今年微信小程序成為過(guò)年聚會(huì)游戲新風(fēng)尚。春節(jié)期間，微信小游戲同時(shí)在線人數(shù)最高達(dá)2800萬(wàn)人/小時(shí)，其中，“跳一跳”榮登“最受歡迎小游戲”排行榜首位，星途W(wǎng)egoing、歡樂(lè)斗地主、歡樂(lè)坦克大戰(zhàn)、大家來(lái)找茬則分列2～5位，給無(wú)數(shù)玩家?guī)?lái)了歡聲笑語(yǔ)。

3月1日，騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍發(fā)微博稱：“跟著耐克跳一跳，多賺20分。”隨后，自媒體“萬(wàn)能的大叔”撰文稱，微信“跳一跳”廣告誕生：一個(gè)2000萬(wàn)的nike鞋盒!誕生還不足三月的跳一跳，似乎要開(kāi)啟商業(yè)化之路了。

事實(shí)上，2月初麥當(dāng)勞的紅盒子也出現(xiàn)在了跳一跳游戲中。兩個(gè)廣告都是在基座的設(shè)計(jì)上進(jìn)行嘗試，跳之前和跳之后的設(shè)計(jì)和音樂(lè)會(huì)有變化，同時(shí)還有加分。

小程序本身是一個(gè)風(fēng)口嗎?

“對(duì)于不熱衷玩紙牌、打麻將，追求養(yǎng)生游戲的人，微信給了他們新選擇。”家住重慶兩江新區(qū)龍湖西苑的林峰說(shuō)，他在春節(jié)期間，喜歡玩“跳一跳”多人游戲模式?？梢灾苯狱c(diǎn)對(duì)點(diǎn)發(fā)送或者通過(guò)房間碼邀請(qǐng)好友，每人按序蹦跶，留在最后的即為勝者。

小游戲盤活了社交，或者，至少是微信上的社交。畢竟，久別重逢，有什么比來(lái)盤跳一跳更加適合讓兩個(gè)人重新熟絡(luò)的呢?

無(wú)疑，2017年，可以被稱為是“小程序的元年”。

小程序游戲從2017年12月28日正式上線，到2018年1月15日累計(jì)使用用戶達(dá)到了3.1億。雖然微信只是一個(gè)工具，小程序也在強(qiáng)調(diào)去中心化的思路。但是隨著小程序各項(xiàng)能力的釋放，游戲類、工具類、電商類的小程序已然成為了很多人眼中的風(fēng)口。

目前，小程序第三方平臺(tái)數(shù)已經(jīng)超過(guò)2300家;小程序后臺(tái)開(kāi)發(fā)工具的使用人數(shù)(開(kāi)發(fā)者：企業(yè)+個(gè)人)，目前已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)。除了一些特殊行業(yè)外，大部分小程序是兩個(gè)小時(shí)內(nèi)就可以完成上架;小程序不僅在一二線城市被接受，而且在三四線及以下城市的覆蓋數(shù)達(dá)到50%。

盡管騰訊集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍多次澄清：小程序不是為各種風(fēng)口準(zhǔn)備的，更不是為某一領(lǐng)域而生的。但微信將近10億的日活用戶、獨(dú)特的使用場(chǎng)景、用戶畫像、朋友圈、公眾號(hào)、連接線下的能力等，這些都會(huì)賦能商家，為商家導(dǎo)流。

林峰告訴記者，小游戲可以即點(diǎn)即玩，不需要下載 App、切換自如，體驗(yàn)輕便，可以和微信內(nèi)的好友一起玩，比如PK、圍觀等。迄今為止，微信一共發(fā)布了包括跳一跳、星途 Wegoing 等 17 款小游戲，他都有玩過(guò)。

3月23日，微信小程序游戲類目正式對(duì)外開(kāi)放測(cè)試，同時(shí)小游戲還新增微信社交關(guān)系鏈和虛擬支付兩大能力。這意味著對(duì)小游戲感興趣的開(kāi)發(fā)者，都可以面向微信用戶推出自己的小游戲。

威力爆炸式滲透背后的紅利

游戲一直是騰訊最賺錢的板塊，沒(méi)有之一。截至 2017 年第三季度，騰訊游戲產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了10 個(gè)季度的連續(xù)增長(zhǎng)，去年全年收入近千億。

而根據(jù)一份游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，去年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的總體收入為 2036.1 億元，這意味著騰訊游戲占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)半壁江山。

2009 年從盛大手里奪到國(guó)內(nèi)游戲 No.1 的位置后，騰訊依賴大量?jī)?yōu)質(zhì)的代理游戲和精細(xì)運(yùn)營(yíng)，將巨大流量變現(xiàn)為游戲金礦，現(xiàn)已成為全球營(yíng)收第一的游戲公司。目前，中國(guó)區(qū) iOS 免費(fèi)游戲榜前六的位置被騰訊一家公司獨(dú)攬。

而另一邊，月活近 10 億的超級(jí) App 微信不滿足于現(xiàn)有的手機(jī)游戲分發(fā)和廣告的商業(yè)模式，開(kāi)始在內(nèi)部深挖。于是，小程序就成了微信能力的又一個(gè)釋放口。

人們?cè)陂e暇時(shí)間對(duì)游戲和娛樂(lè)的天然需求，催生了騰訊和網(wǎng)易這樣的游戲娛樂(lè)巨頭。而微信在大型手游之外另辟蹊徑，嘗試讓手機(jī)游戲變得輕量化、休閑化。業(yè)內(nèi)人士坦言：現(xiàn)在已經(jīng)不是關(guān)心微信小游戲牛不牛的時(shí)候了，現(xiàn)在該關(guān)心的是，怎么跟上微信小游戲的潮流。

據(jù)記者了解，去年12月28日之后，幾乎所有的游戲技術(shù)社群討論的話題內(nèi)容，都與微信小游戲相關(guān)。第三方開(kāi)發(fā)者作為微信之外第一波想吃小游戲紅利的群體，絕大多數(shù)開(kāi)發(fā)者認(rèn)為目前最適合微信小游戲的類別是像“跳一跳”這樣的休閑類，更重要的是微信的社交屬性。包括群、好友排行榜、實(shí)時(shí)顯示超越好友等元素在內(nèi)的社交關(guān)系鏈，將促成微信小游戲在未來(lái)一兩個(gè)月爆發(fā)。