2018微信小程序最新資訊：小程序經(jīng)過一年的市場洗牌，在張小龍的概念里，小程序是一件“即用即走，但走了還會(huì)回來”的工具，去年小程序經(jīng)歷了又一次的遷移，這一次它又會(huì)給微信電商創(chuàng)業(yè)者帶來哪些信號(hào)?

1、站在微信肩膀上的小程序

從小程序發(fā)布至今，微信客戶端圍繞著小程序都有不少細(xì)微的改變，每一次更新都是一次優(yōu)化和試驗(yàn)。近期張小龍?jiān)谖⑿殴_課上也說：“微信將重點(diǎn)做好小程序，我們會(huì)很有耐心，用更長的周期，耐心足夠，不想讓它快速催肥。”那么經(jīng)過一年的催化和完善，微信團(tuán)隊(duì)為小程序動(dòng)了哪些心思呢?

2017年1月9日，上線之初小程序并沒有強(qiáng)制給每個(gè)人設(shè)置端口，從未使用過小程序的人，微信上不會(huì)出現(xiàn)小程序這個(gè)功能，而且只有搜索一個(gè)字都不差的全名才能出現(xiàn)，不知張小龍是故意為之還是初版太過草率粗糙。

2017年4月份小程序開始與各大公眾號(hào)平臺(tái)相關(guān)聯(lián)，逐漸實(shí)現(xiàn)遷移，截至8月份，各大公號(hào)基本完成;

2017年4月19日，開始出現(xiàn)小程序碼，并與各APP應(yīng)用結(jié)合;

2017年5月份，附近的小程序開放，為商戶獲取客戶助力;

2017年12月30號(hào)，更新的微信增加進(jìn)入小程序端口——微信首頁下拉出現(xiàn)近期使用過的小程序，同時(shí)微信為每臺(tái)設(shè)備安裝“跳一跳”小程序游戲，所有微信終端被全覆蓋。

急速應(yīng)用數(shù)據(jù)顯示，2017年，截至8月小程序共上線1萬個(gè)，12月底上線小程序共有5萬個(gè)左右。隨著小程序入口能力不斷開放，小程序的數(shù)量急劇增加，微信用戶接觸小程序的場景不斷豐富。截至8月，小程序的裝機(jī)量超過1.5億臺(tái)。截至2018年1月，微信小程序的上線量已經(jīng)達(dá)到58萬個(gè)。

為了讓小程序和公眾號(hào)、APP不一樣，微信團(tuán)隊(duì)將小程序變得“簡單粗暴”，無論是開發(fā)周期、開發(fā)費(fèi)用，還是后續(xù)的運(yùn)營和用戶體驗(yàn)，基本完勝APP。小程序既能夠保留著公眾號(hào)和APP核心的功能，又能依托微信這個(gè)超級(jí)應(yīng)用，獲取流量、開發(fā)運(yùn)維，簡直是站在巨人的肩膀上。

2、從Facebook Bot看微信小程序——社群是小程序的基石

無獨(dú)有偶，F(xiàn)acebook的創(chuàng)始人也從未停止探索和開發(fā)這一應(yīng)用，也設(shè)想將臉書開發(fā)成一個(gè)徹底拋開APP，“以人為中心”的主屏，然而初戰(zhàn)并未告捷，或許從臉書的成長史中可將小程序的方向和命運(yùn)窺視一二。

其實(shí)，分析歷史人文、地理經(jīng)濟(jì)、政治環(huán)境、宗教哲學(xué)等原因后我們不難發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)acebook與微信有著完全不一樣的生存土壤。即使扎克伯格不斷地強(qiáng)調(diào)“開放”、“連接”、“平臺(tái)”這樣的愿景和姿態(tài)，也難以改變美國等資本主義國家固有的個(gè)人主義價(jià)值觀。而在中國，霍夫斯泰德文化維度理論研究顯示，人民自古以來就受集體主義意識(shí)形態(tài)的影響，形成了主流的集體主義價(jià)值觀。

