在小程序發(fā)展如火如荼的今天，大多數(shù)企業(yè)商家已經(jīng)在為搶占微信龐大的用戶流量而努力,如此紅利之下,你的小程序呢?

這幾天身邊好幾個(gè)人都在問(wèn)小程序的事，資本市場(chǎng)也確實(shí)投了幾家專門(mén)做小程序的企業(yè)…

可以確定的是，小程序是微信乃至騰訊最高級(jí)的戰(zhàn)略之一，這是一個(gè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)3.0到來(lái)的提前局，微信帝國(guó)做到鏈接一切，小程序是很大的一步棋。小程序在沒(méi)有發(fā)布的時(shí)候，張小龍親自為小程序站臺(tái)，這是很罕見(jiàn)的情況。本文就來(lái)分析一下這個(gè)自帶光環(huán)的小程序。

一、 源起

1、應(yīng)用的正確狀態(tài)是免安裝、免注冊(cè)、免卸載，在合適的時(shí)機(jī)自動(dòng)響應(yīng)。

隨著大家對(duì)智能手機(jī)APP的依賴，手機(jī)上可能會(huì)裝好多個(gè)應(yīng)用，視頻的，聽(tīng)歌的，寫(xiě)作的，游戲的…每個(gè)APP少則幾十兆，多則幾個(gè)G，下載安裝注冊(cè)是一個(gè)很繁瑣的過(guò)程，但經(jīng)常使用的就是那么幾個(gè)，所以很多使用頻率及低的應(yīng)用是浪費(fèi)的資源，逼的手機(jī)廠商不斷地加大內(nèi)存，從4S時(shí)代的16G的旗艦標(biāo)配，到現(xiàn)在64G的標(biāo)配，這很大程度上又造成一種硬件的浪費(fèi)。

應(yīng)用存在的目的是解決問(wèn)題，在該出現(xiàn)的時(shí)候出現(xiàn)，解決完問(wèn)題就消失，無(wú)需非要安裝在手機(jī)上占個(gè)內(nèi)存，這才是手機(jī)應(yīng)用的正確使用姿勢(shì)。

2、讓信息獲取的唾手可得

在PC時(shí)代，我們?cè)诰W(wǎng)頁(yè)里可以隨意切換網(wǎng)站，但在移動(dòng)端切換信息源是一個(gè)很麻煩的事情，要切換APP，這個(gè)成本很高。那么移動(dòng)端為什么不能像在瀏覽器切換網(wǎng)站一樣，快速地把不同的信息在用戶需要時(shí)呈現(xiàn)給他們呢?小程序說(shuō)：能。

凱倫凱莉在《必然》里預(yù)測(cè)，未來(lái)是一個(gè)屏讀的時(shí)代，張小龍也做過(guò)類似的預(yù)測(cè)，我們?cè)谖磥?lái)可能看到的任何事物都會(huì)是一個(gè)“屏幕”，都能展示出相應(yīng)的信息給我們，我們只需要或者不需要通過(guò)一個(gè)中間設(shè)備來(lái)讀取到這部分信息。這就引出了小程序要做的另一點(diǎn)內(nèi)容：更直接把人類和所見(jiàn)的事物關(guān)聯(lián)起來(lái)。

3、通過(guò)小程序碼連接線上和線下

小程序利用一個(gè)小小的小程序碼，完全打通了線上線下的壁壘，使得“應(yīng)用”也成為流量的入口之一，這是一個(gè)全新的獲客機(jī)會(huì)。

現(xiàn)在所有的電商都在向新零售方向轉(zhuǎn)變，目前的新零售就是線下門(mén)店+線上銷售+線上營(yíng)銷宣傳，除了阿里京東這樣的巨頭外，其余的線下小商家其實(shí)就是做一個(gè)微信公眾號(hào)去宣傳自己的打折優(yōu)惠信息，在淘寶開(kāi)一個(gè)網(wǎng)店或者入駐一個(gè)什么社區(qū)平臺(tái)，自己的收銀還是用老式的收銀機(jī)，和線上的金融系統(tǒng)無(wú)法直接打通，可以說(shuō)是很混亂的流程。小程序的出現(xiàn)，完全可以統(tǒng)一這一套系統(tǒng)，小程序的商城，支付，公眾號(hào)的宣傳，加上微信的流量全部打通。小程序能夠讓用戶低成本獲取信息，是一個(gè)便捷連接線上和線下的工具，通過(guò)這個(gè)工具讓信息讓獲取更智能化。

到這里就可以拋出小程序的核心定義：

小程序是一種不需要下載、安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用觸手可及的夢(mèng)想，用戶掃一掃或者搜一下就能打開(kāi)應(yīng)用，也實(shí)現(xiàn)了用完即走的理念，用戶不用安裝太多應(yīng)用，應(yīng)用隨處可用，又無(wú)須安裝卸載。

二、 連接

從鏈接人與人、人與服務(wù)到連接商業(yè)

