶半遮面

雖然說目前虛擬物品購買功能是小程序開發(fā)的紅線之一，但在眾多內(nèi)容類的小程序上我們依舊能窺其身影。

例如小睡眠、十點讀書、知乎live、得到等小程序均有虛擬物品購買功能，甚至在“游戲類”小程序“頭腦王者”上都存在(紅包店小程序另算)。

虛擬物品付費功能上線也只是時間問題而已，在知識付費領(lǐng)域，越來越多的產(chǎn)品走向成熟化，例如上面提到的十點讀書、知乎live等小程序上線了微信購買模塊。

但目前卻僅僅支持瀏覽已購買過的內(nèi)容，而很多公眾號或者第三方卻能做到從微信公眾號內(nèi)跳轉(zhuǎn)H5進(jìn)而完成虛擬商品的付費交易，那么只要再進(jìn)一步，把這些功能全部搬遷到小程序上也并非難事，體驗更是會得到極大提升，完成購買到使用的閉環(huán)，何樂而不為呢?

四、線下場景仍需拓展

不管現(xiàn)今小程序風(fēng)口在何處，微信連接一切的目標(biāo)不會改變，張小龍口中的線下場景，即用即走也并不會改變，如果仔細(xì)研究一下小程序從上線后至今發(fā)布的各項功能，大多數(shù)都是在為打通線下服務(wù)而做鋪墊。

但經(jīng)過一年時間的用戶習(xí)慣培養(yǎng)，除了“社交立減金”之外，也就只有少數(shù)幾個功能可以無縫連接線上線下，例如卡券、廣告組件等等。

近期“附近的小程序”更是添加了餐飲美食、美妝護(hù)理、生鮮果蔬、服飾箱包四個分類，用戶可據(jù)此看到周邊門店的地址和相關(guān)信息，此舉為了正是要為線下門店引流。

不過單單增加小程序連接線下的能力是并不夠的，所以我們看，這一年來并不是所有線下商家都愿意為微信小程序買單，更何況還有支付寶小程序這個可怕對頭。

要想引爆線下流量，就必須出現(xiàn)一個像14年春節(jié)紅包那樣，誕生出一種深入人心的營銷活動，那也是小程序全面連接線上線下的契機(jī)。

可以說雖然小程序17年1月9號就正式上線，但在很長一段時間里，大家還是質(zhì)疑和觀望態(tài)度。變動的拐點出現(xiàn)12月28號“跳一跳”小游戲的發(fā)布，小程序的用戶滲透率進(jìn)入指數(shù)級增長的階段。

本文由銷客多發(fā)布，文章作者：逍客