3、用完即走，急速收割流量紅利

雖然小程序具有開發(fā)成本低，運(yùn)營簡單的特點(diǎn)，但是小程序獲取流量主要依賴微信和流量的低留存成為其不溫不火的重要原因。

從5月到11月的半年時(shí)間里，小程序平均14日的留存率呈現(xiàn)“J”字形的下降趨勢(shì)，用戶的留存率前三天迅速衰減，兩周后基本只有1.7%，而根據(jù)友盟的APP存留率數(shù)據(jù)，平均月存留為25%。小程序的低留存即“用完即走”的概念，就像是給小程序創(chuàng)業(yè)者的一盆冷水，如何讓小程序把握好微信的巨大優(yōu)勢(shì)，而又不完全依賴，可能會(huì)是一個(gè)新思路。

2017年5月和11月微信小程序14日留存率

由于小程序具有非下載和微信內(nèi)傳播的屬性，從而降低APP下載門檻，尤其是在場景使用中，對(duì)手機(jī)應(yīng)用的輕量化管理會(huì)大大加強(qiáng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，小程序用戶中，26—35歲之間的用戶占到55%，使用最多的城市是一線城市和三線及以下城市，超一線城市的用戶比例最低。對(duì)小程序開發(fā)者來說，想要真正做出一個(gè)“病毒式”的小程序，也許并不是類似APP的翻版，更需要結(jié)合三四線城市特定人群的場景創(chuàng)新。

雖然小程序存在低留存和獲取用戶方式單一的痛點(diǎn)，用完即走的思想是李小龍對(duì)小程序的再解讀和開發(fā)方向，但是，小程序的開發(fā)者要做的是讓用完即走的用戶隨時(shí)能想起來寵幸自己，不被打入冷宮才好。

無論小程序能否成為創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口，變現(xiàn)始終是創(chuàng)業(yè)繞不過的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。2017年依靠小程序創(chuàng)業(yè)的多個(gè)項(xiàng)目先后被經(jīng)緯中國、真格基金、創(chuàng)新工場以及高盛中國等投資方青睞，融資總額達(dá)上億元人民幣，其中融資走得較快的為電商類，其次為工具類，使用最多的小游戲卻并不在勢(shì)頭上。

4、小程序變現(xiàn)，各顯神通

經(jīng)過一年的發(fā)酵和傳播，小程序其實(shí)已經(jīng)滲透到生活的各個(gè)方面，58萬個(gè)小程序日活已經(jīng)達(dá)到1.7億，目前上線小程序分為零售、醫(yī)療、泛娛樂、內(nèi)容、旅游等14大類。

微信小程序行業(yè)分布

數(shù)據(jù)顯示，在訪問分布維度上，小程序位居前五的分別為零售占24%，出行占21%，工具占18%，餐飲占13%，生活服務(wù)站11%;根據(jù)2018年1月1日小程序日排行，游戲類小程序有明顯的后來居上之勢(shì)，前十席中游戲占據(jù)3席。由于小程序依托微信這一大應(yīng)用，通過線上線下導(dǎo)流，都獲有巨大流量。

而今年，張小龍表示微信訂閱號(hào)將開發(fā)APP，那基于微信生態(tài)圈來說，小程序必然成為微信的寵兒，不少研究者開始推測(cè)，2018年將是小程序創(chuàng)業(yè)的峰值期，微信小程序變現(xiàn)的最佳渠道將會(huì)是什么?