騰訊的戰(zhàn)略就是“鏈接一切”，互聯(lián)網(wǎng)的根本目的就是讓人能找到人，這其中會(huì)這么幾個(gè)過(guò)程：

1、連接人與人

2、連接人與服務(wù)

3、連接人與商業(yè)

4、連接人與物

毫無(wú)疑問(wèn)，微信作為一個(gè)即時(shí)通訊的IM工具，很好的完成了鏈接人與人的使命;服務(wù)號(hào)訂閱號(hào)的成就，實(shí)現(xiàn)了人與服務(wù)的鏈接;到人與商業(yè)的鏈接，那就是小程序的使命，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是線上與線下的鏈接。

在即將到來(lái)的人與物鏈接的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，預(yù)測(cè)小程序可以帶來(lái)一個(gè)便捷的屏讀傳遞信息的能力，但一定會(huì)有新的布局的出現(xiàn)，我們拭目以待。

三、 生態(tài)

小程序的LOGO就是一個(gè)無(wú)窮大，這可能寓意鏈接所以的意向。確實(shí)，小程序能連接起微信生態(tài)的一切。

小程序鏈接微信生態(tài)圈的一切

可以看出小程序連接起了微信帝國(guó)的一切，每一個(gè)鏈接的入口在不斷地開(kāi)放，目前還差朋友圈的入口沒(méi)打開(kāi)，但這一定是個(gè)很快的事情，小程序總會(huì)在夜晚給我們帶來(lái)驚喜。上圖我特別指出三個(gè)玩法上的亮點(diǎn)：

1、公眾號(hào)和小程序聯(lián)動(dòng)，提升社會(huì)化營(yíng)銷的效果

2、新的流量入口，全新的獲客機(jī)會(huì)

3、基于需求場(chǎng)景，聚合高頻和低頻的應(yīng)用

四、 機(jī)會(huì)

Web2.0后期的“后APP時(shí)代”

這里做一個(gè)很不去確定的猜測(cè)，未來(lái)的微信是一個(gè)“巨無(wú)霸”的應(yīng)用。在我們傳統(tǒng)的理解里，能運(yùn)行程序的程序就是一個(gè)系統(tǒng)，但蘋(píng)果谷歌不會(huì)讓微信這么干，具體會(huì)發(fā)展成什么樣，就看幾位爸爸如何瓜分我們的錢(qián)。

但是能確定是的，小程序帶來(lái)了我們對(duì)于應(yīng)用的新的理解，無(wú)需下載安裝注冊(cè)，節(jié)約了用戶的時(shí)間;用一個(gè)小程序碼鏈接一切，比傳統(tǒng)的射頻技術(shù)，NFC等等鏈接方式都要便捷的多;應(yīng)用的存在是讓生活更便捷更美好，而不是為了占用用戶的時(shí)間，馬化騰在演講里說(shuō)微信過(guò)年不會(huì)再做紅包的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，其中一個(gè)目的也是給更多的時(shí)間去陪伴家人。

后APP時(shí)代，對(duì)于普通人的轉(zhuǎn)變可能是這樣的：

卸載不常用的APP，轉(zhuǎn)而使用小程序。如共享單車(chē)，訂票軟件等等。

手機(jī)里有著微信這個(gè)巨無(wú)霸應(yīng)用，聊天，購(gòu)物，查咨詢等一站式接君問(wèn)題。

對(duì)于商家的轉(zhuǎn)變可能是這樣的：

線上的訂閱號(hào)配合小程序，做好線上平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)+營(yíng)銷。

線下的企業(yè)靠小程序不斷完善自己的系統(tǒng)，微信會(huì)是一個(gè)大的平臺(tái)供商家入駐。

小程序未來(lái)可能有的機(jī)會(huì)

結(jié)合微信和騰訊的玩法，再看目前市場(chǎng)的動(dòng)向，預(yù)計(jì)小程序的會(huì)在以下場(chǎng)景上有大的機(jī)會(huì):

1. 交易環(huán)節(jié)

微信支付和支付寶的大戰(zhàn)一直在打，難分勝負(fù)，小程序的加入可能會(huì)對(duì)交易環(huán)節(jié)產(chǎn)生極大的影響，借助微信9億的月活，簡(jiǎn)化或優(yōu)化交易流程，微信支付會(huì)有飛躍的提升。

2. 游戲

騰訊會(huì)做一個(gè)一統(tǒng)天下的游戲平臺(tái)，再加上H5游戲的不斷崛起，小程序可能會(huì)在這一塊存在機(jī)會(huì)。

3. 物聯(lián)網(wǎng)

這是即將到來(lái)的時(shí)代，小程序借助其便捷性一定不會(huì)缺席。

最后拋一個(gè)新的提法供思考;

BAT時(shí)代已經(jīng)逐漸過(guò)去，這樣的巨頭所做的就是為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)設(shè)施。各創(chuàng)業(yè)者接下來(lái)要做的，就是在基礎(chǔ)設(shè)施上建設(shè)自己，尋求新的機(jī)會(huì)。