7月4日，第二屆百度AI開發(fā)者大會在北京舉行。發(fā)布會上百度副總裁沈抖正式發(fā)布百度智能小程序。此前，17年1月，微信發(fā)布微信小程序，同年9月，支付寶小程序開始公測。至此，中國互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT都進軍小程序，可見小程序這個市場的火爆與潛力。對于小程序，無論是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還是媒體行業(yè)，都不吝盛贊，在這種火熱的氛圍中，也有不少朋友在問：小程序可以替代APP嗎?下面和銷客多微分銷小編一起來看看吧。

最早發(fā)布小程序的微信，曾表示不會為小程序設(shè)置固定入口。但7月13日的微信更新中，小程序有的固定入口——“我的小程序”。過去很長一段時間里，微信團隊對于小程序的態(tài)度一直十分謹慎，不希望小程序喧賓奪主，成為微信的首要功能，畢竟微信的核心定位是社交工具。小程序的最初定位是在聊天社交、線下服務(wù)等場合方便用戶，是微信的輔助功能之一。但隨著支付寶和百度先后發(fā)布了小程序，小程序的應(yīng)用功能不斷被開發(fā)出來，市場價值逐漸得到提升，市場各方對于小程序的未來價值也有了更多的思考，對于其未來發(fā)展也更加重視，渴望從中獲取利益價值。

新版的“我的小程序”入口

小程序憑什么這么火?

用戶體驗上，小程序的簡潔性完勝APP。使用小程序時，用戶不用等待下載，用完即走。同時，對于低頻服務(wù)類的APP來說，帶給顧客最大的不便就是下載和保留占內(nèi)存的權(quán)衡。而小程序主要為一些低頻的服務(wù)類應(yīng)用，可以做到用完就關(guān)，用完就走，再打開時可以繼續(xù)使用，做到使用和減少內(nèi)存的雙效，極大方便了用戶，提高了用戶的體驗感和滿意度。除此之外，在顧客進行線下活動時，小程序也充分發(fā)揮了其便捷的功能，比如在外點餐過程中，用戶只需通過掃描二維碼進入小程序進行操作，就可以完成點餐、買單的過程。

從商家角度，微信小程序能帶給商家龐大的用戶群體，從而提高其市場的曝光度和占有率。首先，小程序可以向用戶展示商家信息，讓用戶快速了解商家或品牌。其次，商家可以通過微信小程序來獲得用戶的喜好等信息，通過這些信息對自身進行調(diào)整，以迎合更多用戶的需求。

小程序能火起來，也離不開其經(jīng)濟價值。而經(jīng)濟價值主要體現(xiàn)在兩方面——流量和廣告。

從流量方面來看，微信平臺有10億月活躍用戶，1.5億日活躍用戶，微信小程序依托如此龐大的微信用戶群體，有足夠的流量。年初發(fā)布的跳一跳小游戲，為什么數(shù)日內(nèi)就能紅遍社交網(wǎng)絡(luò)?正是由于微信有足夠的用戶，才能迅速捧紅跳一跳這個H5游戲。與微信不同，百度小程序是首個開放的小程序生態(tài)，具體體現(xiàn)在百度小程序既可以在百度系A(chǔ)PP中打開，也可以在合作的外部APP中打開，與百度合作的APP包括攜程、蘇寧易購、bilibili等幾十個APP，其“一端開發(fā)，多端運行”的理念也為小程序賺足了流量。

從廣告效益方面來看，對于開發(fā)者，微信已經(jīng)開放小程序的用戶開發(fā)并且允許用戶接入廣告，自助申請開通廣告位。據(jù)微信方面介紹，這次功能測試期間，小程序開發(fā)者的日均收入超過一萬元，十分可觀。同時，平臺也可以獲得小程序廣告抽成。具體來說，單日廣告收入流水十萬元以內(nèi)的部分，平臺抽成為50%，超過十萬元的部分，平臺抽成為70%。

小程序能代替APP嗎?

在小程序爆紅的今天，自然會出現(xiàn)一個問題——小程序能不能替代APP?我們先看一組微信團隊在今年7月公布的小程序數(shù)據(jù)。已發(fā)布的小程序已經(jīng)超過100萬，小程序開發(fā)者超過150萬。與蘋果的App Store對比可發(fā)現(xiàn)，App Store用了10年使應(yīng)用數(shù)達到200萬，微信用了一年半使小程序數(shù)量達到100萬，并且根據(jù)預(yù)測，今年年底小程序數(shù)量將突破250萬。

單從數(shù)據(jù)上來看，小程序有一種后來居上，趕超APP的感覺。但數(shù)量絕不是唯一的評判標(biāo)準(zhǔn)。從用戶留存率上來看，微信小程序中的小游戲部分，用戶留存率較高，與APP基本持平。而對于京東這類高頻使用的APP，小程序的留存率明顯低于對應(yīng)APP。對于京東這類APP，其小程序的作用主要是導(dǎo)流用戶，宣傳品牌價值。

目前來看小程序替代APP的可能性并不大，對于低頻APP，小程序的用法確實更加簡潔。在用戶使用小程序的同時，也可以增加APP的營銷機會，比如先利用小程序來吸引用戶，再引流到APP中。由于小程序所依托的平臺擁有巨大的用戶群體，所以小程序?qū)Φ皖lAPP有很大的推廣作用，是一個不錯的宣傳渠道。

小程序在過去一年里掀起了一陣熱潮，其體現(xiàn)出的自身特點以及巨大商業(yè)價值使越來越多的投資者進軍小程序，但小程序這一市場更大的未來價值還處在待發(fā)掘的狀態(tài)。小程序正逐漸成為新的風(fēng)口，也勢必會帶來市場各方關(guān)于小程序的更大競爭。小程序究竟會怎樣發(fā)展，讓我們拭目以待吧。

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