重頭戲“社交電商”——社交屬性綁定特定的消費(fèi)場景，是微信小程序電商的新機(jī)遇。小程序電商更傾向于去中心化的社交電商，每個(gè)二維碼背后都有可能是一座在線商城，依托微信社群，數(shù)百萬次的分享，病毒式傳播可以快速獲取用戶。在去中心化電商的大潮里，供應(yīng)鏈?zhǔn)切碌恼蠙C(jī)會(huì)，商城的建設(shè)、運(yùn)營維護(hù)、內(nèi)容供應(yīng)等。2017年雙十一當(dāng)天雖然是京東和天貓的狂歡，但是數(shù)據(jù)顯示小程序電商流量是平時(shí)的7.8倍，當(dāng)日的新增用戶是平日的12倍，分享次數(shù)是平日的10.6倍，訪問分享率近20%。

游戲——社交游戲今年將迎來爆發(fā)式增長。目前騰訊上線了近20款小游戲，類似于坦克大戰(zhàn)、麻將、斗地主等獲得不少用戶，相較于傳統(tǒng)APP，新興的小程序游戲開發(fā)更便捷，更容易觸達(dá)，另外又解決了H5卡頓的問題。2018年1月15日消息，在2018年微信公開課pro上，微信游戲產(chǎn)品總監(jiān)孫春光分享了小游戲的最新數(shù)據(jù)。微信目前有9.8億月活用戶，在無需下載，即點(diǎn)即玩，無需注冊(cè)生態(tài)下，微信小游戲用20多天就達(dá)到了3.1億小游戲用戶，跳一跳DAU超1億，微信電競小程序DAU數(shù)百萬，小游戲星途DAU超500萬。在留存率方面，小游戲分別做到了65%的次日留存、60%的三日留存以及52%的七日留存。這樣的數(shù)據(jù)已經(jīng)可以媲美一款成功的APP游戲大作。而目前，H5游戲行業(yè)留存率普遍在20%左右，對(duì)比下來，小程序已經(jīng)產(chǎn)生了翻天覆地的變化。

教育——借助垂直社區(qū)課程分發(fā)渠道，小程序售課平臺(tái)迎來第二春。線上教育依托小程序擁有了大量的流量入口，抓住微信強(qiáng)關(guān)系、熟人鏈等特點(diǎn)，培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣，增強(qiáng)用戶粘性。小程序可以提高在線課堂與用戶之間的互動(dòng)性，也提高了用戶的粘性，從而達(dá)到利益轉(zhuǎn)化。微信小程序作為在線教育的一種新型式，其未來必將對(duì)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)產(chǎn)生巨大的影響。

助力新零售——從2017年無人售貨機(jī)掀起的新零售浪潮開始，有關(guān)新零售的話題就此起彼伏，微信的巨大流量恰好給新零售提供了新零售所需的場景、優(yōu)質(zhì)品牌和人群，新零售也將成為微信生態(tài)的重要一環(huán)。尤其是在微信支付勢(shì)頭漸猛的情況下，小程序提供了支付、交付的體驗(yàn)革新，品牌塑造、無人零售支付優(yōu)化及引流、優(yōu)化存量場景的購物體驗(yàn)、線上線下流量無縫連接。

娛樂新陣地——2017年12月26日小程序開通實(shí)時(shí)視頻音頻傳輸功能，即小程序支持音視頻直播。如果小程序?qū)?biāo)美拍、在線抓娃娃，甚至是興起的各種直播，并取得更好的體驗(yàn)效果，那么，短視頻的風(fēng)口能否在小程序重新刮起，是一個(gè)值得探討的方向。

小程序正在催生著各個(gè)行業(yè)類別的第二春，尤其是微信第一大兒子——公眾號(hào)即將開辟獨(dú)立APP之時(shí)，小程序毫無疑問成為微信巨大流量的直接轉(zhuǎn)接方，由此看來，基于小程序的創(chuàng)業(yè)可能會(huì)成為一波浪潮，然而要想在風(fēng)口完成滑翔，并不容易。

在今年的微信公開課上，張小龍有一半的內(nèi)容提到小程序，可見在微信生態(tài)圈中，小程序所在的位置是何其重要，而它能否不負(fù)眾望掀起一池靜水，拭目以待。

本文由銷客多官網(wǎng)發(fā)布，更多資訊敬請(qǐng)持續(xù)關(guān)注銷客學(xué)院。