7月4日，第二屆百度AI開(kāi)發(fā)者大會(huì)在北京舉行。發(fā)布會(huì)上百度副總裁沈抖正式發(fā)布百度智能小程序。此前，17年1月，微信發(fā)布微信小程序，同年9月，支付寶小程序開(kāi)始公測(cè)。至此，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT都進(jìn)軍小程序，可見(jiàn)小程序這個(gè)市場(chǎng)的火爆與潛力。對(duì)于小程序，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還是媒體行業(yè)，都不吝盛贊，在這種火熱的氛圍中，也有不少朋友在問(wèn)：小程序可以替代APP嗎?下面和銷客多微分銷小編一起來(lái)看看吧。

最早發(fā)布小程序的微信，曾表示不會(huì)為小程序設(shè)置固定入口。但7月13日的微信更新中，小程序有的固定入口——“我的小程序”。過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，微信團(tuán)隊(duì)對(duì)于小程序的態(tài)度一直十分謹(jǐn)慎，不希望小程序喧賓奪主，成為微信的首要功能，畢竟微信的核心定位是社交工具。小程序的最初定位是在聊天社交、線下服務(wù)等場(chǎng)合方便用戶，是微信的輔助功能之一。但隨著支付寶和百度先后發(fā)布了小程序，小程序的應(yīng)用功能不斷被開(kāi)發(fā)出來(lái)，市場(chǎng)價(jià)值逐漸得到提升，市場(chǎng)各方對(duì)于小程序的未來(lái)價(jià)值也有了更多的思考，對(duì)于其未來(lái)發(fā)展也更加重視，渴望從中獲取利益價(jià)值。

新版的“我的小程序”入口

小程序憑什么這么火?

用戶體驗(yàn)上，小程序的簡(jiǎn)潔性完勝APP。使用小程序時(shí)，用戶不用等待下載，用完即走。同時(shí)，對(duì)于低頻服務(wù)類的APP來(lái)說(shuō)，帶給顧客最大的不便就是下載和保留占內(nèi)存的權(quán)衡。而小程序主要為一些低頻的服務(wù)類應(yīng)用，可以做到用完就關(guān)，用完就走，再打開(kāi)時(shí)可以繼續(xù)使用，做到使用和減少內(nèi)存的雙效，極大方便了用戶，提高了用戶的體驗(yàn)感和滿意度。除此之外，在顧客進(jìn)行線下活動(dòng)時(shí)，小程序也充分發(fā)揮了其便捷的功能，比如在外點(diǎn)餐過(guò)程中，用戶只需通過(guò)掃描二維碼進(jìn)入小程序進(jìn)行操作，就可以完成點(diǎn)餐、買單的過(guò)程。

從商家角度，微信小程序能帶給商家龐大的用戶群體，從而提高其市場(chǎng)的曝光度和占有率。首先，小程序可以向用戶展示商家信息，讓用戶快速了解商家或品牌。其次，商家可以通過(guò)微信小程序來(lái)獲得用戶的喜好等信息，通過(guò)這些信息對(duì)自身進(jìn)行調(diào)整，以迎合更多用戶的需求。

小程序能火起來(lái)，也離不開(kāi)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。而經(jīng)濟(jì)價(jià)值主要體現(xiàn)在兩方面——流量和廣告。

從流量方面來(lái)看，微信平臺(tái)有10億月活躍用戶，1.5億日活躍用戶，微信小程序依托如此龐大的微信用戶群體，有足夠的流量。年初發(fā)布的跳一跳小游戲，為什么數(shù)日內(nèi)就能紅遍社交網(wǎng)絡(luò)?正是由于微信有足夠的用戶，才能迅速捧紅跳一跳這個(gè)H5游戲。與微信不同，百度小程序是首個(gè)開(kāi)放的小程序生態(tài)，具體體現(xiàn)在百度小程序既可以在百度系A(chǔ)PP中打開(kāi)，也可以在合作的外部APP中打開(kāi)，與百度合作的APP包括攜程、蘇寧易購(gòu)、bilibili等幾十個(gè)APP，其“一端開(kāi)發(fā)，多端運(yùn)行”的理念也為小程序賺足了流量。

從廣告效益方面來(lái)看，對(duì)于開(kāi)發(fā)者，微信已經(jīng)開(kāi)放小程序的用戶開(kāi)發(fā)并且允許用戶接入廣告，自助申請(qǐng)開(kāi)通廣告位。據(jù)微信方面介紹，這次功能測(cè)試期間，小程序開(kāi)發(fā)者的日均收入超過(guò)一萬(wàn)元，十分可觀。同時(shí)，平臺(tái)也可以獲得小程序廣告抽成。具體來(lái)說(shuō)，單日廣告收入流水十萬(wàn)元以內(nèi)的部分，平臺(tái)抽成為50%，超過(guò)十萬(wàn)元的部分，平臺(tái)抽成為70%。

小程序能代替APP嗎?

在小程序爆紅的今天，自然會(huì)出現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題——小程序能不能替代APP?我們先看一組微信團(tuán)隊(duì)在今年7月公布的小程序數(shù)據(jù)。已發(fā)布的小程序已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)，小程序開(kāi)發(fā)者超過(guò)150萬(wàn)。與蘋果的App Store對(duì)比可發(fā)現(xiàn)，App Store用了10年使應(yīng)用數(shù)達(dá)到200萬(wàn)，微信用了一年半使小程序數(shù)量達(dá)到100萬(wàn)，并且根據(jù)預(yù)測(cè)，今年年底小程序數(shù)量將突破250萬(wàn)。

單從數(shù)據(jù)上來(lái)看，小程序有一種后來(lái)居上，趕超APP的感覺(jué)。但數(shù)量絕不是唯一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。從用戶留存率上來(lái)看，微信小程序中的小游戲部分，用戶留存率較高，與APP基本持平。而對(duì)于京東這類高頻使用的APP，小程序的留存率明顯低于對(duì)應(yīng)APP。對(duì)于京東這類APP，其小程序的作用主要是導(dǎo)流用戶，宣傳品牌價(jià)值。

目前來(lái)看小程序替代APP的可能性并不大，對(duì)于低頻APP，小程序的用法確實(shí)更加簡(jiǎn)潔。在用戶使用小程序的同時(shí)，也可以增加APP的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，比如先利用小程序來(lái)吸引用戶，再引流到APP中。由于小程序所依托的平臺(tái)擁有巨大的用戶群體，所以小程序?qū)Φ皖lAPP有很大的推廣作用，是一個(gè)不錯(cuò)的宣傳渠道。

小程序在過(guò)去一年里掀起了一陣熱潮，其體現(xiàn)出的自身特點(diǎn)以及巨大商業(yè)價(jià)值使越來(lái)越多的投資者進(jìn)軍小程序，但小程序這一市場(chǎng)更大的未來(lái)價(jià)值還處在待發(fā)掘的狀態(tài)。小程序正逐漸成為新的風(fēng)口，也勢(shì)必會(huì)帶來(lái)市場(chǎng)各方關(guān)于小程序的更大競(jìng)爭(zhēng)。小程序究竟會(huì)怎樣發(fā)展，讓我們拭目以待吧。

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