互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過這幾年的發(fā)展，已經(jīng)是星火可以燎原。無論是直播短視頻高潮迭起，還是APP市場，或者共享經(jīng)濟的興起等，這都說明人們的生活方式已經(jīng)越來越離不開網(wǎng)絡(luò)的支撐。在未來，人們只會越來越依賴網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，而網(wǎng)絡(luò)科技只會越來越完善，對人們的生活方便也會越來越好。所以新事物的出現(xiàn)有它存在的價值問題，就如今年火起來的微信小程序。為什么實體服裝店一定要入駐微信小程序?下面銷客多微商小編為大家詳細(xì)分析。

微信小程序最初的目的是更好的連接線下場景，但隨著其功能的不斷更新，使得其開始向推廣工具的方向轉(zhuǎn)移。隨著越來越多行業(yè)的商家和企業(yè)紛紛加入到微信小程序的開發(fā)浪潮里，小程序的適應(yīng)面也越來越廣。小程序這么火，今天我們來討論一下，小程序能否服裝行業(yè)帶來紅利了?

近年來，國內(nèi)服裝行業(yè)銷售額不斷下滑已成既定事實，主要是受到電商沖擊以及自身行業(yè)的調(diào)整與整合等等。然而在傳統(tǒng)服裝企業(yè)下滑的同時，快時尚品牌卻逆勢崛起，迅速擴張。但如今，快時尚品牌也深陷業(yè)績泥沼。

據(jù)公開的數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團2016財年上半年凈利暴跌55.1%，全球第二大服裝零售商H&M2016財年一季度凈利同比大跌29.6%，美國服裝零售商GAP截至4月30日凈銷售額下跌6%。

數(shù)據(jù)可以看出，快時尚領(lǐng)導(dǎo)品牌已集體淪陷，更不用提苦苦掙扎的傳統(tǒng)服裝品牌。如號稱國內(nèi)第一服飾品牌的美邦服飾，在2015財年業(yè)績顯示，收入下滑5%，利潤更是暴跌396%，虧損額達到4.31億元，上市7年來首次出現(xiàn)巨虧。

面對困境，服裝企業(yè)不得不考慮尋求突圍。多數(shù)傳統(tǒng)服裝品牌開始涌上電商，大力發(fā)展線上業(yè)務(wù)，意圖搭上紅紅火火的服裝電子商務(wù)班車，盡快擺脫服裝零售業(yè)的低迷。通過入駐淘寶，天貓，京東，亞馬遜等電商平臺，在初期這些電商平臺確實給不少服裝商家?guī)砹撕芏鄻I(yè)績，但今天好像這些平臺能帶給服裝商家的挑戰(zhàn)越來越大，那服裝行業(yè)在電商發(fā)展中目前遇到的瓶頸是什么了?

一，高昂的平臺費;

首先我們看看在天貓上開一個旗艦店的費用，保證金品牌旗艦店、專賣店：帶有TM商標(biāo)的10萬元，全部為R商標(biāo)的5萬元;專營店：帶有TM商標(biāo)的15萬元，全部為R商標(biāo)的10萬元等，動不動就是10-15萬的保障金不等，不是一般的商家真的開不起;那再看看淘寶吧，淘寶雖然開店成本非常低，但是要有效果，廣告成本可不少了，動不動就是這個推廣要一萬多，那個推廣要幾萬，費用加起來也不低了。所以就目前形式來看，在已經(jīng)比較成熟的電商平臺上面開店，高昂的平臺費讓剛起步創(chuàng)業(yè)者或者小商戶只能望而止步了，由此可見，早期的電商平臺已不再適合剛起步的創(chuàng)業(yè)者了，生存機遇也越來越少了，除非有大量的資金和技術(shù)團隊，但同時也會面臨風(fēng)險，有可能成功也有可能失敗。

二，非常激烈的競爭;

通過電商平臺，發(fā)展線上業(yè)務(wù)，確實能提高不少業(yè)績，也正因如此，服裝行業(yè)的商戶都紛紛加入到電商平臺來推廣，這樣入駐的商家越來越多，競爭越來越大。最初，商家的訴求只是“把東西賣出去”，所以選擇入住電商平臺，早期處于流量紅利期，店鋪和商品的曝光度很高，所以訂單也成交了不少。但隨著競爭加大，用戶增多，流量變得不再免費，這個時候SEO優(yōu)化等手段應(yīng)運而生。再到后來，平臺進入相對穩(wěn)定的階段，就開始限制曝光，想要提高曝光就必須購買增值服務(wù)。所以這個時候，商家由最初的需求“把產(chǎn)品賣出去”變成了“提高曝光度把商品賣出去”，再到“如何能在盡可能減少經(jīng)費的情況下把產(chǎn)品賣出去”。由此可見商家在電商平臺的發(fā)展也是困境重重。

幾乎每一個電商平臺早期都會有“紅利期”，入駐得越早，收益就越高，而越往后入駐的店鋪，能從平臺直接獲取的流量也就越少了。商家也需要不斷的尋找新的發(fā)展機遇，此時今年火起來的“微信小程序”風(fēng)波，對于服裝行業(yè)商家來說是一個商機!

微信小程序系列功能的不斷更新，讓線下實體商家更加有信心借助小程序的工具來面對互聯(lián)網(wǎng)所帶來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。當(dāng)然也是一種機會，對于先用小程序的商家來說，更加具有競爭力。舉個例子，這個就像早期的美團，一開始入駐店鋪較少，用戶只要打開美團，我們的店鋪就有很高的曝光率。后來入駐店鋪越來越多，曝光率也越來越低。所以要爭取第一時間入駐微信小程序，有利于保護品牌，搶注小程序名稱，增強曝光率。

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