在小程序發(fā)展如火如荼的今天，大多數(shù)企業(yè)商家已經(jīng)在為搶占微信龐大的用戶流量而努力,如此紅利之下,你的小程序呢?

這幾天身邊好幾個人都在問小程序的事，資本市場也確實投了幾家專門做小程序的企業(yè)…

可以確定的是，小程序是微信乃至騰訊最高級的戰(zhàn)略之一，這是一個對于互聯(lián)網(wǎng)3.0到來的提前局，微信帝國做到鏈接一切，小程序是很大的一步棋。小程序在沒有發(fā)布的時候，張小龍親自為小程序站臺，這是很罕見的情況。本文就來分析一下這個自帶光環(huán)的小程序。

一、 源起

1、應用的正確狀態(tài)是免安裝、免注冊、免卸載，在合適的時機自動響應。

隨著大家對智能手機APP的依賴，手機上可能會裝好多個應用，視頻的，聽歌的，寫作的，游戲的…每個APP少則幾十兆，多則幾個G，下載安裝注冊是一個很繁瑣的過程，但經(jīng)常使用的就是那么幾個，所以很多使用頻率及低的應用是浪費的資源，逼的手機廠商不斷地加大內(nèi)存，從4S時代的16G的旗艦標配，到現(xiàn)在64G的標配，這很大程度上又造成一種硬件的浪費。

應用存在的目的是解決問題，在該出現(xiàn)的時候出現(xiàn)，解決完問題就消失，無需非要安裝在手機上占個內(nèi)存，這才是手機應用的正確使用姿勢。

2、讓信息獲取的唾手可得

在PC時代，我們在網(wǎng)頁里可以隨意切換網(wǎng)站，但在移動端切換信息源是一個很麻煩的事情，要切換APP，這個成本很高。那么移動端為什么不能像在瀏覽器切換網(wǎng)站一樣，快速地把不同的信息在用戶需要時呈現(xiàn)給他們呢?小程序說：能。

凱倫凱莉在《必然》里預測，未來是一個屏讀的時代，張小龍也做過類似的預測，我們在未來可能看到的任何事物都會是一個“屏幕”，都能展示出相應的信息給我們，我們只需要或者不需要通過一個中間設備來讀取到這部分信息。這就引出了小程序要做的另一點內(nèi)容：更直接把人類和所見的事物關聯(lián)起來。

3、通過小程序碼連接線上和線下

小程序利用一個小小的小程序碼，完全打通了線上線下的壁壘，使得“應用”也成為流量的入口之一，這是一個全新的獲客機會。

現(xiàn)在所有的電商都在向新零售方向轉(zhuǎn)變，目前的新零售就是線下門店+線上銷售+線上營銷宣傳，除了阿里京東這樣的巨頭外，其余的線下小商家其實就是做一個微信公眾號去宣傳自己的打折優(yōu)惠信息，在淘寶開一個網(wǎng)店或者入駐一個什么社區(qū)平臺，自己的收銀還是用老式的收銀機，和線上的金融系統(tǒng)無法直接打通，可以說是很混亂的流程。小程序的出現(xiàn)，完全可以統(tǒng)一這一套系統(tǒng)，小程序的商城，支付，公眾號的宣傳，加上微信的流量全部打通。小程序能夠讓用戶低成本獲取信息，是一個便捷連接線上和線下的工具，通過這個工具讓信息讓獲取更智能化。

到這里就可以拋出小程序的核心定義：

小程序是一種不需要下載、安裝即可使用的應用，它實現(xiàn)了應用觸手可及的夢想，用戶掃一掃或者搜一下就能打開應用，也實現(xiàn)了用完即走的理念，用戶不用安裝太多應用，應用隨處可用，又無須安裝卸載。

二、 連接

從鏈接人與人、人與服務到連接商業(yè)

騰訊的戰(zhàn)略就是“鏈接一切”，互聯(lián)網(wǎng)的根本目的就是讓人能找到人，這其中會這么幾個過程：

1、連接人與人

2、連接人與服務

3、連接人與商業(yè)

4、連接人與物

毫無疑問，微信作為一個即時通訊的IM工具，很好的完成了鏈接人與人的使命;服務號訂閱號的成就，實現(xiàn)了人與服務的鏈接;到人與商業(yè)的鏈接，那就是小程序的使命，簡單的說就是線上與線下的鏈接。

在即將到來的人與物鏈接的物聯(lián)網(wǎng)時代，預測小程序可以帶來一個便捷的屏讀傳遞信息的能力，但一定會有新的布局的出現(xiàn)，我們拭目以待。

三、 生態(tài)

小程序的LOGO就是一個無窮大，這可能寓意鏈接所以的意向。確實，小程序能連接起微信生態(tài)的一切。

小程序鏈接微信生態(tài)圈的一切

可以看出小程序連接起了微信帝國的一切，每一個鏈接的入口在不斷地開放，目前還差朋友圈的入口沒打開，但這一定是個很快的事情，小程序總會在夜晚給我們帶來驚喜。上圖我特別指出三個玩法上的亮點：

1、公眾號和小程序聯(lián)動，提升社會化營銷的效果

2、新的流量入口，全新的獲客機會

3、基于需求場景，聚合高頻和低頻的應用

四、 機會

Web2.0后期的“后APP時代”

這里做一個很不去確定的猜測，未來的微信是一個“巨無霸”的應用。在我們傳統(tǒng)的理解里，能運行程序的程序就是一個系統(tǒng)，但蘋果谷歌不會讓微信這么干，具體會發(fā)展成什么樣，就看幾位爸爸如何瓜分我們的錢。

但是能確定是的，小程序帶來了我們對于應用的新的理解，無需下載安裝注冊，節(jié)約了用戶的時間;用一個小程序碼鏈接一切，比傳統(tǒng)的射頻技術，NFC等等鏈接方式都要便捷的多;應用的存在是讓生活更便捷更美好，而不是為了占用用戶的時間，馬化騰在演講里說微信過年不會再做紅包的運營活動，其中一個目的也是給更多的時間去陪伴家人。

后APP時代，對于普通人的轉(zhuǎn)變可能是這樣的：

卸載不常用的APP，轉(zhuǎn)而使用小程序。如共享單車，訂票軟件等等。

手機里有著微信這個巨無霸應用，聊天，購物，查咨詢等一站式接君問題。

對于商家的轉(zhuǎn)變可能是這樣的：

線上的訂閱號配合小程序，做好線上平臺的運營+營銷。

線下的企業(yè)靠小程序不斷完善自己的系統(tǒng)，微信會是一個大的平臺供商家入駐。

小程序未來可能有的機會

結(jié)合微信和騰訊的玩法，再看目前市場的動向，預計小程序的會在以下場景上有大的機會:

1. 交易環(huán)節(jié)

微信支付和支付寶的大戰(zhàn)一直在打，難分勝負，小程序的加入可能會對交易環(huán)節(jié)產(chǎn)生極大的影響，借助微信9億的月活，簡化或優(yōu)化交易流程，微信支付會有飛躍的提升。

2. 游戲

騰訊會做一個一統(tǒng)天下的游戲平臺，再加上H5游戲的不斷崛起，小程序可能會在這一塊存在機會。

3. 物聯(lián)網(wǎng)

這是即將到來的時代，小程序借助其便捷性一定不會缺席。

最后拋一個新的提法供思考;

BAT時代已經(jīng)逐漸過去，這樣的巨頭所做的就是為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供了基礎設施。各創(chuàng)業(yè)者接下來要做的，就是在基礎設施上建設自己，尋求新的機會。